繼兩個(gè)月前收購(gòu)美國(guó)標(biāo)志性快時(shí)尚女裝品牌Forever 21母公司Sparc Group三分之一的股權(quán)后,近日,中國(guó)跨境電子商務(wù)巨頭SHEIN再宣布,已收購(gòu)英國(guó)Frasers集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Missguided,同時(shí)也是該平臺(tái)首次收購(gòu)英國(guó)時(shí)尚品牌。這并不是一次簡(jiǎn)單的品牌收購(gòu),SHEIN更是拿下了Missguided的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)。
此次收購(gòu)是SHEIN加速和深化全球化的舉措之一。早在2023年8月,SHEIN就宣布收購(gòu)美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21母公司Sparc Group集團(tuán)三分之一的股份,該集團(tuán)擁有幾十個(gè)時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)權(quán)。根據(jù)協(xié)議,SHEIN將設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品,包括休閑運(yùn)動(dòng)服飾、泳衣等品類,雙方還將推出Forever 21×SHEIN聯(lián)合品牌。對(duì)于這次收購(gòu)行動(dòng),SHEIN一方面是看中了該品牌在英、美市場(chǎng)的發(fā)展成熟度;另一方面則是希望該品牌能夠與Forever 21一同構(gòu)建品牌陣型,擴(kuò)大SHEIN平臺(tái)在全球的品牌影響力。
根據(jù)雙方的合作協(xié)議,收購(gòu)Missguided之后,SHEIN將以其獨(dú)特的柔性供應(yīng)鏈體系為該品牌進(jìn)行生產(chǎn)制造。品牌的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)將授權(quán)給其與Missguided創(chuàng)始人成立的合資公司,由該合資公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。對(duì)于Missguided來說,此次收購(gòu)能夠迅速響應(yīng)消費(fèi)者行為并降低庫(kù)存成本,可以在最大程度避免庫(kù)存堆積的情況下增加款式數(shù)量。同時(shí),其廣闊的線上銷售網(wǎng)絡(luò)能賦予Missguided巨大的增長(zhǎng)空間和潛力,將為這個(gè)風(fēng)靡全球的快時(shí)尚品牌注入新活力,并開啟新的增長(zhǎng)空間。
對(duì)于SHEIN來說,Missguided品牌的加入將為其進(jìn)一步開拓全球市場(chǎng)、深化其在時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域領(lǐng)先地位的優(yōu)勢(shì),甚至推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革與趨勢(shì),為平臺(tái)滿足客戶對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求和時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)提供更多可能。
來源:中國(guó)服飾