繼兩個(gè)月前收購美國標(biāo)志性快時(shí)尚女裝品牌Forever 21母公司Sparc Group三分之一的股權(quán)后，近日，中國跨境電子商務(wù)巨頭SHEIN再宣布，已收購英國Frasers集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Missguided，同時(shí)也是該平臺首次收購英國時(shí)尚品牌。這并不是一次簡單的品牌收購，SHEIN更是拿下了Missguided的全部知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)。
此次收購是SHEIN加速和深化全球化的舉措之一。早在2023年8月，SHEIN就宣布收購美國快時(shí)尚品牌Forever 21母公司Sparc Group集團(tuán)三分之一的股份，該集團(tuán)擁有幾十個(gè)時(shí)尚品牌的運(yùn)營權(quán)。根據(jù)協(xié)議，SHEIN將設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品，包括休閑運(yùn)動(dòng)服飾、泳衣等品類，雙方還將推出Forever 21×SHEIN聯(lián)合品牌。對于這次收購行動(dòng)，SHEIN一方面是看中了該品牌在英、美市場的發(fā)展成熟度；另一方面則是希望該品牌能夠與Forever 21一同構(gòu)建品牌陣型，擴(kuò)大SHEIN平臺在全球的品牌影響力。
根據(jù)雙方的合作協(xié)議，收購Missguided之后，SHEIN將以其獨(dú)特的柔性供應(yīng)鏈體系為該品牌進(jìn)行生產(chǎn)制造。品牌的設(shè)計(jì)和運(yùn)營將授權(quán)給其與Missguided創(chuàng)始人成立的合資公司，由該合資公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營。對于Missguided來說，此次收購能夠迅速響應(yīng)消費(fèi)者行為并降低庫存成本，可以在最大程度避免庫存堆積的情況下增加款式數(shù)量。同時(shí)，其廣闊的線上銷售網(wǎng)絡(luò)能賦予Missguided巨大的增長空間和潛力，將為這個(gè)風(fēng)靡全球的快時(shí)尚品牌注入新活力，并開啟新的增長空間。
對于SHEIN來說，Missguided品牌的加入將為其進(jìn)一步開拓全球市場、深化其在時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域領(lǐng)先地位的優(yōu)勢，甚至推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革與趨勢,為平臺滿足客戶對產(chǎn)品多樣性的需求和時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)提供更多可能。
來源：中國服飾
