作為中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺和全球共享的國際公共產(chǎn)品的國際平臺，進(jìn)博會是塑造品牌形象、吸引年輕消費者的絕佳舞臺。今年，眾多時尚品牌再次于進(jìn)博會上實現(xiàn)與消費者的邂逅聯(lián)動，從產(chǎn)品到展臺，從日常生活的消費空間到全球時尚的全新圖景，勾勒出“全球化”與“本土化”雙向奔赴的未來愿景。
今年，連續(xù)第五年參加進(jìn)博會的 Coach，帶來專注于循環(huán)工藝和創(chuàng)新協(xié)作的全新子品牌“蔻馳之城”（Coachtopia），這也是“蔻馳之城”（Coachtopia）在中國的首次亮相。“今年是我們連續(xù)第五年參加進(jìn)博會。作為推動高水平對外開放的平臺，進(jìn)博會讓我們看到了中國與世界分享廣闊發(fā)展機遇、開拓合作共贏新局的決心。”Tapestry 亞太區(qū)總裁、Coach 中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱表示，“匯聚蓬勃力量、傳遞合作信心，作為一家時尚企業(yè)，進(jìn)博平臺的凝聚力與溢出效應(yīng)也進(jìn)一步堅定了我們持續(xù)擴大發(fā)展、為中國消費者帶來更多美好生活方式的承諾。”作為中國市場的忠實“擁護(hù)者”，優(yōu)衣庫已經(jīng)連續(xù)四年參加進(jìn)博會，推出超 10 款“首發(fā)首展”產(chǎn)品。在進(jìn)博會的溢出效應(yīng)下，“進(jìn)博同款”深受消費者喜愛，實現(xiàn)了“展品變商品”的無縫購物體驗轉(zhuǎn)化。H&M 也攜全新推出的 2024 新春藝術(shù)家合作系列亮相進(jìn)博會并進(jìn)行首發(fā)，該系列由 H&M 聯(lián)手中國青年藝術(shù)家楊婉共創(chuàng)，融入了中國傳統(tǒng)文化與美學(xué)元素，完成了與本土消費群體的高效溝通。斯凱奇在進(jìn)博會上更是舉辦了中國市場產(chǎn)品首發(fā)會，多款備受關(guān)注的重磅運動鞋服產(chǎn)品迎來亞洲首秀時刻，為中國體育消費市場高質(zhì)量發(fā)展再添新增長點。“在中國，為中國”是斯凱奇深耕中國市場十余年始終秉承的發(fā)展理念，選擇在進(jìn)博會期間首發(fā)多款重磅新品，不僅體現(xiàn)了斯凱奇對中國市場的重視，更彰顯了品牌洞察中國體育高品質(zhì)消費潮流，不斷為中國消費者帶來更多前沿舒適科技產(chǎn)品的品牌內(nèi)驅(qū)力。在進(jìn)博會第二天，耐克公布了其創(chuàng)新旅程上的重要進(jìn)展：將于 2024 年在其位于上海的大中華區(qū)總部建造耐克中國運動研究實驗室（NSRL），并與耐克簽約運動員、中國男籃傳奇球星易建聯(lián)一同見證了全新升級的 Nike G.T. Cut 3 的全球首發(fā)。“中國市場對于耐克非常重要，也是耐克全球創(chuàng)新的前沿陣地。我們?yōu)?42 年來的持續(xù)深耕中國市場感到自豪，作為一家‘在中國，為中國’的品牌，我們對于在這個市場的長期增長充滿信心。” 耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示，“如今，越來越多的國人開始擁抱運動和健康的生活方式，這次的投資正是順應(yīng)了這樣的轉(zhuǎn)變。將運動科學(xué)與耐克現(xiàn)有的能力結(jié)合，如具有地域特色的產(chǎn)品設(shè)計以及本土數(shù)字化消費者體驗等，將讓我們與消費者更緊密聯(lián)結(jié)。”本次進(jìn)博會上，杜嘉班納 Devotion 美妝系列（包含女士香氛以及多款彩妝產(chǎn)品）亦借由本次進(jìn)博會首次于中國展出。Dior 攜手 LVMH 路威酩軒集團(tuán)旗下眾品牌第四次亮相進(jìn)博會，再續(xù) Dior 與中國之間的深情厚誼。
從品牌創(chuàng)始人 Christian Dior、到現(xiàn)任女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 和現(xiàn)任男裝藝術(shù)總監(jiān) Kim Jones，在這場延續(xù)至今的交流對話中，Dior 歷任設(shè)計師從品牌所珍視的中國文化中汲取豐沛靈感，并將不斷迸發(fā)的創(chuàng)想融入各自的精彩設(shè)計之中。在本屆中國國際進(jìn)口博覽會中，Dior 展區(qū)甄選一系列凝聚品牌創(chuàng)新精髓的匠心臻作，如 Dior 二零二四夏季男裝系列中的帽飾：絨花——融合源自唐代（六一八年至九零七年間）的中國傳統(tǒng)手工技藝的靈動之作，別致裝點于針織帽之上，洋溢摩登浪漫氣息，將 Dior 與中國的不解之緣娓娓道來。為了推出更加符合中國消費者喜愛的商品，H&M 也在本屆進(jìn)博會上揭幕其在上海新成立的中國設(shè)計中心，涵蓋設(shè)計總監(jiān)、印花設(shè)計師、產(chǎn)品開發(fā)、版師等全方位本土人才，挖掘本土文化元素，汲取本土設(shè)計靈感，為大中華區(qū)和亞洲市場創(chuàng)造更符合本地審美和需求的產(chǎn)品。
根植于可持續(xù)發(fā)展理念，蔻馳之城（Coachtopia）希望打造一個創(chuàng)新平臺與空間，Coachtopia 攜手 Z 世代人才，將年輕一代對于循環(huán)時尚的思考與生活方式融入其中，重塑產(chǎn)品的表現(xiàn)力與生命力，與年輕一代共創(chuàng)品牌；作為品牌使命的一部分， Coachtopia 也通過多元合作項目，助力青年人才發(fā)展，包括攜手“Coach 基金會·馳夢而行”等公益項目，為年輕一代展示自我、推動時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供平臺與動力。H&M 一直以來積極推動供應(yīng)鏈的可持續(xù)轉(zhuǎn)型，不僅在產(chǎn)品設(shè)計中采用多項可持續(xù)材料和生產(chǎn)工藝，還在集團(tuán)戰(zhàn)略層面制定了氣候戰(zhàn)略，要求在 2023 年前實現(xiàn)供應(yīng)鏈 100% 使用可再生能源，在中國市場設(shè)立的 H&M 中國更持續(xù)助力多家供應(yīng)商提升可再生能源發(fā)電應(yīng)用，以減少電力的污染排放。
今年百聯(lián)再次入駐進(jìn)博會消費品展區(qū)，在 “共創(chuàng)美好綠色健康生活”的展區(qū)愿景下，以“可持續(xù)與生活美學(xué)的平衡進(jìn)行態(tài)”為主題，以旗下時尚買手店 The bálancing 為品牌擔(dān)當(dāng)，以“Shifting Landscapes/嬗變之境”為敘事脈絡(luò)，打造約 1000 平米的 BEST-LINKS 展臺，呈現(xiàn)隨著時間、環(huán)境和其他因素的變化而不斷變化的景觀，展望藝術(shù)與商業(yè)的深刻融合，探討環(huán)境與發(fā)展的價值創(chuàng)造，發(fā)現(xiàn)社群與個體的情感共鳴。Canada Goose 加拿大鵝在進(jìn)博會上展示了融合設(shè)計美學(xué)與高端性能的合作系列產(chǎn)品，包括與可持續(xù)時尚品牌 Reformation 攜手推出的合作系列。該系列兼具時尚與可持續(xù)性，以出眾配色與明亮復(fù)古印花打造。同時，Canada Goose加拿大鵝x Paola Pivi x北極熊國際保護(hù)協(xié)會（PBI）系列也于展館亮相，致敬保護(hù)北極熊的共同承諾，提高人們對北極熊及其棲息地所面臨困境的認(rèn)識。以 Humanature 理念為立足核心，為 Canada Goose 加拿大鵝 “關(guān)注氣候，造衣暖人”的可持續(xù)發(fā)展承諾持續(xù)提供驅(qū)動力。
此外，連續(xù)第三年作為進(jìn)博會參展商聯(lián)盟可持續(xù)時尚及生活方式專業(yè)委員會會長單位，開云集團(tuán)助力“可持續(xù)消費高峰論壇”也于 11 月 7 日下午舉辦。該論壇由進(jìn)博會攜手可持續(xù)時尚及生活方式專業(yè)委員會、綠色家居家電專業(yè)委員會共同舉辦，希望通過政府、跨國企業(yè)、專家學(xué)者的討論互動，探討如何各方協(xié)作，共同促進(jìn)可持續(xù)消費。
中國時尚經(jīng)濟和消費能力在不斷提升，中國文化的包容和多樣性也為國際時尚品牌提供了更多的機遇和可能性。通過進(jìn)博會這一寶貴的展示和交流平臺，國內(nèi)外時尚品牌能夠?qū)ふ腋嗪献饔媱潱玫厝谌胫袊鷳B(tài)系統(tǒng)中，提供優(yōu)質(zhì)高端的時尚消費服務(wù)和時尚風(fēng)格創(chuàng)新。而在中國龐大的增長動力下，時尚品牌也必將開啟新的利潤增長點，完成市場綜合實力的提升和飛躍。
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