面對(duì)眾多“挑戰(zhàn)者”，老牌商業(yè)平臺(tái)亞馬遜不敢松懈，
但實(shí)際效果并不理想。
“黑色星期五”（以下簡(jiǎn)稱“黑五”）與“雙十一”遙相輝映，共同構(gòu)成一場(chǎng)全球購(gòu)物狂歡潮。
據(jù)Adobe Analytics預(yù)測(cè)，今年“黑五”購(gòu)物季（11月1日至12月31日）美國(guó)網(wǎng)購(gòu)銷售額將達(dá)到2218億美元。同時(shí)，德勤也預(yù)測(cè)2023年年末，假日季電商渠道銷售額將實(shí)現(xiàn)10.3%—12.8%的增長(zhǎng)，達(dá)到2780億—2840億美元。
應(yīng)對(duì)今年“黑五”，中國(guó)出海電商“三叉戟”全力以赴，搶占海外市場(chǎng)關(guān)鍵一戰(zhàn)。首先來看TikTok。9月中旬，TikTok在美國(guó)上線電商業(yè)務(wù)TikTok Shop美國(guó)小店，在“黑五”促銷發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”雙重優(yōu)勢(shì)，其GMV在短時(shí)間內(nèi)快速爬升，直播、短視頻帶貨模式吸引大量商家入局，逐漸在美國(guó)市場(chǎng)打開局面。
今年“黑五”，TikTok Shop美國(guó)小店在內(nèi)容場(chǎng)吸引超10萬達(dá)人參與，在貨架場(chǎng)APP首頁(yè)設(shè)置“黑五”特色商城，用一級(jí)入口保障流量，同時(shí)在搜索上配置主端標(biāo)語(yǔ)、折扣券彈窗提醒，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊參與活動(dòng)，同步為消費(fèi)者提供商品打折直降、一口價(jià)超低價(jià)、新客老客專屬折上折優(yōu)惠、多件商品階梯打折及包郵等福利。對(duì)參與商家，美國(guó)小店提供達(dá)20%—50%的折扣補(bǔ)貼。
面對(duì)眾多“挑戰(zhàn)者”，老牌商業(yè)平臺(tái)亞馬遜毫不不敢松懈，但實(shí)際效果并不理想。自今年4月到7月，亞馬遜美國(guó)日活用戶數(shù)量減少800萬，有外媒曝出2023年有99%的亞馬遜中小賣家計(jì)劃在其他電商平臺(tái)開店銷售。
文章來源：中國(guó)服飾
