智能化、私人定制、原創(chuàng)設計、創(chuàng)意模式……這一系列關鍵詞，共同拼接出了本屆CHIC2018（秋季）上，“時尚男裝”展區(qū)所呈現(xiàn)出的集體風貌。作為十個專業(yè)品類展區(qū)之一，“時尚男裝”向來都是極具看頭的重點。匠心與創(chuàng)新，詮釋出消費升級催生市場變革的時代背景之下，中國服裝產業(yè)的活力與生機，也應和了CHIC2018（秋季）“開啟新匠心時代”的主題。

在北京水木三石商貿有限責任公司的展位上，由美女、駿馬和蒙面佐羅組成的戲劇化場景代入感十足，現(xiàn)場吸睛無數。據總經理王磊介紹，此次攜佐羅世家和男人代碼兩大品牌聯(lián)合參展，展品以秋冬新款為主，進行全品類的展示，其中，品牌佐羅世家為企業(yè)當前主力品牌。

據王磊介紹，佐羅世家主打輕奢快時尚路線，目標消費人群定位在25-39歲之間。截止CHIC2018（秋季）的最后一日，簽約了20家加盟商，有意向客戶達到60家，此外還有三家省合伙人，預計整體成交量可達六百萬。

“佐羅世家的優(yōu)勢在于模式和團隊!”王磊這樣闡釋品牌的吸引力所在，“我們從第一家店起步，穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經積累了十年的直營經驗，佐羅世家品牌的創(chuàng)新主要在于‘零庫存、保利潤、零風險’的商業(yè)模式，加盟商可將重點放在市場開拓上面。公司的戰(zhàn)略是區(qū)域發(fā)展，先做好網紅區(qū)域，再像采蘑菇一樣，逐個區(qū)域擴大，這樣也利于人才的復制和業(yè)績的傳播，更好地為品牌賦能。”

對于團隊，王磊認為：“企業(yè)的市場競爭力，首先是人，其次是人，最后還是人!首先要有一個好的團隊，有一群高質量的客戶，產品才能做好。”據介紹，品牌團隊建設的方式可概括為高頻的溝通，首先是內部團隊的提升，然后是與客戶的溝通。“佐羅世家注重對加盟商的輔導和對內部員工的培訓，具體途徑為打造企業(yè)大學平臺，允許輸入和涌入，從而更好的整合行業(yè)資源，帶動周邊的伙伴企業(yè)，實現(xiàn)共贏。”王磊表示，公司定期邀請客戶和店長進行培訓，根據對方的問題開發(fā)實際的課程，并組織優(yōu)秀的企業(yè)管理者游學。內部則成立了專門的落地團隊，每組10人左右，協(xié)助客戶的店鋪做總指揮、引流小組、店鋪氣氛帶動等市場推廣，可將店鋪的營業(yè)額提升5-10倍。每年輸送員工學習培訓，再下店指導， 培養(yǎng)店內銷售經驗，定期回店考察，各店相互PK——這種“特種部隊”式的學、用、教、考、PK的模式，每年花費近百萬。“沒有賣不出去的貨，只有賣不出去的人。”王磊說，通過人單合一，業(yè)績配備獎勵，更好地打造企業(yè)文化，提升了公司的軟實力。

現(xiàn)場Cosplay演繹，加入小禮品定向抽獎環(huán)節(jié)，烘托氣氛，為展位造勢，促進成交進度……透過本次參展創(chuàng)意，足以看出佐羅世家注重與消費者的互動。王磊表示，品牌通過開展各類活動，與消費者進行有效的鏈接。并且，通過強大的數據軟件團隊，研發(fā)實現(xiàn)了人臉識別的VIP數據營銷，對數據實時共享，把數據轉化為業(yè)績。

“目前佐羅世家在全國的直營店近百家，加盟商模式則剛剛起步。”王磊表示，未來三年，計劃立足于直營，加盟店鋪要做到千家，“服裝是一個快變的行業(yè)，考驗庫存供應鏈的效率，我們將更加強數據化與信息流方面的努力。”

西裝定制在行業(yè)內極具盛名的浙江丹頂鶴服飾有限公司本次參展帶來了定制品牌DANDYHE，現(xiàn)場展示了較為豐富的展品，除了定制男裝，也有女裝新品。據總經理蔣申申介紹，定制男裝主打英倫系列和婚慶系列，女裝則主打時尚系列、禮服系列和都市系列，其中目標人群定位為都市女性的時尚系列是最大的亮點。“現(xiàn)在的都市女性難買到適合辦公和聚會場景的服裝，這塊市場很大，消費者需要大方得體又休閑的服裝，突顯女性的風韻。”蔣申申表示，時尚系列女裝采用夸張的點綴設計，比如上身加入刺繡元素，下身搭配紗裙，色彩上則有粉、灰等多個色系并且女裝也有英倫風，與男裝相互呼應。

時尚，源于產品的設計感。原創(chuàng)設計能力，被蔣申申視為打造品牌競爭力的關鍵，“我們和韓國、日本、香港的設計師都有交流的渠道。注重自己培養(yǎng)、內部挖掘設計人才，這樣培養(yǎng)出來的設計師有更強的團隊意識。”

設計感之外，功能性賦予產品更大的競爭力，“比如抗皺面料和防水面料的使用”蔣申申表示，“除了和進口的面料供應商合作，我們也有專門的面料研發(fā)部門。”

不同于傳統(tǒng)的手工定制，融入智能化生產，注重時尚性、產品分幾大區(qū)塊，更加系統(tǒng)化。據蔣申申介紹，丹頂鶴的定制結合了3D工藝和自動流水線，用自動化的方式提升產品質量，做到精而美。智能化應用到生產流程中，比如軟件量體，訂單銷售等環(huán)節(jié)。

專注于定制男裝和女裝之外，企業(yè)也在結合市場需求做更多延伸，比如推出童裝系列，滿足消費者親子的需要。“考慮到客人希望帶孩子出席比較正式的場合，我們設計了相應是產品。”蔣申申表示，此外，也注重通過配飾，塑造整體的搭配效果，“我們會有專門的搭配師，對消費者給出搭配建議。”

“我們支持工匠精神，重視原創(chuàng)設計、個性化設計。做服裝很辛苦，要始終求變、求新，我們給自己的定位是——設計師個性定制，結合智能化，突破傳統(tǒng)路線，會一直走下去。”蔣申申如是表達企業(yè)的發(fā)展心路。

關于未來的發(fā)展規(guī)劃，蔣申申表示，會繼續(xù)堅持走定制路線，將增加門店數量和尋求代理的合作。與時俱進，不斷創(chuàng)新，向來是企業(yè)的品牌基因，互聯(lián)網+的時代背景之下，2019年，企業(yè)將嘗試探索線上銷售模式。

作為國內首家為定制店鋪及品牌提供羊絨衫定制的公司，嘉興易定網絡科技有限公司的競爭力首先在于產品本身。優(yōu)質的原材料，是產品品質的基礎。總經理李烽告訴記者，易定所有紗線均采用一家始創(chuàng)于1957年的意大利品牌，該品牌是意大利年輕時尚紡織產品的代表，專注于頂級羊絨制品的設計、生產，為眾多奢侈品牌提供頂級羊絨紗線，客戶遍布歐美及亞洲等地。“易定的紗線分為采用該品牌最優(yōu)質的Baby Cashmere和Royal Cashmere兩種產品。其中，編織一件Baby Cashmere的羊絨毛衣需要19只不足一年的小山羊的原料，小山羊羔絨是山羊絨中極其稀少和珍貴的品種，比傳統(tǒng)山羊絨具有更好的柔軟性和保暖性，全球總產量不超過50噸，是世界上最高貴的天然纖維。編織一件Royal Cashmere羊絨毛衣需要等待4年的時間讓一只山羊成長足夠的羊絨原料，皇家喀什米爾羊絨纖細滑軟，絨保暖度為一般羊毛的8倍。”李烽說。

原材料之外，在生產環(huán)節(jié)上運用現(xiàn)代市場前沿的新制造模式，則為易定構筑起了區(qū)別于市場上其他企業(yè)的又一核心競爭力。由于看好定制市場的前景，易定對于從生產到銷售的整個環(huán)節(jié)進行了戰(zhàn)略性布局。李烽表示，早在兩年前定制市場還不紅火的時候，易定已經開始投入大量資金改造流水線，采用工業(yè)4.0的做法，通過采集、分析客戶大數據，從系統(tǒng)下單到出廠，做到15天左右快速交貨，并有效降低廠家的庫存，從而打破傳統(tǒng)的生產流程，實現(xiàn)了互聯(lián)網操作的創(chuàng)新。

據李烽介紹，易定從每個客戶身上采集15個尺寸，并根據數據生產，啤酒肚、駝背、偏瘦或偏胖等特殊體型都能進行處理，做到一人一版，累積的數據日后還可以直接從系統(tǒng)調用。“目前我們已經采集了幾萬個人體數據，大部分中國人的體型數據在里面都能找到。”他說。

“新制造模式提高了加工成本，截至目前還不能盈利，但企業(yè)發(fā)展不能單純的從成本角度考慮和計量，我們看好定制的未來趨勢，認為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是具有前瞻性的。”李烽表示，經過兩年的內功磨練，目前易定在流程、業(yè)務能力、快速反應能力以及企業(yè)內部人才的儲備等方面都已經成熟，為未來步入發(fā)展的快車道做足了準備。

“目前，我們的客戶群體分為兩類，均是服裝定制領域的，一個是服裝定制品牌，一個是服裝定制店鋪。現(xiàn)在我們的羊絨衫款式以簡約經典為主，未來會逐步做更時尚的產品。”李烽表示，“未來根據消費者的個性化需求，易定逐步轉型到C2F模式，完全根據消費者想要什么產品，通過平臺設計轉化到流水線高速生產，我們要不停錘煉企業(yè)的快速反應能力。”

“我們會堅持為客戶提供有價值的產品及服務，而不僅僅是一件羊絨衫的加工制造，這也是希望為中國男裝市場的消費升級貢獻一己之力。”李烽強調說。對于企業(yè)未來的發(fā)展，他躊躇滿志：“我們希望在高端男裝領域做高品質的羊絨衫，會用心把產品做好，希望未來在整個中國男裝羊絨衫定制領域占有有分量的一席之地，并考慮面向全球拓展做針織衫定制， 做對未來有意義的事情，展現(xiàn)中國智造的實力。”

消費升級驅動著審美的提升，真正的時尚不止于一套合體精致的服飾，還在于細節(jié)的精益求精。在這種意義上，配飾，已不再是小小的配角。

“專注，只為男士精品配飾”，是廣州市君岳服裝有限公司的slogan。據總經理謝云介紹，君岳專注于圍巾類、領帶類（領結、口袋巾）等高端配飾的研發(fā)與生產，自2000年成立至今，歷經18年的發(fā)展，在男裝配飾領域已具有相當的知名度。

“哪怕是比較嚴肅的黑色西裝，因為一條領帶的加入，也會使整個造型變得鮮活起來；無論出席什么樣的場合，一個小巧而精致的領結總會瞬間提升你的時尚指數；一塊經過精挑細選、洗凈、燙平、折疊好的口袋巾，能夠凸顯品位和身份，營造出正裝服飾造型最優(yōu)雅的角落。”謝云這樣闡釋對于配飾改變時尚的理解。

優(yōu)質的品質，才能打造真正的時尚。“我們高檔的圍巾面料，與國內外大牌同步更新，柔軟細膩，保證親膚無刺激的同時，又具有質感和光澤，同時，在工藝上追求完美，整齊密實的邊線，盡顯質感，更具美觀度。”謝云說，“我們的針織領帶最大的特色在于凹凸不平的針織紋理，能夠使領帶看起來更加隨意、休閑。”

本次君岳所帶來的展品，很多進行了材質上的創(chuàng)新，品種更多樣化，比如運用絲麻、絲毛、絲綿、羊毛制作領帶等，搭配相應材質的西裝。對此，謝云表示，這樣做是因為配飾在功能性之外，時尚性也越來越被消費者看重，“以圍巾為例，以往僅僅被用來保暖，而今更意在一種時尚的點綴，能夠體現(xiàn)一個人的品味。”

為了提升產品的時尚度，滿足市場需求，君岳的創(chuàng)新還體現(xiàn)在設計上。“我們希望引領潮流，提升男人的時尚水平。”謝云說，這需要對國際潮流做到充分了解，每年企業(yè)會帶設計師團隊到米蘭、巴黎以及日韓等國家走訪，充分了解掌握國際潮流趨勢，然后結合中國男士的穿著習慣以及企業(yè)自身的特點，進行花型與色彩的研發(fā)設計，在手工制造工藝、版型等方面，都在不斷尋求創(chuàng)新突破。

“競爭是一直存在的，沒有競爭，行業(yè)就沒有生機。”謝云表示，企業(yè)會借助展會、互聯(lián)網等進行拓展，但無論哪種渠道，最終都會落腳在通過產品本身不斷累積口碑效應上面。“一個好的產品，需要經過消費者使用、市場檢驗，形成良好的口碑，這是最有價值的傳播途徑。”謝云說，憑借口碑傳播，目前君岳在國內已積累了300家品牌客戶。

“在當前的國內市場中，配飾行業(yè)在技術上仍有很大的挖掘空間。比如男士口袋巾，在歐洲國家已經非常流行，而國內的品牌重視程度遠遠不夠。”謝云表示，未來君岳會秉持初心，用心做好產品，“相信隨著整個消費市場的不斷升級，配飾行業(yè)也將迎來巨大的機遇。”