11月10日，為期五天的第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）以784.1億美元意向成交額圓滿收官。在全球經濟處于弱周期的背景下，這一較上年同比增長6.7%的“成績單”，彰顯著中國廣闊的市場前景和巨大的內需潛力，也是對中國消費市場是否擁有足夠韌性的正面肯定。
服裝、美妝等消費品巨頭也在進博會期間釋放出繼續(xù)投資和深耕中國的積極信號。LVMH大中華區(qū)總裁吳越對集團四次參與進博會所表達的觀點，精準地詮釋了眾多時尚品牌參與進博的意義，他說：“作為國際高端品牌尤其是時尚行業(yè)的代表，我們通過各大城市精心設立的零售門店，每天、每周、每月、每季都在發(fā)布新品。所以，參加進博會并不是主要為了發(fā)布新品。最重要的是，我們致敬進博會的精神，視之為中國和世界對話交流的舞臺。”
今年，時尚行業(yè)參與進博會既有一如既往的全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展，也有“展品變商品”，在戰(zhàn)略布局之外，進博會舞臺上逐漸顯露趨向務實的市場策略。
作為中國市場的忠實“擁護者”，優(yōu)衣庫已經連續(xù)四年參加進博會，推出超 10 款“首發(fā)首展”產品。在進博會的溢出效應下，“進博同款”深受消費者喜愛，實現(xiàn)了“展品變商品”的無縫購物體驗轉化。
斯凱奇在進博會上更是舉辦了中國市場產品首發(fā)會，多款備受關注的重磅運動鞋服產品迎來亞洲首秀時刻，為中國體育消費市場高質量發(fā)展再添新增長點。“在中國，為中國”是斯凱奇深耕中國市場十余年始終秉承的發(fā)展理念，選擇在進博會期間首發(fā)多款重磅新品，不僅體現(xiàn)了斯凱奇對中國市場的重視，更彰顯了品牌洞察中國體育高品質消費潮流，不斷為中國消費者帶來更多前沿舒適科技產品的品牌內驅力。
進博會上，耐克公布了其創(chuàng)新旅程上的重要進展：將于 2024 年在其位于上海的大中華區(qū)總部建造耐克中國運動研究實驗室（NSRL），并與耐克簽約運動員、中國男籃傳奇球星易建聯(lián)一同見證了全新升級的 Nike G.T. Cut 3 的全球首發(fā)。
除了各大品牌的重磅首發(fā)，搶灘中國市場，服裝的文化屬性在本屆進博會上也得到了廣泛關注，各大品牌為了推出更受中國消費者喜愛的商品，紛紛挖掘中國本土文化元素，將其融入品牌設計中，打造具有中國文化底色的產品。
Dior 展區(qū)甄選一系列凝聚品牌創(chuàng)新精髓的匠心臻作，如 Dior二零二四夏季男裝系列中的帽飾：絨花——融合源自唐代（六一八年至九零七年間）的中國傳統(tǒng)手工技藝的靈動之作，別致裝點于針織帽之上，洋溢摩登浪漫氣息，將 Dior與中國的不解之緣娓娓道來。
H&M 也在本屆進博會上揭幕其在上海新成立的中國設計中心，涵蓋設計總監(jiān)、印花設計師、產品開發(fā)、版師等全方位本土人才，挖掘本土文化元素，汲取本土設計靈感，為大中華區(qū)和亞洲市場創(chuàng)造更符合本地審美和需求的產品。
H&M 2024 新春藝術家合作系列
來源：中國服飾
