第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)
第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）已圓滿收官。在為期六天的展期中，我們探訪了本屆進(jìn)博會(huì)上的消費(fèi)品展區(qū)、創(chuàng)新孵化專區(qū)、美妝及日化用品等展區(qū)，了解到了不同品牌帶來(lái)的新產(chǎn)品、新技術(shù)與新服務(wù)。進(jìn)博會(huì)上，時(shí)尚無(wú)國(guó)界關(guān)注到：從LVMH、開云等高端精品集團(tuán)，到優(yōu)衣庫(kù)、斯凱奇等國(guó)際服裝服飾類品牌，再到雅詩(shī)蘭黛等領(lǐng)先的化妝品企業(yè)…與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)和品牌們著重關(guān)注以下三個(gè)方向，即：“拓展品牌在地性”、“計(jì)劃和踐行更為明確的可持續(xù)目標(biāo)”，以及“創(chuàng)新賦能產(chǎn)品”。這些也正在逐漸深入諸多品牌們核心發(fā)展策略的重要組成和實(shí)踐部分。
品牌紛紛推進(jìn)
“在地化”敘事落地
從藝術(shù)與文化挖掘故事
相信今年大家有被LOUIS VUITTON（路易威登）在不同城市推出的快閃空間和活動(dòng)刷屏，同時(shí)也在與藝術(shù)相關(guān)的展覽、展會(huì)、活動(dòng)或美術(shù)館中看到開云集團(tuán)、DIOR（迪奧）等企業(yè)和品牌的活躍身影。從中，我們可以發(fā)現(xiàn)：前些年里品牌們對(duì)“時(shí)尚X藝術(shù)”的試探與實(shí)踐正在發(fā)展成更為長(zhǎng)期的計(jì)劃，意在通過(guò)藝術(shù)賦能品牌力、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新與行業(yè)革新。
今年四月，開云集團(tuán)與「西岸美術(shù)館與蓬皮杜中心五年展陳合作項(xiàng)目」共同發(fā)起的第二屆「躍動(dòng)她影在西岸」當(dāng)代舞蹈節(jié)在上海西岸美術(shù)館舉行
今年十月，LOUIS VUITTON于上海蘇州河畔啟幕“儂好，上?！毕迺r(shí)空間
今年十一月，DIOR在ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)期間于上海展覽中心呈現(xiàn)「迪奧與藝術(shù)(ART'N DIOR)」展覽，展出藝術(shù)家合作系列作品、《MISS DIOR我之所見》回顧展，以及DIOR BY STARCK橢圓背椅系列為迎接即將到來(lái)的農(nóng)歷新年龍年，也有不少品牌還選擇在進(jìn)博會(huì)上紛紛首發(fā)了以龍為靈感的新年系列，以東方文化以基底，注入全新設(shè)計(jì)、致敬傳統(tǒng)文化。
斯凱奇在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)兒童龍年特別款龍仔鞋，融入國(guó)風(fēng)元素
江詩(shī)丹頓帶來(lái)藝術(shù)大師系列中國(guó)十二生肖傳奇之龍年腕表，18K金表盤采用手工雕刻和大明火琺瑯工藝
軒尼詩(shī)展出以“中國(guó)龍”為設(shè)計(jì)元素的干邑新瓶
從這些項(xiàng)目與產(chǎn)品的展示和詮釋，我們不難看出國(guó)際品牌在中國(guó)的營(yíng)銷已進(jìn)入2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了從“傳遞品牌DNA”到“鏈接本地社區(qū)與文化”的升級(jí)。今天，城市、社群、社區(qū)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷更為準(zhǔn)確、更易建立情感紐帶的抓手，它們比泛泛的營(yíng)銷更精確、比整體的策劃更突出個(gè)性化與定制感。而結(jié)合了傳統(tǒng)、地方文化特色的設(shè)計(jì)，也更容易喚醒當(dāng)?shù)乜腿旱南嚓P(guān)記憶、做出“更懂細(xì)分市場(chǎng)”的產(chǎn)品。相信在伴隨新一代消費(fèi)者們成長(zhǎng)的路上，更具在地化的敘事，以及多元、豐富的項(xiàng)目推出將幫助品牌突破大平臺(tái)流量的營(yíng)銷瓶頸，實(shí)現(xiàn)更為準(zhǔn)確、具體、生動(dòng)的轉(zhuǎn)化。無(wú)論是選擇可持續(xù)材料打造進(jìn)博會(huì)展區(qū)，還是在展示中推出可持續(xù)的產(chǎn)品、宣傳更負(fù)責(zé)任的相關(guān)項(xiàng)目，我們都能看出“可持續(xù)”三個(gè)字正在從多種維度滲透于品牌的全渠道展示與全供應(yīng)鏈創(chuàng)新之中。眾所周知，無(wú)論是廣泛的塑料使用，還是貫穿于生產(chǎn)流程中無(wú)法避免的碳排放，亦或是染色技術(shù)、庫(kù)存與浪費(fèi)帶來(lái)的污染……美容時(shí)尚與新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)為環(huán)境帶來(lái)的污染和傷害是巨大的。從經(jīng)濟(jì)與生活的角度來(lái)看，我們無(wú)法停止關(guān)于這些的生產(chǎn)和消費(fèi)，但卻可以盡其所能地從源頭出發(fā)，控制污染與排放，亦或是利用企業(yè)與品牌的資源、優(yōu)勢(shì)和影響力，參與到生態(tài)保護(hù)以及綠色循環(huán)的建設(shè)中。
雅詩(shī)蘭黛展臺(tái)選用可再生、可回收的環(huán)保紙和環(huán)保白紗，突出可持續(xù)理念
Canada Goose（加拿大鵝）特設(shè)可持續(xù)產(chǎn)品展區(qū)，帶來(lái)包含100%可持續(xù)尼龍的單品以“可持續(xù)”為思路進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈革新，不僅是企業(yè)面對(duì)環(huán)境危機(jī)需要積極采取的行動(dòng)，也是被新一代消費(fèi)者所驅(qū)動(dòng)的新潮流。優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)場(chǎng)伙伴向時(shí)尚無(wú)國(guó)界介紹道，今年四月，優(yōu)衣庫(kù)在上?；春Ｖ新啡蚱炫灥晖瞥隽酥袊?guó)首家RE.UNIQLO衣物新生工坊，提供repair衣物修補(bǔ)和remake創(chuàng)意改造服務(wù)，幫助消費(fèi)者們利用刺繡貼改造舊衣物、修補(bǔ)破損服裝。
優(yōu)衣庫(kù)在進(jìn)博會(huì)展位中展示科技融合市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品、介紹RE.UNIQLO衣物新生工坊repair衣物修補(bǔ)與remake創(chuàng)意改造兩大服務(wù)，回應(yīng)品牌踐行“LifeWear”理念的發(fā)展策略
這兩項(xiàng)服務(wù)一經(jīng)推出便受到了積極反饋，除了通過(guò)補(bǔ)衣延長(zhǎng)服裝的壽命，也有不少消費(fèi)者帶著新買的產(chǎn)品前往工坊定制專屬自己的個(gè)性化產(chǎn)品，DIY自己心儀的情侶款、閨蜜款、親子款。這一鼓勵(lì)消費(fèi)者們踐行低碳生活的舉措，在另一種維度也幫助消費(fèi)者們獲得了更為專屬的服務(wù)和產(chǎn)品。
COACH（蔻馳）帶來(lái)專注于循環(huán)工藝和創(chuàng)新協(xié)作的全新子品牌Coachtopia（蔻馳之城），帶來(lái)手袋，配飾、成衣、鞋履等系列的可持續(xù)產(chǎn)品
本屆進(jìn)博會(huì)上，COACH攜全新子品牌Coachtopia（蔻馳之城）在中國(guó)首次亮相，帶來(lái)了利用可循環(huán)材料和創(chuàng)新設(shè)計(jì)打造的手袋、配飾、成衣、鞋履等系列產(chǎn)品。時(shí)尚無(wú)國(guó)界了解到，Coachtopia的每件產(chǎn)品都擁有一個(gè)專屬數(shù)字護(hù)照，消費(fèi)者們可以通過(guò)它進(jìn)一步了解產(chǎn)品的材料來(lái)源，及它經(jīng)歷修復(fù)、重塑、循環(huán)使用的旅程。
COACH與東華大學(xué)同學(xué)們帶來(lái)的共同呈現(xiàn)
值得注意的是，COACH不僅積極思考可持續(xù)產(chǎn)品的創(chuàng)新、利用循環(huán)材料打造產(chǎn)品、展具，還積極攜手Z世代的創(chuàng)意者們共創(chuàng)內(nèi)容，為他們提供展示才華的舞臺(tái)，推動(dòng)人才可持續(xù)。本次進(jìn)博會(huì)上COACH帶來(lái)了與東華大學(xué)同學(xué)們合作的設(shè)計(jì)成果。此前COACH曾于2021年與東華大學(xué)展開以“China Cool”為主題的青年人才培養(yǎng)項(xiàng)目，該項(xiàng)目旨在通過(guò)課程指導(dǎo)、工作營(yíng)實(shí)踐、創(chuàng)意答辯等環(huán)節(jié)鼓勵(lì)年輕力量探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)成果落地、助力公益事業(yè)。
本屆進(jìn)博會(huì)上，我們還驚喜地在創(chuàng)新孵化專區(qū)看到了H&M、歐萊雅帶來(lái)的創(chuàng)新項(xiàng)目。其中，H&M展示了由H&M基金會(huì)發(fā)起的全球變革大獎(jiǎng)的最新創(chuàng)新項(xiàng)目成果；首次入駐創(chuàng)新孵化專區(qū)的歐萊雅帶來(lái)了品牌北亞美妝科技共創(chuàng)孵化展，攜16家來(lái)自日本、韓國(guó)及法國(guó)的創(chuàng)新企業(yè)展示面向未來(lái)的美妝科技解決方案。
H&M攜H&M基金會(huì)參展進(jìn)博會(huì)創(chuàng)新孵化專區(qū)“全球變革大獎(jiǎng)”是H&M與H&M基金會(huì)致力于尋找能為時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)重大變革的舉措之一。這一獎(jiǎng)項(xiàng)在今年拓展了參賽范圍，意在于更為廣泛的領(lǐng)域內(nèi)征集能夠重?zé)ㄐ律?、重?gòu)用途、重覓創(chuàng)意的創(chuàng)新項(xiàng)目或解決方案，并最終甄選出十大優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)。品牌還在進(jìn)博會(huì)的時(shí)尚展區(qū)中揭幕了H&M中國(guó)設(shè)計(jì)中心、發(fā)布楊婉 x H&M 2024新春藝術(shù)家合作系列。進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，H&M中國(guó)設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人Andreas Lowenstam表示：“中國(guó)設(shè)計(jì)中心的設(shè)立旨在更貼近中國(guó)消費(fèi)者，及時(shí)了解他們對(duì)時(shí)尚的需求和偏好。”從材質(zhì)，廓形和細(xì)節(jié)上入手，H&M中國(guó)設(shè)計(jì)中心帶來(lái)了更為符合本地化市場(chǎng)需求，季節(jié)特性以及消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。
據(jù)悉，今年也是“歐萊雅北亞Big Bang美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃”落地的第四年。該項(xiàng)目至今累計(jì)吸引超過(guò)1900家中國(guó)初創(chuàng)公司、近20家法國(guó)企業(yè)參與，成功落地超過(guò)50個(gè)項(xiàng)目，包括開發(fā)生物可降解聚合物、智能揀選機(jī)器人、集團(tuán)全球首個(gè)數(shù)字品牌代言人等共創(chuàng)案例。
在這一展區(qū)中，我們感受到了品牌們?cè)谶M(jìn)博會(huì)上致力于“擁抱流動(dòng)機(jī)遇、匯聚創(chuàng)新成果、共創(chuàng)智慧未來(lái)”的動(dòng)能與期待，也看到了領(lǐng)軍企業(yè)們共同構(gòu)建的發(fā)展格局——只靠單一團(tuán)隊(duì)的單打獨(dú)斗是不足夠的，唯有走出去、攜手創(chuàng)新企業(yè)、擁抱新技術(shù)，才能共建有“磁場(chǎng)效應(yīng)”的市場(chǎng)，共同推進(jìn)行業(yè)向可持續(xù)的未來(lái)發(fā)展。此次進(jìn)博會(huì)之旅，不僅讓我們看到了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)文化、可持續(xù)與創(chuàng)新的關(guān)注，也發(fā)現(xiàn)在流動(dòng)的行業(yè)趨勢(shì)中，新一代消費(fèi)群體們更為細(xì)分和個(gè)性化的產(chǎn)品與內(nèi)容需求。在這些品牌帶來(lái)的“長(zhǎng)期主義”實(shí)踐成果中，我們更能體會(huì)到“堅(jiān)持才是長(zhǎng)久發(fā)展核心”的意義——市場(chǎng)與潮流的變化雖然會(huì)為市場(chǎng)業(yè)績(jī)帶去短期影響、趨勢(shì)中的機(jī)會(huì)也會(huì)為品牌帶去增長(zhǎng)動(dòng)力，不過(guò)堅(jiān)固的基礎(chǔ)與長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略才能帶品牌走得更為長(zhǎng)久。新品易出、品牌難筑，我們期待在下一屆進(jìn)博會(huì)中看到更多企業(yè)與品牌帶來(lái)嶄新的創(chuàng)意成果，同時(shí)也期待和大家一同與時(shí)間為伴，在不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中看到更多成就卓越品牌的智慧與思考。
采編 / Tingting
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文章來(lái)源：時(shí)尚無(wú)國(guó)界
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