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“00后”整頓消費觀:軍大衣、花棉襖上榜,“我們更追求性價比”!

發布時間:2023-11-23  閱讀數:30833

“00后”整頓消費觀:軍大衣、花棉襖上榜,“我們更追求性價比”!


近期,一群大學生穿著軍大衣上課的視頻在網絡上走紅。這一新奇現象引來了數百萬網友的圍觀,掀起了一股男大學生穿軍大衣,女大學生穿花棉襖之風。網友辣評:一個人穿叫顯眼包,兩個人穿難以接受,三個人穿略顯尷尬,一群人穿叫引領潮流。


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八十年代,軍大衣從軍營火到了大眾日常消費,是那個時代名副其實的爆款。而現在,男生們穿軍大衣,女生們穿花棉襖再次成為了一種潮流趨勢,冬天不再僅僅是精致考究的羽絨服“一家獨秀”。大學生們紛紛感嘆:“不是羽絨服買不起,而是軍大衣、花棉襖更有性價比。”據抖音平臺話題統計,#軍大衣、#不是羽絨服穿不起而是軍大衣更有性價比等話題已經累計7億+的播放量,而軍大衣設計的棉服近期在京東也迎來熱銷,據數據統計,京東11.11期間,軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。
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在這次軍大衣的走紅中,年輕人并沒有因為這種穿搭的“丑”而去嘲笑和諷刺他人。相反,人們紛紛抱著自嘲的心態加入了這股“土氣”的風潮。一邊自嘲“土到掉渣”的同時,一邊說著“軍大衣真香”,這背后反映的,是現在大學生群體對“高性價比”的追求,是年輕人對資本營銷PUA的抗拒。


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是觀念轉變,還是消費降級?

當下的“軍大衣熱”反映了Z世代通過追求高性價比的軍大衣,試圖打破人們對所謂“時尚”的刻板觀念。隨新經濟發展而成長起來的Z世代,常被看作是具有強烈消費熱情的一代。當商品被賦予了值超其物的意義屬性,化身成一個又一個的價值符號,好像他們便迷失在了對這些抽象價值的追逐之中,并為其付出價格不等的經代價。但事實上,“低消費、高價值”是這群年輕人的首要選擇,便宜又劃算的產品同樣是他們青睞的消費對象。據《2021新一線城市Z世代青年消費趨勢報告》數據顯示,將近80%的年輕人在購物過程中最看重的因素為產品的性價比。
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消費觀念逐漸開始改變,消費者們不再單純認為“貴就是好”,他們在追求品質的同時也注重性價比,由此引發了一個新的理念——“反向消費”。反向消費意味著從性價比出發的消費。而最近一些“土”國貨商品的爆紅,也反映了商品的使用價值才是Z世代最看重的。


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這種消費觀念的轉變,實際上是一種理性的回歸。在過去,由于消費者對市場信息的了解不足,往往容易被商家的宣傳所蒙蔽,從而導致盲目消費。而現在,隨著互聯網的普及和信息的透明化,消費者可以更加方便地獲取產品信息,從而做出更加理性的消費決策。因此,反向消費實際上是消費者在市場信息更加充分的情況下,更加注重性價比的一種表現。

Z世代下的消費新動向

在歷經了就業壓力、房貸壓力、疫情時期的種種不易之后,當代青年揚棄了以往的超前消費和符號消費,更加務實,更加注重性價比,也更加注重簡約化和實用性消費。專家表示,新一代的消費者正在改變中國傳統經濟結構、顛覆中國產業端發展模式、重構中國零售端業態模式、沖擊中國原有品牌認知模式。研究消費者痛點,把握新機會,升級創新,才能創造企業的核心競爭力。

一方面,品牌要想獲得年輕人的青睞,就要像年輕人一樣保持活力,會破圈、會造景。品牌可以把產品當成讓年輕群體社交與表達交流的平臺,多層級觸達消費者。

另一方面,Z世代的消費觀念愈加理性和成熟,不再僅僅追求一時興起的爆品與流量,更加在意的是品質與實用性。

這一新消費潮流也預示著未來的中國市場將更加趨向于理性、務實,企業需要關注消費者的真實需求,進行產品結構的升級與創新。

來源:海報新聞


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