寒風(fēng)之下的溫暖生意,究竟發(fā)生了怎樣的變化?
買件羽絨服不“絨”易
在保暖之外,越來越多附加值被添加到羽絨服上,導(dǎo)致了其價格的接連攀升。“印象中羽絨服七八百塊錢就已經(jīng)很貴了,沒想到現(xiàn)在一千多塊錢都算正常價格了。”不少近期有購置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨。
在售價越來越高的背后,是羽絨服的成本走高了嗎?在江蘇從事羽絨服生意的司女士對中新財經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本構(gòu)成,除了面輔料、雜費(fèi)等,其中最重要的自然是絨。
“市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主,前面帶的數(shù)字就是相應(yīng)的絨的含量,比如90鵝絨、70鴨絨,數(shù)字越大越保暖。區(qū)別在于70的絨可能是翅膀的毛,80的絨是胸脯的毛,90的就是脖子的毛。”
司女士說,鵝絨的價格是鴨絨的一倍還要多。同樣是70-90的絨含量,鴨絨的價格在每公斤200-400元不等,鵝絨的價格則是每公斤500-900元。
沖鋒衣“沖瘋了”
“現(xiàn)在很多羽絨服要做高端市場,除了設(shè)計得好看,也會在面輔料材質(zhì)上下功夫,比如更防風(fēng),更有科技含量。”曾經(jīng)的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸、春亞紡、滌塔夫等,目前也發(fā)展出更多特種面料。
與其被動接受羽絨服在面輔料的“進(jìn)化”,不如主動出擊自己尋找高端的“皮膚”。于是在今年,刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨當(dāng)雨衣穿、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。
社交平臺上光鮮亮麗的潮人,也開始向“程序員審美”靠攏,研究起什么是防水指數(shù)、雙層結(jié)構(gòu)面料、壓膠和透氣。“可以說,秋天站在安福路的風(fēng)景,和西二旗可能也不會有多大差別。”
其中,尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧。除了常見的防水、防風(fēng)、透濕性能之外,它也適用于冬季的防寒保暖,將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節(jié),成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。
軍大衣、花棉襖火爆
“社牛穿搭”,軍大衣、花棉襖也熱銷。
作為一款相對高單價的剛需品類,消費(fèi)者對羽絨服的價格確實(shí)相對更敏感。經(jīng)營一家個人服裝實(shí)體店的店主付小姐說起羽絨服的拿貨就有些頭疼:“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會覺得貴,我們這種店的話,賣五六百塊大家已經(jīng)覺得貴了。”
對買羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人。于是一場降溫之后,幾個東北大學(xué)生組隊穿著軍大衣走進(jìn)教室,視頻上傳后得到了近200萬人的點(diǎn)贊;商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁,也多了許多年輕的女孩子。
“誠心求一款能過冬的衣服,價位最好在1萬元以內(nèi)、50元左右,在線等挺急的。”在不拘一格的大學(xué)生帶領(lǐng)下,價格低、用料足的軍大衣、花棉襖重回潮流前線,風(fēng)靡各大高校校園。本著“只要我不尷尬,冷的就是別人”的態(tài)度,完成了一個人穿是顯眼包、兩個人穿略顯尷尬、一群人穿引領(lǐng)潮流的時尚蛻變。
本文內(nèi)容選自:全球紡織網(wǎng)
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