寒風之下的溫暖生意，究竟發(fā)生了怎樣的變化？

買件羽絨服不“絨”易

在保暖之外，越來越多附加值被添加到羽絨服上，導致了其價格的接連攀升。“印象中羽絨服七八百塊錢就已經(jīng)很貴了，沒想到現(xiàn)在一千多塊錢都算正常價格了。”不少近期有購置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨。

在售價越來越高的背后，是羽絨服的成本走高了嗎？在江蘇從事羽絨服生意的司女士對中新財經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本構(gòu)成，除了面輔料、雜費等，其中最重要的自然是絨。

“市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主，前面帶的數(shù)字就是相應的絨的含量，比如90鵝絨、70鴨絨，數(shù)字越大越保暖。區(qū)別在于70的絨可能是翅膀的毛，80的絨是胸脯的毛，90的就是脖子的毛。”

司女士說，鵝絨的價格是鴨絨的一倍還要多。同樣是70-90的絨含量，鴨絨的價格在每公斤200-400元不等，鵝絨的價格則是每公斤500-900元。

沖鋒衣“沖瘋了”

“現(xiàn)在很多羽絨服要做高端市場，除了設計得好看，也會在面輔料材質(zhì)上下功夫，比如更防風，更有科技含量。”曾經(jīng)的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸、春亞紡、滌塔夫等，目前也發(fā)展出更多特種面料。

與其被動接受羽絨服在面輔料的“進化”，不如主動出擊自己尋找高端的“皮膚”。于是在今年，刮風能當風衣穿、下雨當雨衣穿、冬天當羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。

社交平臺上光鮮亮麗的潮人，也開始向“程序員審美”靠攏，研究起什么是防水指數(shù)、雙層結(jié)構(gòu)面料、壓膠和透氣。“可以說，秋天站在安福路的風景，和西二旗可能也不會有多大差別。”

其中，尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧。除了常見的防水、防風、透濕性能之外，它也適用于冬季的防寒保暖，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節(jié)，成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

軍大衣、花棉襖火爆

“社牛穿搭”，軍大衣、花棉襖也熱銷。

作為一款相對高單價的剛需品類，消費者對羽絨服的價格確實相對更敏感。經(jīng)營一家個人服裝實體店的店主付小姐說起羽絨服的拿貨就有些頭疼：“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會覺得貴，我們這種店的話，賣五六百塊大家已經(jīng)覺得貴了。”

對買羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人。于是一場降溫之后，幾個東北大學生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊；商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁，也多了許多年輕的女孩子。

“誠心求一款能過冬的衣服，價位最好在1萬元以內(nèi)、50元左右，在線等挺急的。”在不拘一格的大學生帶領(lǐng)下，價格低、用料足的軍大衣、花棉襖重回潮流前線，風靡各大高校校園。本著“只要我不尷尬，冷的就是別人”的態(tài)度，完成了一個人穿是顯眼包、兩個人穿略顯尷尬、一群人穿引領(lǐng)潮流的時尚蛻變。