在雙十一拿下多個“第一”后，波司登發布了其上半財年業績，展現堅實的增長勢頭。

11月27日，波司登公布2023/24上半財年表現，數據顯示，波司登集團收入穩步提升20.9%至約人民幣74.71億元；集團凈利潤穩步提升25.1%至約人民幣9.18億元，集團營收和凈利潤連續6年創同期歷史新高，經營溢利增速再次快于收入增速，經營溢利率提升至16.5%。

這一亮眼的成績，是波司登自2018 年戰略轉型堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”后，公司業績良性穩定發展的重要表現。并且波司登持續對產品品質和創新的持續投入，也彰顯了其靈活的供應鏈管理以及出色的營銷策略。

具體來看，波司登集團整體營收以羽絨服、貼牌加工管理、女裝和多元化四大板塊為主，其中，羽絨服業務為主要收入來源。盡管受到消費低迷等因素影響，在2023/24上半財年，“波司登”品牌羽絨服收入穩步提升25.5%至約人民幣44.21億元，創同期歷史新高。定位于中端的品牌雪中飛也實現了品牌業務的快速增長。財報顯示，雪中飛實現收入約為人民幣2.65億元，同比增長52.2%。 

作為集團第二大收入來源的貼牌加工管理業務，在全球經濟疲軟、消費市場低迷等多重考驗下，它依然保持穩定且健康的發展。其收入較去年同期上升7.8%，達人民幣20.42億元，創歷史新高。

4月初到9月底本是羽絨服銷售淡季，波司登通過產品、品牌、渠道全面升級優化，實現淡季銷售不淡。特別是在產品線上展現出色的多元化戰略。除了傳統的羽絨服產品，波司登還擴展了戶外服飾、裝備和功能性服裝等領域，這種多元化不僅能夠滿足不同消費者的需求，也為品牌提供了更多的增長空間和市場機會。

在23/24上半財年，波司登通過科技賦能實現產品持續創新升級，上市新品受到廣大消費者的高度認可，透氣舒適持久防曬的防曬服、二次迭代升級的輕薄羽絨服、會呼吸的高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等成為行業內“現象級”產品，持續拓寬集團業績增長邊界。

截至2023年9月30日，波司登研發多達數百項專利技術，擁有全國首個國家級認可的實驗室和國內擁有溫標體系的羽絨服品牌，并參與制訂了羽絨服國家標準。在具體成果上，例如波司登自行研發的熱濕力平衡系統獲國家專利；升級的羽絨空氣循環系統為穿著者帶來舒適體驗；獨創的羽絨拼接、絎線設計，開啟羽絨服跨界組合的新局面。在硬科技賦能下，波司登多款系列產品獲得ISPO全球設計獎及紅點設計獎，彰顯產品實力。

在功能性方面，波司登通過甄選品質材料，運用先進科技+匠心工藝，打造更保暖、防跑絨的專家型羽絨服。在羽絨材料上，波司登甄選奢侈品級鵝絨——胸腹之間上等大朵鵝絨；在面料方面，為提升保暖效果，提高含絨量和蓬松度。在生產工藝上，波司登采用德國防絨針，針孔更細，每3厘米高達13針，高密度超細內膽，有效防跑絨；同時每一款羽絨服要經過三重測試（15000-20000次面料摩擦測試、10000次拉鏈拉滑測試、24小時-30°C極寒材料測試），保證品質。

同時，波司登在全渠道也非常成功，在剛剛過去的雙十一大促中，波司登品牌天貓平臺女裝第一、男裝第二，天貓官旗單店（男裝+女裝）第一、京東服飾排名第一、唯品會服飾排名第一、抖音官旗全周期品牌女裝單店第一。

在線下渠道方面，波司登聚焦Top店標桿引領。一、持續推進渠道結構優化和渠道質量提升，迭代升級門店形象，落實“臨門一腳靠門店”的經營理念；二、以門店為中心、以顧客價值為原點，實現“單店經營提質增效”；三、用前臺倒逼中后臺，中后臺賦能前臺，機制綁定效益，建立可復制的高效單店運營模式，提升門店經營能力和盈利能力，提升用戶體驗。

在純業績導向的銷量以外，波司登還在各線上平臺沉淀了粉絲，品牌與銷量不斷提升。根據財報，2023/24財年，波司登品牌在天貓及京東平臺，新增粉絲超300萬，新增會員超90萬；截止2023年9月30日，波司登品牌在天貓及京東平臺共計粉絲超3760萬，會員超1,460萬，在抖音平臺共計粉絲超900萬。

在全方位策略落地的共同作用下，23/24上半財年波司登企業營運數據持續優化。

特別值得一提的是，在應收賬款周轉方面，截止2023年9月30日，波司登集團應收賬款周轉天數為64天，較2022年9月30日有20天的下降；庫存周轉天數為160天，較2022年9月30日有21天的下降。

應收賬款天數和庫存周轉天數的進一步有效降低，不僅彰顯了波司登在面對不確定風險因素時的強大經營韌性，更為下半財年旺季銷售提供輕松的渠道庫存水平，對持續推行的小單快返、拉式補貨、全渠道商品一體化運營機制提供更靈活的基礎和空間。

波司登在上半財年展現了令人鼓舞的業績表現，憑借堅實的財務增長和多元化的產品線，公司穩步擴大了市場份額并提供了穩定的回報。可以預見，波司登未來將繼續秉持創新、質量和可持續性的戰略，為消費者提供更出色的產品，并在全球市場中保持領先地位。