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運(yùn)動(dòng)巨頭華南旗艦店關(guān)閉,曾投資超5000萬(wàn)

發(fā)布時(shí)間:2023-11-29  閱讀數(shù):44137

運(yùn)動(dòng)巨頭華南旗艦店關(guān)閉,曾投資超5000萬(wàn)

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來(lái)源:贏商網(wǎng)、視界無(wú)限



近期,阿迪達(dá)斯宣布關(guān)閉了其位于華南地區(qū)的旗艦店,這個(gè)曾經(jīng)被寄予厚望的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的舉動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。該旗艦店耗資半億,但卻在短短幾年內(nèi)選擇關(guān)閉,這究竟是何原因?


據(jù)多家媒體報(bào)道,阿迪達(dá)斯華南旗艦店位于深圳福田CBD,是阿迪達(dá)斯耗資半個(gè)億打造的華南首家全球最高等級(jí)旗艦店,橫跨三層,陳列著阿迪達(dá)斯旗下全系列產(chǎn)品,該旗艦店于2021年12月18日開(kāi)業(yè),如今開(kāi)業(yè)不到兩年卻悄然關(guān)閉。


據(jù)有關(guān)方面透露,這一決定與該旗艦店在經(jīng)營(yíng)績(jī)效上的不盡如人意密切相關(guān)。銷售額低迷、運(yùn)營(yíng)成本高漲等問(wèn)題成為了關(guān)店的主要原因。此外,消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)于高端運(yùn)動(dòng)品牌的需求下降,也在一定程度上影響了旗艦店的經(jīng)營(yíng)狀況。


這家旗艦店的關(guān)閉,也折射出運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的新趨勢(shì)。一方面,消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的需求逐漸從傳統(tǒng)的實(shí)體零售店轉(zhuǎn)向線上平臺(tái),電商渠道的崛起使得消費(fèi)者更加方便地獲取到所需商品。另一方面,快時(shí)尚品牌的興起也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)地位,這些品牌不僅更加注重時(shí)尚設(shè)計(jì),還能夠以更為親民的價(jià)格吸引年輕消費(fèi)者。


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盡管阿迪達(dá)斯華南旗艦店的關(guān)閉引發(fā)了一些關(guān)切,但阿迪達(dá)斯目前在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展正在回暖。


根據(jù)阿迪達(dá)斯公布的2023年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收60億歐元(約合465.65億元人民幣),同比微增1%;毛利率提高0.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)49.3%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.09億歐元。


作為阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一,大中華區(qū)今年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.7億歐元(約合67.52億元人民幣),同比增長(zhǎng)6%。這也是繼今年第二季度重回增長(zhǎng)軌道后,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)兩個(gè)季度保持“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。今年前三季度,大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.2億歐元,同比增長(zhǎng)2.5%。


談及阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn),阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示,如不考慮Yeezy業(yè)務(wù),三季度阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)10%。


隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的變化,運(yùn)動(dòng)品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)不斷創(chuàng)新、深化與消費(fèi)者的互動(dòng)、拓展線上線下融合等方式來(lái)迎接新的挑戰(zhàn)。同時(shí),運(yùn)動(dòng)品牌需要保持敏感度,時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整,才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。


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從另一大運(yùn)動(dòng)巨頭NIKE方面來(lái)看,2023財(cái)年數(shù)據(jù)顯示,大中華區(qū)作為耐克集團(tuán)第三大區(qū)域市場(chǎng),是耐克增速最低的區(qū)域,該年?duì)I收僅為72.48億美元,同比下滑4%。


事實(shí)上,梳理NIKE近三年業(yè)績(jī)其在中國(guó)的營(yíng)收增速就逐年放緩。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021財(cái)年-2023財(cái)年,耐克大中華區(qū)的營(yíng)收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇,NIKE大中華區(qū)開(kāi)始回正,2023財(cái)年Q4大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%。


盡管目前來(lái)看阿迪達(dá)斯與NIKE兩大運(yùn)動(dòng)巨頭在華發(fā)展都遇波折,但兩大品牌均表示大中華區(qū)仍是品牌戰(zhàn)略要地,并積極尋求增長(zhǎng)點(diǎn)。



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