近年來，羽絨服的持續(xù)漲價(jià)引起了市場(chǎng)的關(guān)注。羽絨服的價(jià)格攀升主要源于原材料成本的上升，特別是高品質(zhì)鵝絨價(jià)格的迅猛漲勢(shì)。從2015年到2020年，中國羽絨服的均價(jià)已從438元上漲至656元，大型防寒服更是突破1000元，其中高于2000元的占比接近70%。在此情況下，不少消費(fèi)者開始尋找更具性價(jià)比的替代品。除了價(jià)格上漲，羽絨服市場(chǎng)的變革還受到了原材料供應(yīng)鏈的波動(dòng)影響。今年，鵝絨價(jià)格急速上漲，鴨絨也跟隨漲勢(shì)。江蘇的一位從事羽絨服生意的商家介紹說，鵝絨的價(jià)格是鴨絨的一倍多，而市場(chǎng)上對(duì)高端白鵝絨的需求明顯上升，推動(dòng)了價(jià)格的上漲。然而，羽絨服市場(chǎng)的高價(jià)趨勢(shì)使得消費(fèi)者開始尋找性價(jià)比更高的替代品。在替代品中，沖鋒衣成為備受關(guān)注的新寵。沖鋒衣不僅具備防水、防風(fēng)等功能，還適用于冬季的保暖需求。社交平臺(tái)上，沖鋒衣的搜索指數(shù)超過羽絨服，成交額同比增長(zhǎng)明顯。特別是“三合一”款式更受追捧，不僅實(shí)用而且價(jià)格相對(duì)親民，引領(lǐng)了年輕人的冬季時(shí)尚潮流。實(shí)際上，沖鋒衣的熱度已持續(xù)了一段時(shí)間。《2023H1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，今年上半年度運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開后戶外活動(dòng)增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達(dá)38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個(gè)值得關(guān)注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超100%，社交聲量增長(zhǎng)率超200%。隨著戶外運(yùn)動(dòng)在我國的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從品牌來看，國內(nèi)品牌的銷售優(yōu)于國際品牌。背后的原因是國產(chǎn)戶外鞋服品牌在供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據(jù)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)以及趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品的款式、顏色以及功能點(diǎn)，更好地迎合消費(fèi)者的審美和需求。目前國內(nèi)對(duì)沖鋒衣的需求，更多是戶外徒步新手，他們更多關(guān)注沖鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國際戶外品牌對(duì)產(chǎn)品在極致環(huán)境天氣下對(duì)沖鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國產(chǎn)戶外鞋服品牌，可以更好地把握住中國消費(fèi)者的審美走向，并且在沖鋒衣的版型剪裁上能更符合國人的身材。在產(chǎn)品的外觀和版型上更貼合國人的需求，這是比國際戶外品牌更具優(yōu)勢(shì)的地方。由于單品熱度持續(xù)上升，目前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，如安踏、李寧等，還有新消費(fèi)品牌如蕉下、蕉內(nèi)都開始發(fā)力沖鋒衣。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家，從地域分布來看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100余家。從成立時(shí)間來看，31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。分析人士認(rèn)為，沖鋒衣市場(chǎng)非常“內(nèi)卷”，眾多非專業(yè)戶外鞋服品牌紛紛沖入沖鋒衣的賽道，這種現(xiàn)象導(dǎo)致當(dāng)下市場(chǎng)上的沖鋒衣質(zhì)量良莠不齊。有些衣服甚至不具備沖鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以“沖鋒衣”的名頭在平臺(tái)上售賣，以過低的價(jià)格進(jìn)行售賣，長(zhǎng)此以往會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”情況。應(yīng)盡快提升消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知以及平臺(tái)對(duì)商家資質(zhì)的審核與準(zhǔn)入門檻，以減少此類問題的出現(xiàn)。此外，軍大衣和花棉襖也在市場(chǎng)上嶄露頭角，成為羽絨服的有力替代品。一些大學(xué)生開始穿著軍大衣，將其重新定義為潮流時(shí)尚，而花棉襖也成為價(jià)格更為親民的選擇。這種趨勢(shì)顯示出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，更注重實(shí)用性和個(gè)性。
來源：海峽網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)、天眼查綜合整理
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