近年來，羽絨服的持續(xù)漲價引起了市場的關(guān)注。羽絨服的價格攀升主要源于原材料成本的上升，特別是高品質(zhì)鵝絨價格的迅猛漲勢。從2015年到2020年，中國羽絨服的均價已從438元上漲至656元，大型防寒服更是突破1000元，其中高于2000元的占比接近70%。在此情況下，不少消費者開始尋找更具性價比的替代品。除了價格上漲，羽絨服市場的變革還受到了原材料供應(yīng)鏈的波動影響。今年，鵝絨價格急速上漲，鴨絨也跟隨漲勢。江蘇的一位從事羽絨服生意的商家介紹說，鵝絨的價格是鴨絨的一倍多，而市場上對高端白鵝絨的需求明顯上升，推動了價格的上漲。然而，羽絨服市場的高價趨勢使得消費者開始尋找性價比更高的替代品。在替代品中，沖鋒衣成為備受關(guān)注的新寵。沖鋒衣不僅具備防水、防風(fēng)等功能，還適用于冬季的保暖需求。社交平臺上，沖鋒衣的搜索指數(shù)超過羽絨服，成交額同比增長明顯。特別是“三合一”款式更受追捧，不僅實用而且價格相對親民，引領(lǐng)了年輕人的冬季時尚潮流。實際上，沖鋒衣的熱度已持續(xù)了一段時間。《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，今年上半年度運動戶外行業(yè)細分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開后戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個值得關(guān)注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外運動在我國的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。
京東相關(guān)負責(zé)人表示，從品牌來看，國內(nèi)品牌的銷售優(yōu)于國際品牌。背后的原因是國產(chǎn)戶外鞋服品牌在供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據(jù)平臺的銷售數(shù)據(jù)以及趨勢，及時調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品的款式、顏色以及功能點，更好地迎合消費者的審美和需求。目前國內(nèi)對沖鋒衣的需求，更多是戶外徒步新手，他們更多關(guān)注沖鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國際戶外品牌對產(chǎn)品在極致環(huán)境天氣下對沖鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國產(chǎn)戶外鞋服品牌，可以更好地把握住中國消費者的審美走向，并且在沖鋒衣的版型剪裁上能更符合國人的身材。在產(chǎn)品的外觀和版型上更貼合國人的需求，這是比國際戶外品牌更具優(yōu)勢的地方。由于單品熱度持續(xù)上升，目前國產(chǎn)運動品牌，如安踏、李寧等，還有新消費品牌如蕉下、蕉內(nèi)都開始發(fā)力沖鋒衣。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家，從地域分布來看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100余家。從成立時間來看，31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。分析人士認為，沖鋒衣市場非?！皟?nèi)卷”，眾多非專業(yè)戶外鞋服品牌紛紛沖入沖鋒衣的賽道，這種現(xiàn)象導(dǎo)致當(dāng)下市場上的沖鋒衣質(zhì)量良莠不齊。有些衣服甚至不具備沖鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以“沖鋒衣”的名頭在平臺上售賣，以過低的價格進行售賣，長此以往會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”情況。應(yīng)盡快提升消費者對沖鋒衣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認知以及平臺對商家資質(zhì)的審核與準(zhǔn)入門檻，以減少此類問題的出現(xiàn)。此外，軍大衣和花棉襖也在市場上嶄露頭角，成為羽絨服的有力替代品。一些大學(xué)生開始穿著軍大衣，將其重新定義為潮流時尚，而花棉襖也成為價格更為親民的選擇。這種趨勢顯示出消費者對價格敏感，更注重實用性和個性。
來源：海峽網(wǎng)、第一財經(jīng)、天眼查綜合整理
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