“天下之履，十有其一。”這句話說(shuō)的是溫嶺鞋。起步于20世紀(jì)70年代的浙江省溫嶺制鞋業(yè)，由家庭作坊開(kāi)始逐步發(fā)展壯大，產(chǎn)量約占全國(guó)產(chǎn)量的10%，更成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。如今漫步在溫嶺市城北街道，道路兩旁各色鞋企招牌，令人目不暇接。作為“中國(guó)童鞋之鄉(xiāng)”，城北街道目前擁有900多家鞋企，年產(chǎn)鞋3.5億雙，吸引了6萬(wàn)外來(lái)人口在此就業(yè)創(chuàng)業(yè)。溫嶺童鞋在品質(zhì)到品牌蛻變之路上付出了怎樣的努力？未來(lái)，這 塊“溫嶺童鞋”金字招牌又將如何熠熠發(fā)光？
近年來(lái)媒體頻繁曝光的“毒童鞋”，不僅會(huì)影響孩子的腳部發(fā)育，甚至還可能導(dǎo)致性早熟、傷害智力，后果極其嚴(yán)重。可謂鞋子雖小，卻是關(guān)乎孩子健康的大問(wèn)題。經(jīng)過(guò)40余年的發(fā)展歷程中，溫嶺鞋業(yè)經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷地工藝傳承、技術(shù)創(chuàng)新，在童鞋的品質(zhì)上也發(fā)生了翻天覆地的變化。“溫嶺作為全國(guó)最大的童鞋產(chǎn)區(qū)之一，有責(zé)任，有使命為全國(guó)乃至全世界兒童提供健康、舒適的童鞋產(chǎn)品。”據(jù)溫嶺市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)當(dāng)?shù)卣掷m(xù)加強(qiáng)對(duì)溫嶺鞋業(yè)的扶持，先后出臺(tái)《扶持鞋業(yè)企業(yè)優(yōu)化升級(jí)的八條政策》等文件，支持鞋企全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。隨著轉(zhuǎn)型步伐的不斷提速，如今越來(lái)越多的溫嶺鞋企已將落后的傳統(tǒng)鞋機(jī)加以淘汰，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)整體專業(yè)性也在逐年提升，溫嶺童鞋“走遍世界”的版圖也越來(lái)越大。
隨著2020年12月，中輕檢驗(yàn)認(rèn)證（溫嶺）有限公司（中國(guó)皮革制鞋研究院溫嶺分院）正式落戶溫嶺，新材料研發(fā)、質(zhì)量提升培訓(xùn)、缺陷分析、質(zhì)控體系建設(shè)、檢驗(yàn)測(cè)試、設(shè)計(jì)交流等服務(wù)，推動(dòng)溫嶺童鞋的產(chǎn)品不僅可以直接進(jìn)入國(guó)內(nèi)商場(chǎng)、電商平臺(tái)銷售，更為讓溫嶺童鞋=安心童鞋的理念不斷在消費(fèi)者中加深認(rèn)知。
從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)
作為與浙江溫州、福建泉州并列的國(guó)內(nèi)三大童鞋基地之一，“中低端定位”標(biāo)簽，讓溫嶺童鞋企業(yè)對(duì)“品牌戰(zhàn)略”充滿了渴望。“質(zhì)量相同的兩雙鞋子，貼上名牌標(biāo)簽后，價(jià)格能相差4倍。”一位國(guó)際代工企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。做大品牌，提高利潤(rùn)，完成從量到質(zhì)的躍升，成為溫嶺童鞋轉(zhuǎn)型升級(jí)的一道必答題。
于是，近年來(lái)溫嶺鞋企“領(lǐng)頭羊”們也在科技、時(shí)尚、品牌等領(lǐng)域按下加速鍵：金盈鞋業(yè)成功簽約“回力”品牌，足友鞋業(yè)與中國(guó)皮革制鞋研究中心開(kāi)展技術(shù)合作，成功組建全國(guó)首家學(xué)生鞋研究中心；幾米熊鞋業(yè)與瑞士實(shí)驗(yàn)室合作開(kāi)發(fā)兒童機(jī)能鞋，受到市場(chǎng)青睞……嫁接新技術(shù)，不斷推陳出新，今天的溫嶺鞋企已逐漸實(shí)現(xiàn)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。
盡管“優(yōu)等生”們已開(kāi)始發(fā)力，但面對(duì)消費(fèi)需求的升級(jí)，如何打破了原有的區(qū)域品牌低端鎖定，讓整體產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得行業(yè)“話語(yǔ)權(quán)”也成為溫嶺童鞋必須直面的問(wèn)題。據(jù)中國(guó)皮革制鞋研究院品牌中心負(fù)責(zé)人李娟分析，溫嶺鞋企普遍低、小、散，其中外貿(mào)型企業(yè)占據(jù)半壁江山，企業(yè)發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)層次不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問(wèn)題，掣肘了本地鞋業(yè)向好、向上發(fā)展。“可以用缺名牌、缺龍頭、口碑欠佳加以概括”李娟總結(jié)道。在其看來(lái)，朝陽(yáng)行業(yè)、中國(guó)消費(fèi)潛力、國(guó)家政策為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了機(jī)遇保障。在數(shù)字化時(shí)代，如何開(kāi)拓國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，全面打通內(nèi)循環(huán)，是溫嶺鞋業(yè)在新發(fā)展格局下的必選路徑；注重科技、環(huán)保理念，時(shí)尚文化賦能把低端產(chǎn)品做上去，是企業(yè)得以良性循環(huán)發(fā)展，更是溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的根本。
12月4日，一場(chǎng)名為浙江溫嶺“十鏈百場(chǎng)萬(wàn)企”鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“安心有我 攜童未來(lái)”2023區(qū)域品牌（溫嶺童鞋）發(fā)展大會(huì)將應(yīng)需而生。
該活動(dòng)由中國(guó)皮革制鞋研究院、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、溫嶺市人民政府主辦，中國(guó)皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經(jīng)濟(jì)和信息化局承辦，皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心、營(yíng)銷國(guó)際協(xié)會(huì)（SMEI）、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)支持。活動(dòng)期間，《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)等將重磅發(fā)布；溫嶺童鞋優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀供應(yīng)商也將進(jìn)行案例推廣展示。作為活動(dòng)的重要看點(diǎn)：國(guó)內(nèi)外知名品牌專家、知名品牌企業(yè)家、數(shù)字營(yíng)銷專家、品牌傳播專家將站在各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ跍貛X童鞋區(qū)域品牌的孵化建設(shè)進(jìn)行深度解讀。同時(shí)，匯聚百余家知名權(quán)威媒體矩陣也將對(duì)于“溫嶺童鞋”進(jìn)行多維度多層次傳播，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽(yù)全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。
12月4日，這里有“大師、大勢(shì)、大牌”！一場(chǎng)關(guān)乎的溫嶺童鞋未來(lái)的頭腦峰會(huì)，你不容錯(cuò)過(guò)！
文章來(lái)源：中國(guó)紡織
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