據(jù)波士頓咨詢報(bào)告顯示，中國時(shí)尚消費(fèi)正處于“量穩(wěn)質(zhì)升”階段，未來十年中國鞋服市場總量規(guī)模將達(dá)三萬億元。道阻且長，行則將至。這是“中國童鞋之鄉(xiāng)”溫嶺城北街道900鞋業(yè)企業(yè)當(dāng)前奮力破局的真實(shí)寫照。在百年不遇大變局下，經(jīng)濟(jì)形勢和外部不確定因素等多重影響之下，溫嶺童鞋將如何突破“低端鎖定”，擦亮區(qū)域品牌？童鞋產(chǎn)業(yè)集群又應(yīng)如何面對沖擊，讓企業(yè)在市場競爭中脫穎而出？面對數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)鞋企又將如何轉(zhuǎn)型升級，助力品牌成為新業(yè)態(tài)弄潮者？站在年度的路口，圈內(nèi)人急需一場關(guān)乎行業(yè)、關(guān)乎走勢的思想碰撞，為2024找準(zhǔn)方向。12月4日，浙江溫嶺“十鏈百場萬企”鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“安心有我
攜童未來”2023區(qū)域品牌（溫嶺童鞋）發(fā)展大會(huì)即將舉行。在這場由中國皮革制鞋研究院、中國皮革協(xié)會(huì)、溫嶺市人民政府主辦，中國皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經(jīng)濟(jì)和信息化局承辦，皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)支持的行業(yè)年度盛會(huì)上，來自國內(nèi)外知名品牌專家、知名品牌企業(yè)家、數(shù)字營銷專家、品牌傳播專家將站在各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ跍貛X童鞋區(qū)域品牌的孵化建設(shè)進(jìn)行深度解讀。2022年，中國制鞋產(chǎn)業(yè)總體保持了平穩(wěn)運(yùn)行，全年主要運(yùn)行指標(biāo)同比增長明顯，銷售收入行業(yè)占比大，利潤增長幅度大。在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，中國制鞋產(chǎn)業(yè)出口利潤實(shí)現(xiàn)增長，展現(xiàn)了中國制造正向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。在本場大會(huì)上，中國皮革協(xié)會(huì)副秘書長路華將以“中國鞋業(yè)近期走勢與高質(zhì)量發(fā)展”開題，為行業(yè)發(fā)展辨明大勢。隨著時(shí)代的發(fā)展、進(jìn)步，制鞋行業(yè)被賦予了新的要求和內(nèi)容，越來越多的國內(nèi)制鞋企業(yè)意識(shí)到加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的重要性，并向其靠攏。在科技研發(fā)投入的不斷升溫下，國內(nèi)制鞋企業(yè)呈現(xiàn)出一番新的景致。未來，在新材料、新工藝、智能化制造等方面，科技創(chuàng)新在制鞋業(yè)的應(yīng)用及未來發(fā)展將呈現(xiàn)哪些趨勢？會(huì)上，來自四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院院長、教育部高等學(xué)校輕工教指委秘書長何有節(jié)將從科技為切入點(diǎn)，分享制鞋創(chuàng)新的趨勢。
以品牌戰(zhàn)略解決產(chǎn)業(yè)之“痛”
有制造沒品牌、有工業(yè)沒文化，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的‘痛’。作為與浙江溫州、福建泉州并列的國內(nèi)三大童鞋基地之一，“中低端定位”標(biāo)簽，讓溫嶺童鞋對“品牌戰(zhàn)略”充滿了渴望。作為一個(gè)以品牌命名的大會(huì)，在本次活動(dòng)上，來自各方的品牌專家重量十足。其中，中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)CEO張復(fù)蘭將以“助力新發(fā)展，打造新勢能---全面推進(jìn)溫嶺童鞋區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展”為題，站在全球化品牌發(fā)展的高度，從溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展角度出發(fā)，為產(chǎn)業(yè)把脈。在國外巨頭林立的運(yùn)動(dòng)市場，國產(chǎn)跑鞋、籃球鞋如何與之一較高下？一款國產(chǎn)神拖又為何能做到出道即頂流？作為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表，盡管匹克具備品牌效應(yīng)，但匹克態(tài)極卻是新生。如何讓一個(gè)“新生的品牌”迅速在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)認(rèn)知？本屆大會(huì)上，匹克負(fù)責(zé)人將與鞋界同行暢聊分享匹克太極系列產(chǎn)品開發(fā)及品牌策略。一個(gè)成功的品牌將如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位？又應(yīng)如何通過喚起消費(fèi)者的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。會(huì)上，中鞋院品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)秘書長高春利將通過“如何做好品牌戰(zhàn)略定位？----“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略！”主題演講進(jìn)行解析。中國鞋服行業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的提高，消費(fèi)者對品牌和質(zhì)量的追求不斷增加。中國鞋服市場潛力巨大，但同時(shí)也面臨著激烈的競爭，品牌恰恰成為突破競爭壁壘、贏得市場份額的關(guān)鍵。本次會(huì)上，中鞋院品牌培育專家、原葉茂中沖突戰(zhàn)略研究院院長苗慶顯將以“中國鞋服的品牌機(jī)遇和黃金法則”為題，進(jìn)行剖析。此外，活動(dòng)期間還將舉行《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)等重磅發(fā)布；溫嶺童鞋優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀供應(yīng)商也將進(jìn)行案例推廣展示。
數(shù)字時(shí)代，品牌要會(huì)新玩法
數(shù)字化時(shí)代的到來，加速了工具的變革，引發(fā)時(shí)尚要素的重新整合，使時(shí)尚品不局限于傳統(tǒng)固有的形式。在數(shù)字信息技術(shù)的推動(dòng)下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立了直接、高頻次且長期持續(xù)的聯(lián)系和交互，改變了傳統(tǒng)的時(shí)尚商業(yè)模式。中鞋院品牌培育專家，數(shù)字化營銷和用戶增長專家王超將以“數(shù)字化營銷如何讓品牌業(yè)績增長？”為題，對于如何搭建數(shù)字化全域消費(fèi)者鏈路，如何進(jìn)行數(shù)字化全域營銷閉環(huán)等內(nèi)容進(jìn)行代表性案例分析。企業(yè)投放新聞越多就越好嗎？遇到聲譽(yù)事件，靠撤稿能解決問題嗎？自說自話式聲譽(yù)塑造能有效果嗎？大會(huì)之上，中鞋院品牌培育專家、北京大學(xué)電子政務(wù)研究院副院長、數(shù)字聲譽(yù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人楊明剛則將就“數(shù)字時(shí)代品牌企業(yè)聲譽(yù)管理與危機(jī)應(yīng)對”指明應(yīng)對之法。悲觀者正確，樂觀者前行。對于品牌而言，拋棄套路、打破常規(guī)、回歸創(chuàng)意、與消費(fèi)者展開一場真誠溝通，將為品牌建立核心優(yōu)勢、贏得消費(fèi)者選擇帶來更多可能。在借勢中，抓住品牌機(jī)遇，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽(yù)全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。
素材來源 | 《中國童裝》新傳媒
文章來源：中國童裝新傳媒
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