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梧桐臺(tái) —— 紡織服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

服飾產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái),線上線下,助您快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

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行業(yè)觀察|中國品牌不斷拓展實(shí)體零售版圖,引領(lǐng)創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)

發(fā)布時(shí)間:2023-12-25  閱讀數(shù):38758

行業(yè)觀察|中國品牌不斷拓展實(shí)體零售版圖,引領(lǐng)創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)



雖然線上零售具備多重天然優(yōu)勢(shì) — — 經(jīng)營成本低、降價(jià)空間大、通過平臺(tái)促銷活動(dòng)和流量池,實(shí)現(xiàn)薄利多銷,以及送貨上門的購物體驗(yàn)。
但扎根本地的線下商業(yè)生態(tài),仍然具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),能夠在線上零售不易觸及的場(chǎng)景中,為消費(fèi)者提供了接觸式購物體驗(yàn),并滿足消費(fèi)群體的多層次需求。
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國際視角下,不少知名品牌通過品牌煥新、門店升級(jí)等動(dòng)作加強(qiáng)影響力、提升品牌認(rèn)知。近段時(shí)間,越來越多中國時(shí)尚品牌或集團(tuán)、中國設(shè)計(jì)師,也在不斷強(qiáng)調(diào)線下消費(fèi)者體驗(yàn),通過推進(jìn)全渠道零售創(chuàng)新等手段,從而加速用戶最終的購買決策,實(shí)現(xiàn)面向未來的新增長。


雅戈?duì)枖y手天目里共同打造可持續(xù)商業(yè)體


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近期,雅戈?duì)栃紝⑴c天目里團(tuán)隊(duì)共同于上海淮海中路打造 Hai 550 可持續(xù)商業(yè)體,并邀請(qǐng)多個(gè)領(lǐng)域關(guān)注可持續(xù)的踐行者,以“萬物皆可持續(xù)”為立題,對(duì)可持續(xù)生活與商業(yè)話題進(jìn)行了深度探討。
雅戈?duì)柋硎荆闶奂磳⑦M(jìn)入線上線下融合、體驗(yàn)為王的時(shí)代,Hai 550 項(xiàng)目便是雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在可持續(xù)、時(shí)尚零售領(lǐng)域新的實(shí)踐與探索。據(jù)悉,Hai 550 預(yù)計(jì)于明年六月完工。

波司登在杭州萬象城開設(shè)全球首家戶外概念店


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12 月 8 日,波司登全國首家戶外概念店正式登陸杭州萬象城,品牌代言人易烊千璽身穿波司登全新極寒系列羽絨服,亮相本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),與萬千消費(fèi)者新店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng),波司登攜手杭州萬象城向現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者傾情呈現(xiàn)以“點(diǎn)亮全球至美雪景”為主題概念的冰場(chǎng)大秀,實(shí)力演繹領(lǐng)先國牌的沉淀之作。
Eios 于上海開設(shè)第二家門店
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近日,旗下的身體護(hù)理品牌 Eios 于上海東平路 6 號(hào)開設(shè)第二家門店「Unfinished Maison」。新門店引用比例尺的元素,呼應(yīng)品牌的極簡(jiǎn)調(diào)性,與此同時(shí),該門店還設(shè)立了身體 SPA 空間,為更多來訪者提供身體護(hù)理服務(wù)。Eios 創(chuàng)立于 2023 年,是畢生之研母公司上海科黛生物科技有限公司旗下的品牌。??
Garcon By Garcon 于深圳開設(shè)限定店
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中國設(shè)計(jì)師品牌 Garcon By Garcon(戛赫松)Le Soleil Marche 太陽市集限定店于深圳萬象天地首次亮相。本次限定店包含男女裝成衣、戶外工裝系列、配飾系列和生活方式單品,同時(shí),品牌專門將連續(xù)儲(chǔ)存的廢棄面料制成專屬可持續(xù)購物袋,更加入市集驚喜體驗(yàn)環(huán)節(jié),傳遞最生動(dòng)有機(jī)的太陽能量。
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人民網(wǎng)研究院聯(lián)合騰訊營銷洞察發(fā)布的《00 后生活方式研究洞察報(bào)告》曾指明,Z 世代消費(fèi)群體,對(duì)于以 Yohji Yamamoto、Raf Simons 為代表的設(shè)計(jì)師品牌非常熟悉和喜愛,提及率與奢侈品牌相當(dāng)。
消費(fèi)端的這一熱度表現(xiàn)為實(shí)體零售業(yè)的新興趨勢(shì)——設(shè)計(jì)師品牌紛紛在國內(nèi)開設(shè)實(shí)體店。
Li-Ning 1990 首家品牌旗艦店入駐北京
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12 月 10 日,Li-Ning 1990 首家品牌旗艦店正式入駐北京 Solana 藍(lán)色港灣。該店引入全新系列,該系列以高爾夫運(yùn)動(dòng)出發(fā)解鎖紛呈靈感,創(chuàng)新融合運(yùn)動(dòng)科技面料及時(shí)尚剪裁,打造兼?zhèn)涔δ芘c時(shí)尚屬性的高品質(zhì)精英衣櫥。該店不僅涵蓋全品類產(chǎn)品,還將延續(xù)品牌一貫內(nèi)斂克制美學(xué)格調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這也標(biāo)志著品牌將邁入一個(gè)新階段。
Blackhead 黑頭在鄭州開設(shè)河南首家概念店
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據(jù)悉,中國設(shè)計(jì)師配飾品牌 Blackhead 黑頭已于鄭州正弘城開設(shè)河南首家概念店,此前,該品牌還分別在上海 One ITC、北京合生匯、深圳萬象前海購物中心和溫州萬象城開設(shè)了新門店。
Yirantian 開設(shè)“巒野撲朔”主題快閃店
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中國設(shè)計(jì)師品牌 Yirantian 在揚(yáng)州市邗江區(qū)京華城開設(shè)“巒野撲朔”限時(shí)快閃店,以展示其 2023 秋冬系列,活動(dòng)時(shí)間為 2023 年 11 月 25 日至 2024 年 1 月 3 日。
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中國品牌出海并非新鮮事。但今年以來,隨著 DTC 模式在海外市場(chǎng)的迅速崛起,中國品牌出海正在從粗放式的門店運(yùn)營轉(zhuǎn)為關(guān)注品牌本身對(duì)構(gòu)建文化的投入。
Vivaia 在美國舉辦快閃活動(dòng),并計(jì)劃開設(shè)永久性門店
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近期,跨境電商深圳斯達(dá)領(lǐng)科旗下 DTC 鞋履品牌 Vivaia 在洛杉磯開設(shè)了快閃店,此前 10 月,該品牌在美國紐約開設(shè)了第一家快閃店。目前紐約快閃已結(jié)束,洛杉磯快閃店將持續(xù)至 12 月 31 日。
Vivaia 品牌總經(jīng)理 Howard Herman 表示,Vivaia 最初專注于在線業(yè)務(wù),除了 DTC 網(wǎng)站外也在亞馬遜上進(jìn)行銷售,近期還與 Nordstrom 合作進(jìn)軍批發(fā)業(yè)務(wù)。未來將計(jì)劃在日本、新加坡、美國開設(shè)永久門店,首店可能于明年 4 月在新加坡開出。
Cider 在紐約開設(shè)快閃店
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專注于 Z 世代的品牌 Cider 上個(gè)月在紐約開設(shè)了美國第一家快閃店,據(jù)該品牌官網(wǎng)稱,快閃活動(dòng)將持續(xù)到 2024 年 1 月 15 日。
Uma Wang 于米蘭開設(shè)海外首店
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中國設(shè)計(jì)師品牌 Uma Wang 米蘭首店正式啟幕,該店位于米蘭巴勒莫大街(Via Palermo),也是海外首店。據(jù)悉,門店選址選擇了更符合品牌美學(xué)調(diào)性的、具有藝術(shù)人文氣質(zhì)的街區(qū),旨在延續(xù)品牌精神。
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長期以來,購物中心都被定義為“第三空間”。在消費(fèi)者從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)到情緒消費(fèi)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)于購物中心的期待早已不止是購物和交易等功能性需求。
透過主題展覽等文化藝術(shù)活動(dòng),品牌與購物中心正在將情感元素植入品牌DNA 之中,為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來新敘事。
Cindy Wei Zhang 舉辦成衣展覽
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近日,中國設(shè)計(jì)師品牌 Cindy Wei Zhang 在珠海舉辦“竹影鶴舞 — — 金灣非遺傳承之韻”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成衣展覽。該成衣系列采用細(xì)膩的工藝和精湛的手法其集歷史傳承與文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)于一體,承載著設(shè)計(jì)師張瑋對(duì)傳統(tǒng)手藝與瑰寶的敬仰。
鄂爾多斯 1980 舉辦「絨意·匠成」秋冬主題巡展
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鄂爾多斯 1980 在西安 SKP(2023 年 12 月 1 日至 2024 年 2 月 29 日)、蘭州國芳百貨(2023 年 12 月 6 日至 12 月 19 日)、北京 SKP(2023 年 12 月 5 日至 12 月 21 日)舉辦「絨意·匠成」秋冬主題巡展,呈現(xiàn)品牌 2023 秋冬新品。
Shang Xia 上下與北京麗思卡爾頓酒店合作推出聯(lián)名下午茶
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Shang Xia 上下與北京金融街麗思卡爾頓酒店合作,以“生活的藝術(shù)”為靈感,推出「綺思上下」聯(lián)名主題下午茶,活動(dòng)時(shí)間截止至 12 月 31 日。

來源:WWD


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