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"漢服訂單供不應(yīng)求,有單不敢接"?火爆全網(wǎng)的"宇宙中心"--曹縣如今怎么樣了?

發(fā)布時(shí)間:2023-12-25  閱讀數(shù):20739

"漢服訂單供不應(yīng)求,有單不敢接"?火爆全網(wǎng)的"宇宙中心"--曹縣如今怎么樣了?



還記得兩年前火爆全網(wǎng)的“宇宙中心”
山東省菏澤市曹縣嗎?
如今,這里已成為原創(chuàng)漢服生產(chǎn)和直播基地
然而近年來漢服“白菜價(jià)”出圈的同時(shí)
曹縣漢服也曾被打上“山寨”標(biāo)簽
爆火之后,如今曹縣怎么樣了?

曹縣漢服如何從“破圈”到“擴(kuò)圈”?

曹縣在網(wǎng)絡(luò)上爆火之后

很多廠商都有接不完的訂單

但隨之也出現(xiàn)了一些問題

有網(wǎng)友吐槽曹縣漢服

“抄襲”“質(zhì)量不行”等

甚至有商家不敢承認(rèn)自己來自曹縣

一時(shí)間,曹縣被推上了風(fēng)口浪尖


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于是,一些商家開始尋求破局之路

堅(jiān)持做原創(chuàng)

跳出打價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)

盡管前期投資高、回報(bào)低

仍然努力提升品質(zhì)

把自己的品牌打出去


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隨著產(chǎn)業(yè)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施迅速完善

返鄉(xiāng)的年輕人也越來越多

對(duì)于他們來說

做漢服不僅是一門生意

更是一種情懷

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年輕設(shè)計(jì)師希望

將自己的設(shè)計(jì)和企業(yè)生產(chǎn)結(jié)合起來

做出更好的漢服

讓更多人對(duì)曹縣漢服的認(rèn)知

從“質(zhì)量一般”

變成“哇!這是曹縣漢服”

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除了年輕人

很多村民也放下鋤頭拿起繡針

如今,曹縣漢服企業(yè)有2282家

其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超90%

10萬多人從事漢服產(chǎn)業(yè)

預(yù)計(jì),今年曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額

將突破70億元

搶占了全國(guó)40%的市場(chǎng)份額

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今年曹縣還舉辦了“首屆漢服文化節(jié)”

向全世界展示中華優(yōu)秀文化

讓漢服產(chǎn)業(yè)走向品牌化、高端化和國(guó)際化

關(guān)于曹縣漢服產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展

商家們還有很多夢(mèng)想

如希望每個(gè)女人衣柜里

都有馬面裙

希望每個(gè)大型商場(chǎng)里

都有自己的品牌等

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曹縣漢服

不僅是曹縣人的致富密碼

也實(shí)現(xiàn)了大家的漢服夢(mèng)

更承載著重拾民族自信的期望

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此前報(bào)道:山東曹縣火爆全國(guó):漢服訂單供不應(yīng)求,有單不敢接


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“宇宙中心”曹縣熱度依然高漲,當(dāng)?shù)氐?/span>漢服產(chǎn)業(yè)、表演服加工產(chǎn)業(yè)等也火爆依舊。記者近日實(shí)地探訪曹縣的服裝加工、銷售企業(yè),了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。


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曹縣熱度依然高漲,當(dāng)?shù)氐臐h服產(chǎn)業(yè)、表演服加工產(chǎn)業(yè)等也火爆依舊


臨近“六一”,市場(chǎng)對(duì)兒童演出服的需求量倍增,在當(dāng)?shù)氐幕馃岢潭炔粊営凇半p十一”。曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村的趙營(yíng)經(jīng)常從早上五點(diǎn)一直忙到第二天凌晨一兩點(diǎn)。找貨源、采買原材料、工廠制作、接單、打包、分裝、發(fā)貨……趙營(yíng)和當(dāng)?shù)卮迕耖_啟連軸轉(zhuǎn)模式。


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曹縣漢服愛好者身穿漢服拍照。月槿姬原創(chuàng)漢服供圖


“為了不讓孩子成為留守兒童,也聽別人說開線上店鋪能賺錢,我就不再外出打工,回家經(jīng)營(yíng)起自己的淘寶店鋪。”沒有充分的資金備貨,她白天接單,晚上制作。2012年起,趙營(yíng)的線上店有序運(yùn)轉(zhuǎn)起來。但售賣別人的貨利潤(rùn)低,于是慢慢開啟自產(chǎn)自銷模式。


設(shè)計(jì)、印花、繡花、加工……趙營(yíng)和眾多村民一樣,依托當(dāng)?shù)氐耐暾a(chǎn)業(yè)鏈,加之政府經(jīng)常請(qǐng)電商專家給村民講課授道,及自身夜以繼日的堅(jiān)持,工廠及產(chǎn)業(yè)慢慢壯大,產(chǎn)品銷至中國(guó)各地。


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曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村趙營(yíng)的工廠


從剛開始一年盈利五六萬元(人民幣,下同)左右,到2019年一個(gè)店銷售額300多萬元;從以前“一個(gè)月200元左右的生活費(fèi),舍不得買水果,過年時(shí)也不舍得買新衣服”到現(xiàn)在買了自己的車子、房子、地皮;從家庭貧困到帶動(dòng)村里十幾個(gè)寶媽就業(yè)……趙營(yíng)的生活和事業(yè)節(jié)節(jié)高升。


在離趙營(yíng)工廠不遠(yuǎn)的地方,“漢服三哥”王逢青的漢服展銷館也一片忙碌。忙完“520”當(dāng)天,王逢青給店里的工作人員放了一天假,讓他們補(bǔ)過節(jié)日。正值旺季,店里人手不夠,他一邊和記者交流,一邊和妻子整理訂單,以盡快把貨物發(fā)出去。


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漢服經(jīng)銷商直播售賣漢服


演出、旅游、拍照……王逢青向記者介紹說,現(xiàn)在人們穿漢服的需求及對(duì)漢服的追捧度越來越高,漢服的銷量也大幅度提升。他通過短視頻直播平臺(tái)售賣漢服,一天直播三小時(shí),平均每天售賣兩千多單。


記者和多位漢服從業(yè)者、表演服加工商交流后發(fā)現(xiàn),目前,在當(dāng)?shù)兀瑹o論是漢服還是表演服都存在供不應(yīng)求的情況。訂單多,人手不夠,很多商家甚是無奈,有訂單也不敢接


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曹縣原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)市場(chǎng)的1/3,形成中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群


大集鎮(zhèn)一服裝加工廠正在加足馬力趕制演出服,雖是加工廠負(fù)責(zé)人,趙同安也與工人一起投入到生產(chǎn)中。“因?yàn)椤弧h百年’等節(jié)慶臨近,演出服市場(chǎng)需求量大,加上人手短缺,我們只能加班趕制,盡量保證如期交貨。”趙同安說。


曹縣原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的1/3形成了中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。“曹縣的火,是有其原因的,關(guān)鍵是如何讓它繼續(xù)火下去。”曹縣大集鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)侯正亮說,該鎮(zhèn)將緊抓發(fā)展機(jī)遇期,促進(jìn)電商持續(xù)提檔升級(jí)、招商引才,并加強(qiáng)企業(yè)的規(guī)范化管理,促進(jìn)資源整合利用,實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。


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服裝加工廠的工人在加工服裝


據(jù)統(tǒng)計(jì),曹縣原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的1/3,形成了中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。2021年4月的數(shù)據(jù)顯示,曹縣“淘寶鎮(zhèn)”“淘寶村”分別達(dá)到17個(gè)、151個(gè),占山東全省的1/7、1/4,實(shí)現(xiàn)了“淘寶村”鎮(zhèn)域全覆蓋。大集鎮(zhèn)成為山東唯一淘寶村全覆蓋的鎮(zhèn)。曹縣還建立“海外倉”7個(gè),年穩(wěn)居全國(guó)第二大淘寶村集群。


漢服市場(chǎng)市場(chǎng)銷售規(guī)模
2027年或?qū)⑦_(dá)到241.8億

在曹縣,下至幾十元,上至上萬元的漢服應(yīng)有盡有,不過還是以平價(jià)款為主,均價(jià)都在幾百塊左右。


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不少普通消費(fèi)者在接觸漢服時(shí),往往會(huì)選擇較為平價(jià)的款式開始嘗試,此外,漢服的消費(fèi)群體以年輕人為主,因此平價(jià)漢服也成為了不少學(xué)生黨的選擇。曹縣當(dāng)?shù)孛總€(gè)銷售漢服的商家,基本都有兩個(gè)以上的網(wǎng)店,他們告訴記者,由于近年來漢服文化得到了較好的傳播,平價(jià)漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)的局面。尤其是今年以來,疫情對(duì)市場(chǎng)的影響大大減弱,銷售更是火爆。

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山東曹縣某漢服代工廠老板 尹啟行:比2020年可能要好不止幾倍,以前賣個(gè)幾萬元,今年平均每個(gè)月一個(gè)店鋪大概都三十多萬的銷售額,網(wǎng)店能出爆款,一個(gè)款賣好了,可能一個(gè)款賣個(gè)十萬件,五萬件都有可能。

 

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山東曹縣東南片區(qū)某快遞分部負(fù)責(zé)人 岳遠(yuǎn)成:現(xiàn)在漢服的快遞量,每年都在30%至40%的增長(zhǎng),在我們這個(gè)快遞站點(diǎn)來說,在六一兒童節(jié)期間,兒童漢服類也是在爆單,像有些合作商家,現(xiàn)在已經(jīng)賣斷貨了。  


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當(dāng)漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈,意味著一個(gè)可以更加大眾化的消費(fèi)品類的誕生,而漢服愛好者們對(duì)它的熱愛以及它所承載的歷史文化,也使得不少消費(fèi)者開始收藏漢服。

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山東曹縣漢服銷售商 王逢青:我有一個(gè)客戶只要我出新款她都要,她個(gè)人的儲(chǔ)存漢服的房間大概得有好幾百套。 


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iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢(shì),2023年達(dá)到144.7億元,2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小,未來仍有較大的上行空間。


來源:中國(guó)新聞網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)、艾媒咨詢、紡織面料平臺(tái)


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