曹縣漢服如何從“破圈”到“擴(kuò)圈”?
曹縣在網(wǎng)絡(luò)上爆火之后
很多廠商都有接不完的訂單
但隨之也出現(xiàn)了一些問題
有網(wǎng)友吐槽曹縣漢服
甚至有商家不敢承認(rèn)自己來自曹縣
一時(shí)間,曹縣被推上了風(fēng)口浪尖

于是,一些商家開始尋求破局之路
堅(jiān)持做原創(chuàng)
跳出打價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)
盡管前期投資高、回報(bào)低
仍然努力提升品質(zhì)
把自己的品牌打出去

隨著產(chǎn)業(yè)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施迅速完善
返鄉(xiāng)的年輕人也越來越多
對(duì)于他們來說
做漢服不僅是一門生意

年輕設(shè)計(jì)師希望
將自己的設(shè)計(jì)和企業(yè)生產(chǎn)結(jié)合起來
做出更好的漢服
讓更多人對(duì)曹縣漢服的認(rèn)知
從“質(zhì)量一般”
除了年輕人
如今,曹縣漢服企業(yè)有2282家
其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超90%
10萬多人從事漢服產(chǎn)業(yè)
預(yù)計(jì),今年曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額
將突破70億元
今年曹縣還舉辦了“首屆漢服文化節(jié)”
向全世界展示中華優(yōu)秀文化
讓漢服產(chǎn)業(yè)走向品牌化、高端化和國(guó)際化
關(guān)于曹縣漢服產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展
商家們還有很多夢(mèng)想
如希望每個(gè)女人衣柜里
都有馬面裙
希望每個(gè)大型商場(chǎng)里

曹縣漢服
不僅是曹縣人的致富密碼
也實(shí)現(xiàn)了大家的漢服夢(mèng)
此前報(bào)道:山東曹縣火爆全國(guó):漢服訂單供不應(yīng)求,有單不敢接
“宇宙中心”曹縣熱度依然高漲,當(dāng)?shù)氐?/span>漢服產(chǎn)業(yè)、表演服加工產(chǎn)業(yè)等也火爆依舊。記者近日實(shí)地探訪曹縣的服裝加工、銷售企業(yè),了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
△曹縣熱度依然高漲,當(dāng)?shù)氐臐h服產(chǎn)業(yè)、表演服加工產(chǎn)業(yè)等也火爆依舊
臨近“六一”,市場(chǎng)對(duì)兒童演出服的需求量倍增,在當(dāng)?shù)氐幕馃岢潭炔粊営凇半p十一”。曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村的趙營(yíng)經(jīng)常從早上五點(diǎn)一直忙到第二天凌晨一兩點(diǎn)。找貨源、采買原材料、工廠制作、接單、打包、分裝、發(fā)貨……趙營(yíng)和當(dāng)?shù)卮迕耖_啟連軸轉(zhuǎn)模式。
△曹縣漢服愛好者身穿漢服拍照。月槿姬原創(chuàng)漢服供圖
“為了不讓孩子成為留守兒童,也聽別人說開線上店鋪能賺錢,我就不再外出打工,回家經(jīng)營(yíng)起自己的淘寶店鋪。”沒有充分的資金備貨,她白天接單,晚上制作。2012年起,趙營(yíng)的線上店有序運(yùn)轉(zhuǎn)起來。但售賣別人的貨利潤(rùn)低,于是慢慢開啟自產(chǎn)自銷模式。
設(shè)計(jì)、印花、繡花、加工……趙營(yíng)和眾多村民一樣,依托當(dāng)?shù)氐耐暾a(chǎn)業(yè)鏈,加之政府經(jīng)常請(qǐng)電商專家給村民講課授道,及自身夜以繼日的堅(jiān)持,工廠及產(chǎn)業(yè)慢慢壯大,產(chǎn)品銷至中國(guó)各地。
△曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村趙營(yíng)的工廠
從剛開始一年盈利五六萬元(人民幣,下同)左右,到2019年一個(gè)店銷售額300多萬元;從以前“一個(gè)月200元左右的生活費(fèi),舍不得買水果,過年時(shí)也不舍得買新衣服”到現(xiàn)在買了自己的車子、房子、地皮;從家庭貧困到帶動(dòng)村里十幾個(gè)寶媽就業(yè)……趙營(yíng)的生活和事業(yè)節(jié)節(jié)高升。
在離趙營(yíng)工廠不遠(yuǎn)的地方,“漢服三哥”王逢青的漢服展銷館也一片忙碌。忙完“520”當(dāng)天,王逢青給店里的工作人員放了一天假,讓他們補(bǔ)過節(jié)日。正值旺季,店里人手不夠,他一邊和記者交流,一邊和妻子整理訂單,以盡快把貨物發(fā)出去。
△漢服經(jīng)銷商直播售賣漢服
演出、旅游、拍照……王逢青向記者介紹說,現(xiàn)在人們穿漢服的需求及對(duì)漢服的追捧度越來越高,漢服的銷量也大幅度提升。他通過短視頻直播平臺(tái)售賣漢服,一天直播三小時(shí),平均每天售賣兩千多單。
記者和多位漢服從業(yè)者、表演服加工商交流后發(fā)現(xiàn),目前,在當(dāng)?shù)兀瑹o論是漢服還是表演服都存在供不應(yīng)求的情況。訂單多,人手不夠,很多商家甚是無奈,有訂單也不敢接。
△曹縣原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)市場(chǎng)的1/3,形成中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群
大集鎮(zhèn)一服裝加工廠正在加足馬力趕制演出服,雖是加工廠負(fù)責(zé)人,趙同安也與工人一起投入到生產(chǎn)中。“因?yàn)椤弧h百年’等節(jié)慶臨近,演出服市場(chǎng)需求量大,加上人手短缺,我們只能加班趕制,盡量保證如期交貨。”趙同安說。
曹縣原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的1/3,形成了中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。“曹縣的火,是有其原因的,關(guān)鍵是如何讓它繼續(xù)火下去。”曹縣大集鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)侯正亮說,該鎮(zhèn)將緊抓發(fā)展機(jī)遇期,促進(jìn)電商持續(xù)提檔升級(jí)、招商引才,并加強(qiáng)企業(yè)的規(guī)范化管理,促進(jìn)資源整合利用,實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。
△服裝加工廠的工人在加工服裝
據(jù)統(tǒng)計(jì),曹縣原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的1/3,形成了中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。2021年4月的數(shù)據(jù)顯示,曹縣“淘寶鎮(zhèn)”“淘寶村”分別達(dá)到17個(gè)、151個(gè),占山東全省的1/7、1/4,實(shí)現(xiàn)了“淘寶村”鎮(zhèn)域全覆蓋。大集鎮(zhèn)成為山東唯一淘寶村全覆蓋的鎮(zhèn)。曹縣還建立“海外倉”7個(gè),多年穩(wěn)居全國(guó)第二大淘寶村集群。
山東曹縣某漢服代工廠老板 尹啟行:比2020年可能要好不止幾倍,以前賣個(gè)幾萬元,今年平均每個(gè)月一個(gè)店鋪大概都三十多萬的銷售額,網(wǎng)店能出爆款,一個(gè)款賣好了,可能一個(gè)款賣個(gè)十萬件,五萬件都有可能。
山東曹縣東南片區(qū)某快遞分部負(fù)責(zé)人 岳遠(yuǎn)成:現(xiàn)在漢服的快遞量,每年都在30%至40%的增長(zhǎng),在我們這個(gè)快遞站點(diǎn)來說,在六一兒童節(jié)期間,兒童漢服類也是在爆單,像有些合作商家,現(xiàn)在已經(jīng)賣斷貨了。
山東曹縣漢服銷售商 王逢青:我有一個(gè)客戶只要我出新款她都要,她個(gè)人的儲(chǔ)存漢服的房間大概得有好幾百套。
來源:中國(guó)新聞網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)、艾媒咨詢、紡織面料平臺(tái)