1月5日，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節開幕。根據哈爾濱市安排，全市公休1天，這再次受到廣泛關注，并進一步點燃了游客的“冰雪熱情”。
這幾日，南方游客蜂擁前往黑龍江哈爾濱，哈爾濱更是被網友親昵地稱為“爾濱”。哈爾濱在帶火冰雪旅游圈。凍梨擺盤、烤地瓜掰開給勺挖著吃、中央大街鋪地毯、松花江升起熱氣球、人造月亮、薩滿大祭司跳科目三、鄂倫春族人表演馴鹿……......游客想拍帶月亮的雪景，當地就在圣索菲亞大教堂上空用無人機升起了一輪圓圓的人造月亮↓這個冬天，全中國都重新認識了哈爾濱，包括哈爾濱自己。哈爾濱靠著“寵客”出圈，令旅游市場的火爆達到新高度。隨著大批游客前來旅游，哈爾濱旅游收入大幅增長。就在剛剛過去的元旦假期，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。“南方小土豆”“爾濱”等網絡熱梗不僅讓哈爾濱旅游的關注度不斷攀升，更帶動了“冰雪旅游”。冰雪產業是指與冰雪相關的經濟活動和產業群體，涵蓋了從冰雪旅游、冰雪運動到冰雪設備制造和冰雪文化等多個領域。它以冰雪資源為基礎，以滿足人們對冰雪活動和體驗的需求為目標，通過開發利用冰雪資源創造經濟效益和就業機會。我國冰雪運動服裝裝備企業迎來巨大的發展機遇。主要體現在：
第一，規模發展的巨大機遇。《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》指出，到2025年我國冰雪產業總規模將達到10000億元。另據《中國冰雪旅游發展報告（2021）》顯示，預計2020-2021年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。
第二，政策紅利的巨大機遇。近年來，我國相繼出臺《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》、冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等政策文件。政策紅利的密集釋放，將有效促進冰雪產業蓬勃發展，產業規模明顯擴大，結構不斷優化，產業鏈日益完備。第三，科技賦能的巨大機遇。一方面，人工智能、大數據、可穿戴設備等科技手段，已經成為輔助運動員在訓練中提高競技水平的“標配”。智能可穿戴設備，將有助于構建人體運動學及動力學參數測量及分析系統，用來檢索、收集、篩選、分析運動員的速度、心率、呼吸、發力方式等一系列以前難以量化的數據。另一方面，伴隨5G技術、人工智能、大數據、區塊鏈、云計算等新興數字產業與冰雪產業的結合，催生了“仿真冰雪”、“VR技術”、“智能化人機交互”等諸多冰雪運動新模式、新業態，“智慧冰雪產品”、“智慧冰雪服務”、“冰雪場館數字化運營”等冰雪產業智能化發展新趨勢，將有效突破國內目前冰雪運動只有冬季運營的限制，順應“北冰南展西擴東進”的體育發展態勢，降低冰雪運動門檻，真正實現冰雪運動的“四季常青”與“全域覆蓋”。挑戰與機遇并存。我國冰雪運動服裝裝備企業目前面臨的挑戰，主要體現在兩方面：一方面，冰雪文化的普及度有待提升。相比于奧地利、日本等國家的冰雪運動趨勢，中國的冰雪運動不僅起步較晚，而且在大眾認知和體驗層面，也尚且屬于小眾圈層用戶的一項愛好。我國冰雪文化仍處于發展期，除少數高收入階層外，大多數冰雪運動消費者類型為“一次體驗型消費者”，尚未形成主動化、常態化、生活方式化的文化自覺。未來，冰雪運動服裝裝備企業要實現加速度發展，就需要更深層次、更廣范圍的冰雪消費文化普及。另一方面，核心技術的掌控度有待提升。我國冰雪運動較國外剛起步，產業基礎較薄弱。相較于國外品牌，圍繞“裝備、數據和體驗”的技術創新，產業對核心技術的掌控度不足，在研發投入、研發體量層面都有待提升。有報告顯示，從市場份額來看，國內冰雪運動服裝及器材產品市場劃分為：滑雪服占市場份額的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼鏡占73%、滑雪帽占 25%。由于缺乏技術競爭力，利潤率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領。與此同時，具有傳感功能、反饋功能、響應功能、信息識別與積累、自診斷能力、自修復能力和自適應能力的智能調溫紡織材料、智能形狀記憶紡織材料、智能變色紡織材料以及電子信息智能紡織材料，在冰雪運動服裝裝備企業中的實際推廣運用也有待普及、強化。總體來看，我國冰雪市場目前處于起步階段，存在滲透率不足、產業鏈亟待完善的諸多挑戰。與此同時，如前所述，我國冰雪運動服裝裝備企業，面臨巨大的規模發展機遇、政策紅利機遇以及科技賦能機遇，具有很大的增量空間，是全球范圍內滑雪產業的主要市場之一。未來我國冰雪運動服裝裝備市場，有三個趨勢值得關注。
一是多元化品牌格局逐步形成。目前國內冰雪運動服裝裝備生產產品線主要集中在滑雪領域，從事冰雪運動服裝裝備的企業大概分為三類：一是長期深耕在冰雪裝備細分領域的小眾品牌，如北京的奔流、冷山、杭州的體拓等；二是布局冰雪服裝裝備產業的大眾品牌，如由單一品類向滑雪服等多種戶外產品拓展的探路者、駱駝等，以合資方式入局滑雪市場的安踏、波司登、361°等；三是隨著國內市場的發展，借助運動社群以及電商渠道快速成長的黑馬品牌，如零夏、VECTOR、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成，將有效滿足冰雪產品與服務供給的個性化、差異化與品質化消費需求。
二是國產自主品牌異軍突起。隨著我國冰雪運動競技力的全面躍升，冰雪市場規模的不斷突破，以及冰雪文化的逐步普及，國產品牌在專業競技運動領域與大眾休閑消費領域都在不斷崛起，頭部品牌有望壯大，逐步形成技術驅動、結構更優、產業鏈更完整、品牌影響力更強的發展格局，市場規模增長與產業高質量發展齊頭并進。三是產業鏈上下游的研發協同加速凝聚。包括新型纖維材料、新型非織造材料、智能紡織材料以及生態染整材料在內的紡織新材料創新，是冰雪運動服裝裝備產業高質量發展的關鍵環節。當前功能性纖維材料開發與品質提升，生物基化學纖維的產業化，以及高性能纖維的產業化，都將為未來冰雪運動服裝裝備行業的高質量發展提供有力的發展契機。以“冬奧經濟”為例，紡織服裝產業鏈的上游面料企業，通過新材料、新工藝與新設計的研發協同，為下游品牌企業的產品品質創新與功能優化提供強有力的支撐。
如，上海嘉麟杰紡織品股份有限公司與北京冬奧組委官方合作伙伴安踏公司簽訂供貨協議，做強超暖抓絨產品，滿足冬奧會各種工作場景的需求；同樣作為冬奧會制服面料供應商的紹興乾雍紡織有限公司，憑借獨特的尼龍印花技術和工藝，為還原設計上獨特的顏色，定向開發納米墨水，為時尚審美提供堅實的技術支撐；江蘇三豐特種材料科技有限公司根據市場需求，開發肽肌泡（NuSkin）合成面料，對環境友好，適合在沖鋒衣和羽絨服上應用；蘇州市興豐強紡織科技有限公司主打的零下無絨系列產品，減少制造羽絨所產生的廢氣廢水的排放，更加節能減碳。可以預見，產業鏈上下游加速凝聚研發協同的效應，將有助于中國冰雪運動服裝裝備產業構筑更專業高效、難以被顛覆的技術壁壘，有效參與全球市場競爭。
文章來源：全球紡織網訂閱號
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