1月5日，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)開幕。根據(jù)哈爾濱市安排，全市公休1天，這再次受到廣泛關(guān)注，并進一步點燃了游客的“冰雪熱情”。
這幾日，南方游客蜂擁前往黑龍江哈爾濱，哈爾濱更是被網(wǎng)友親昵地稱為“爾濱”。哈爾濱在帶火冰雪旅游圈。凍梨擺盤、烤地瓜掰開給勺挖著吃、中央大街鋪地毯、松花江升起熱氣球、人造月亮、薩滿大祭司跳科目三、鄂倫春族人表演馴鹿……......游客想拍帶月亮的雪景，當?shù)鼐驮谑ニ鞣苼喆蠼烫蒙峡沼脽o人機升起了一輪圓圓的人造月亮↓這個冬天，全中國都重新認識了哈爾濱，包括哈爾濱自己。哈爾濱靠著“寵客”出圈，令旅游市場的火爆達到新高度。隨著大批游客前來旅游，哈爾濱旅游收入大幅增長。就在剛剛過去的元旦假期，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。“南方小土豆”“爾濱”等網(wǎng)絡(luò)熱梗不僅讓哈爾濱旅游的關(guān)注度不斷攀升，更帶動了“冰雪旅游”。冰雪產(chǎn)業(yè)是指與冰雪相關(guān)的經(jīng)濟活動和產(chǎn)業(yè)群體，涵蓋了從冰雪旅游、冰雪運動到冰雪設(shè)備制造和冰雪文化等多個領(lǐng)域。它以冰雪資源為基礎(chǔ)，以滿足人們對冰雪活動和體驗的需求為目標，通過開發(fā)利用冰雪資源創(chuàng)造經(jīng)濟效益和就業(yè)機會。“冰雪旅游”對紡織企業(yè)來說有哪些機遇和挑戰(zhàn)？我國冰雪運動服裝裝備企業(yè)迎來巨大的發(fā)展機遇。主要體現(xiàn)在：
第一，規(guī)模發(fā)展的巨大機遇。《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》指出，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。另據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》顯示，預(yù)計2020-2021年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。
第二，政策紅利的巨大機遇。近年來，我國相繼出臺《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》、冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策文件。政策紅利的密集釋放，將有效促進冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。第三，科技賦能的巨大機遇。一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備等科技手段，已經(jīng)成為輔助運動員在訓(xùn)練中提高競技水平的“標配”。智能可穿戴設(shè)備，將有助于構(gòu)建人體運動學(xué)及動力學(xué)參數(shù)測量及分析系統(tǒng)，用來檢索、收集、篩選、分析運動員的速度、心率、呼吸、發(fā)力方式等一系列以前難以量化的數(shù)據(jù)。另一方面，伴隨5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，催生了“仿真冰雪”、“VR技術(shù)”、“智能化人機交互”等諸多冰雪運動新模式、新業(yè)態(tài)，“智慧冰雪產(chǎn)品”、“智慧冰雪服務(wù)”、“冰雪場館數(shù)字化運營”等冰雪產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展新趨勢，將有效突破國內(nèi)目前冰雪運動只有冬季運營的限制，順應(yīng)“北冰南展西擴東進”的體育發(fā)展態(tài)勢，降低冰雪運動門檻，真正實現(xiàn)冰雪運動的“四季常青”與“全域覆蓋”。挑戰(zhàn)與機遇并存。我國冰雪運動服裝裝備企業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，冰雪文化的普及度有待提升。相比于奧地利、日本等國家的冰雪運動趨勢，中國的冰雪運動不僅起步較晚，而且在大眾認知和體驗層面，也尚且屬于小眾圈層用戶的一項愛好。我國冰雪文化仍處于發(fā)展期，除少數(shù)高收入階層外，大多數(shù)冰雪運動消費者類型為“一次體驗型消費者”，尚未形成主動化、常態(tài)化、生活方式化的文化自覺。未來，冰雪運動服裝裝備企業(yè)要實現(xiàn)加速度發(fā)展，就需要更深層次、更廣范圍的冰雪消費文化普及。另一方面，核心技術(shù)的掌控度有待提升。我國冰雪運動較國外剛起步，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱。相較于國外品牌，圍繞“裝備、數(shù)據(jù)和體驗”的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)對核心技術(shù)的掌控度不足，在研發(fā)投入、研發(fā)體量層面都有待提升。有報告顯示，從市場份額來看，國內(nèi)冰雪運動服裝及器材產(chǎn)品市場劃分為：滑雪服占市場份額的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼鏡占73%、滑雪帽占 25%。由于缺乏技術(shù)競爭力，利潤率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領(lǐng)。與此同時，具有傳感功能、反饋功能、響應(yīng)功能、信息識別與積累、自診斷能力、自修復(fù)能力和自適應(yīng)能力的智能調(diào)溫紡織材料、智能形狀記憶紡織材料、智能變色紡織材料以及電子信息智能紡織材料，在冰雪運動服裝裝備企業(yè)中的實際推廣運用也有待普及、強化。總體來看，我國冰雪市場目前處于起步階段，存在滲透率不足、產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善的諸多挑戰(zhàn)。與此同時，如前所述，我國冰雪運動服裝裝備企業(yè)，面臨巨大的規(guī)模發(fā)展機遇、政策紅利機遇以及科技賦能機遇，具有很大的增量空間，是全球范圍內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的主要市場之一。未來我國冰雪運動服裝裝備市場，有三個趨勢值得關(guān)注。
一是多元化品牌格局逐步形成。目前國內(nèi)冰雪運動服裝裝備生產(chǎn)產(chǎn)品線主要集中在滑雪領(lǐng)域，從事冰雪運動服裝裝備的企業(yè)大概分為三類：一是長期深耕在冰雪裝備細分領(lǐng)域的小眾品牌，如北京的奔流、冷山、杭州的體拓等；二是布局冰雪服裝裝備產(chǎn)業(yè)的大眾品牌，如由單一品類向滑雪服等多種戶外產(chǎn)品拓展的探路者、駱駝等，以合資方式入局滑雪市場的安踏、波司登、361°等；三是隨著國內(nèi)市場的發(fā)展，借助運動社群以及電商渠道快速成長的黑馬品牌，如零夏、VECTOR、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成，將有效滿足冰雪產(chǎn)品與服務(wù)供給的個性化、差異化與品質(zhì)化消費需求。
二是國產(chǎn)自主品牌異軍突起。隨著我國冰雪運動競技力的全面躍升，冰雪市場規(guī)模的不斷突破，以及冰雪文化的逐步普及，國產(chǎn)品牌在專業(yè)競技運動領(lǐng)域與大眾休閑消費領(lǐng)域都在不斷崛起，頭部品牌有望壯大，逐步形成技術(shù)驅(qū)動、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、產(chǎn)業(yè)鏈更完整、品牌影響力更強的發(fā)展格局，市場規(guī)模增長與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進。三是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的研發(fā)協(xié)同加速凝聚。包括新型纖維材料、新型非織造材料、智能紡織材料以及生態(tài)染整材料在內(nèi)的紡織新材料創(chuàng)新，是冰雪運動服裝裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當前功能性纖維材料開發(fā)與品質(zhì)提升，生物基化學(xué)纖維的產(chǎn)業(yè)化，以及高性能纖維的產(chǎn)業(yè)化，都將為未來冰雪運動服裝裝備行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的發(fā)展契機。以“冬奧經(jīng)濟”為例，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游面料企業(yè)，通過新材料、新工藝與新設(shè)計的研發(fā)協(xié)同，為下游品牌企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新與功能優(yōu)化提供強有力的支撐。
如，上海嘉麟杰紡織品股份有限公司與北京冬奧組委官方合作伙伴安踏公司簽訂供貨協(xié)議，做強超暖抓絨產(chǎn)品，滿足冬奧會各種工作場景的需求；同樣作為冬奧會制服面料供應(yīng)商的紹興乾雍紡織有限公司，憑借獨特的尼龍印花技術(shù)和工藝，為還原設(shè)計上獨特的顏色，定向開發(fā)納米墨水，為時尚審美提供堅實的技術(shù)支撐；江蘇三豐特種材料科技有限公司根據(jù)市場需求，開發(fā)肽肌泡（NuSkin）合成面料，對環(huán)境友好，適合在沖鋒衣和羽絨服上應(yīng)用；蘇州市興豐強紡織科技有限公司主打的零下無絨系列產(chǎn)品，減少制造羽絨所產(chǎn)生的廢氣廢水的排放，更加節(jié)能減碳。可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速凝聚研發(fā)協(xié)同的效應(yīng)，將有助于中國冰雪運動服裝裝備產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑更專業(yè)高效、難以被顛覆的技術(shù)壁壘，有效參與全球市場競爭。
文章來源：全球紡織網(wǎng)訂閱號
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