近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，盡管外界對(duì)中國快時(shí)尚巨頭Shein的收入知之甚少，對(duì)其盈利能力也不清楚，但近日該公司的主要零售合作伙伴卻透露出一個(gè)令人震驚的消息，Shein的年收入“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過”300億美元（300億美元約合2151億元人民幣）。

而H&M 2022年收入為230億美元，Zara母公司Inditex集團(tuán)約為325億歐元，意味著Shein已經(jīng)趕超H&M，追上全球最大服飾集團(tuán)Inditex的水平。

另外，Shein目前在美國快時(shí)尚支出中憑借40%的最大份額成功拿下美國快時(shí)尚消費(fèi)榜首位置。

美國作為全球最大的快時(shí)尚和奢侈品購物市場(chǎng)之一，其快時(shí)尚支出與去年同期相比增長了2%，同一時(shí)間直接面向消費(fèi)者的奢侈品行業(yè)支出下降了7%，冰火兩重天的景象也說明了高通脹襲擾的美國，以Shein為代表的快時(shí)尚品牌以更實(shí)惠優(yōu)勢(shì)大受當(dāng)?shù)厝讼矏邸?/span>

盡管美國龐大的快時(shí)尚市場(chǎng)，給眾多快時(shí)尚品牌帶來了快速增長機(jī)會(huì)，但Shein憑借強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈體系或成為最終贏家。

公開資料顯示，Shein由許仰天于2008年在南京創(chuàng)立，以婚紗生意起家，嗅到跨境電商商機(jī)后開始專注于價(jià)格低廉但時(shí)髦的服飾產(chǎn)品。

通過“大規(guī)模小單快反”模式以及自身在信息化、技術(shù)化方面的優(yōu)勢(shì)，Shein能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)用戶需求和當(dāng)季流行趨勢(shì)，每日上新的SKU達(dá)5000至6000款，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為30天左右，效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過高度依賴線下渠道的H&M和Zara。

業(yè)內(nèi)人士也曾對(duì)Shein的成功作出過總結(jié)，即通過規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力將整個(gè)供應(yīng)鏈的周轉(zhuǎn)降到行業(yè)極低水平，在歐美抓住亞馬遜沒做好的生意。

因此，在公司成立第二年，Shein就拿到了堅(jiān)果資本、天澤投資的數(shù)百萬元，隨后還陸續(xù)獲得IDG資本、紅杉中國、順為資本等機(jī)構(gòu)的加持，融資額超過40億元。

2010年，Shein全力向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，最先推出西班牙網(wǎng)站，殺入Zara老家，2012年到2015年又先后在法國、俄羅斯、德國、意大利、阿拉伯推出網(wǎng)站。

私人品牌管理公司Authentic Brands Group的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰米·索爾特（Jamie Salter）在奧蘭多舉行的ICR會(huì)議上說：“Shein已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的時(shí)裝零售商，甚至可能成為全球最大的時(shí)裝零售商。”在談到Shein的年收入時(shí)，索爾特進(jìn)一步透露：“雖然關(guān)于具體數(shù)字有很多傳聞，有人說他們賺了300億美元，還有人說350億美元甚至是400億美元。但我可以告訴你們，他們的年收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過300億美元。”

從不正面回應(yīng)收入傳聞的Shein也在去年罕見透露相關(guān)信息，執(zhí)行副董事長唐偉在去年7月致投資者的信中表示，在美國銷售的推動(dòng)下，Shein上半年盈利創(chuàng)新高，較上一年同期的盈虧平衡明顯改善，與去年下半年相比銷量增長也有所加快。

另據(jù)知情人士透露，Shein 2023年前三季度的營收同比大漲逾40%至240億美元，全年有望達(dá)到320億至330億美元。基于Shein近年來維持的雙位數(shù)強(qiáng)勁增長，有分析師預(yù)計(jì)該跨境電商在2023年會(huì)取得25億美元的凈利潤。