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市場 | 浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)如何守住“繁花”?

發(fā)布時間:2024-01-16  閱讀數(shù):33132

市場 | 浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)如何守住“繁花”?


熱播劇《繁花》迎來大結(jié)局,劇中被看見的不止是“富貴迷人眼”的黃河路,還有用一單又一單生意堆起整條街紙醉金迷的浙江服裝商人。就如劇中在上海“一炮而紅”的“三羊牌”,在上世紀(jì)那個熱火朝天的90年代,杭州的“范老板”、海寧的“魏老板”和“小寧波”勇闖上海灘,造出了一個又一個來自浙江、走遍全國的服裝品牌。

圖片


從那時起走出來的雅戈爾、杉杉等,不僅在中國服裝行業(yè)史當(dāng)中刻下浙江的印記,更帶動了一個到現(xiàn)在工業(yè)總產(chǎn)值突破萬億的浙江服裝產(chǎn)業(yè)。但回歸眼下,作為全國紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模第一大省,浙江的紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍處在承壓的關(guān)鍵時期。

就在幾天前,為進(jìn)一步引導(dǎo)預(yù)期、提振信心、優(yōu)化環(huán)境,浙江發(fā)布《關(guān)于支持紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干舉措》,提出要加大總部型企業(yè)建設(shè)支持力度,鼓勵紡織企業(yè)開展跨國并購,廣泛布局境外營銷網(wǎng)絡(luò),積極探索新型國際合作方式。
作為曾經(jīng)的龍頭,浙江還能否守住自己的“繁花”時代?是該復(fù)制先例,還是闖出一條新路?要回答這個問題,不妨從浙江紡織業(yè)出現(xiàn)的有關(guān)直播電商的兩難選擇開始。
去年3月,杭州四季青的常青市場突然對直播電商“發(fā)難”。一紙“明令禁止直播、走播”的禁令在市場內(nèi)流傳,違者罰款最高可達(dá)數(shù)萬元。一石激起千層浪,有關(guān)“電商之都”杭州禁止直播電商的討論不斷發(fā)酵。
服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠分析,互聯(lián)網(wǎng)最大的特點是“去中間層”,讓制造與消費(fèi)需求無縫對接。無論是廣東的白馬、黑馬服裝批發(fā)市場,還是浙江名聲在外的海寧皮革城,早已面臨來自電商的挑戰(zhàn),廣州十三行更早就曾嘗試叫停直播賣貨。
四季青相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾公開表示,禁播是為了“保護(hù)批發(fā)客戶們的利益”,維護(hù)正常的經(jīng)營秩序。但業(yè)內(nèi)的普遍觀點是,這更像是最后的“掙扎”。
服鞋行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄曾指出,直播等線上渠道未來必然會進(jìn)一步加劇和批發(fā)市場等線下渠道矛盾,即便總批、二批的價值繼續(xù)存在,但再向下的中間環(huán)節(jié)還是會被進(jìn)一步壓縮。
楊大筠說,服裝行業(yè)存在依靠品牌或商業(yè)模式兩種發(fā)展模式。如果依靠品牌,就需要有創(chuàng)意、有個性,并且具有社交屬性、為消費(fèi)者帶來社會地位的區(qū)隔。而如果依靠商業(yè)模式,則是利用科技手段極致的性價比和快速的消費(fèi)能力,快時尚的生存邏輯大抵如此。
反觀浙江,“造牌”則是刻在基因中的反射動作。就如《繁花》劇中“三羊牌”的經(jīng)歷一般,上世紀(jì)90年代,誕生在寧波的雅戈爾為了開辟上海市場,一家家敲開上海百貨公司的大門,只為了讓第一批服裝進(jìn)駐南京路。為了提高品牌知名度,他們在新世界百貨打造雅戈爾襯衫節(jié),邀請代言人費(fèi)翔出席,讓雅戈爾一夕之間“火出了圈”。
直到現(xiàn)在,浙江品牌在中國服裝業(yè)仍占有重要位置。與雅戈爾同時代的杉杉,接過創(chuàng)牌“火炬”的太平鳥、GXG,早已走入千家萬戶。
據(jù)楊大筠分析,這些品牌恰好趕上中國人口出生的高峰期和改革開放的紅利期,發(fā)展歷程大多不到30年,正逼近發(fā)展“天花板”。如今,中國的消費(fèi)行業(yè)面臨徹底的更新迭代,傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)始人與當(dāng)下核心的年輕消費(fèi)群體之間的隔閡愈加明顯,需要更多新一代年輕人加入創(chuàng)牌,以加速行業(yè)新陳代謝。這需要更友好的市場環(huán)境,為新興品牌提供成長土壤。
除了品牌加持之外,技術(shù)創(chuàng)新則是浙江品牌另一條突圍之路。
整體來看,大型加工廠是浙江的優(yōu)勢所在,寧波的申洲國際和紹興的盛泰集團(tuán)已經(jīng)是上市企業(yè)。其中,作為全國最大垂直一體化針織“貼牌”制造商,申洲國際為優(yōu)衣庫、NIKE、ADIDAS、PUMA等知名品牌的制衣商,最近的一筆新訂單來自lululemon。而在與運(yùn)動品牌合作過程中,申洲國際還筑起在材料領(lǐng)域的“護(hù)城河”,向技術(shù)深水區(qū)邁進(jìn)。

按照浙江的規(guī)劃,到2025年全省紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)上營收目標(biāo)要超過1.2萬億元,并將打造“擁有時尚話語權(quán)的品牌集萃地”。行業(yè)變革浪潮翻涌,浙江要守住自己的“繁花”。

文章來源:中國紡織品商業(yè)協(xié)會

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