近日，北京時裝設計師協會名譽會長、著名時裝設計師、藝術家張肇達以一場酣暢淋漓的演講，為我們帶來了他對“2024中國時尚產業20個主題”的深入剖析。作為一位在藝術界、時尚界浸淫數十載的大師，張肇達的觀點充滿前瞻性并點明了時尚行業的未來發展潮流。本文將呈現演講的概要內容，以饗讀者。

2024年，全球經濟前景可能會繼續不穩定。隨著政治、金融、貨幣及其它大環境的波動影響消費者信心，全球時尚市場面臨不可預知的挑戰，產業的各個方面包括供應商、品牌和零售商，需要更彈性的戰略，并加強應急計劃的籌備。

慢時尚運動是對消費主義的負面影響的回應，是對快時尚這種低成本一次性服裝的反面態度。鼓勵消費者更加關注自己的每一次購物，采用簡約和有意識的時尚方式，考慮自己消費的選擇對環境和社會的影響。慢時尚倡導注重質量而非數量的謹慎消費，支持更高質量、更耐用的產品， 支持當地制造或手工制作，并傾向于更不易過時的簡約舒適的設計。

消費者對健康的關注延續到時尚行業，健康的生活方式成為一種潮流的時尚態度。開發注重舒適性、功能性和保健性的時尚系列 ，使用自然無污染的面料 ，配合生產制作流程的改進，開發更多能監測生命體征 ，促進更好體態 ，舒緩身體壓力，或更具有創造性并促進健康生活的生物或智能時尚用品。

時尚行業的可持續發展將逐漸成為政策的目標 ， 時尚行業整個供應鏈對環境的影響或將面對新規則的考驗。品牌和制造商需要改進商業模式 ，以適應綠色環保的實踐。向環保實踐的轉變 ，可能包括使用環保材料、回收材料、減少生產中的水和能源消耗 ，以及在整個供應鏈中促進合乎道德的勞動實踐 ，采用再生時尚模式 ，并積極開始提高消費者對綠色和環保的時尚實踐的認識。

消費者需求的變化導致了供應鏈訂單削減幅度加大，給供應商帶來了壓力。利用大數據收集分析大量的消費者信息， 去創造個性化的購物體驗，優化庫存，并在設計、營銷和分銷方面做出數據支持的決策。另外 ，如果供應要緊跟新需求，品牌商和零售商需提高透明度，加強戰略合作伙伴關系。

中性時尚指服裝設計和輪廓避免刻板的性別標記。它注重舒適性、實用性和功能性，迎合不同體型和個人風格，設計通常以更直、更寬松的剪裁為特色，包括像超大號襯衫和西裝外套、 連帽衫、西裝剪裁褲子等。使用傳統上與特定性別無關的顏色，例如土色調、中性色和單色調。在時尚廣告、走秀和營銷活動中挑戰傳統的性別刻板印象，采用各種各樣的模特和性別身份的代表，是更具有包容性和適應性的時尚趨勢。

后疫情時代 ，消費者對旅游度假的熱情高漲。各式假日主題的服裝系列 ，如滑雪度假、海島度假等 ，將能從消費者對度假的熱度中帶動相關時尚產品的銷售。

消費者對更健康的生活方式和戶外風的喜愛推動了技術型戶外服裝品牌的發展。2024年，這種趨勢可能會進一步加速。戶外與運動品牌可能會推出更休閑時尚的系列，將品牌的核心技術融入到新的時尚系列中，進一步模糊功能與個性之間的界限。

在2023年生成式AI的大爆發之后，各種創意產業都開始采用AI生成的內容。2024年，為把握這一變革性技術的價值，時尚界人士需要超越自動化，探索生成式AI在服裝設計或更多時尚行業里創意工作的潛力。

二手服裝時尚吸引越來越多的關注，迎合如今復古風尚，將高級設計師的舊款以消費者更能接受的價格銷售，既符合消費者對高品質單品的慢時尚追求，還符合可持續的時尚生態的方向，強調再利用 、再循環 ，延長時尚產品的使用壽命，有益于時尚行業的可持續發展。

直播已經成為電子商務的一個強大力量，不僅僅是展示和銷售產品，而是創造互動和娛樂的購物體驗。2024年隨著消費者購物心態的轉變，直播需要更強調高質量的內容，增強互動性，需要變得更加身臨其境，添加新穎的游戲元素 ，提出更貼合消費者心理的新銷售策略 ，將娛樂和購物進行無縫的結合，才有可能更大范圍內提高銷售。

相對于一般網紅受眾面廣、曝光度高 ，時尚KOL更具專業性、粉絲黏度高 、信賴感強 ，在塑造時尚趨勢、品牌認知的同時 ，在消費者的購買決策方面變得越來越關鍵。品牌可更多地、更早地挖掘有潛力的KOL進行深度合作 ，不僅僅是代言產品，通過KOL引人入勝的故事講述 ，獨特的時尚見解和生活方式來吸引消費者 ，建立具有相似時尚興趣和美學的粉絲群體 ，在 KOL與追隨者中培養社群感，更好的定位消費者 ，提高品牌黏合度 ， 獲取更精確的消費者數據。

時尚品牌和游戲平臺之間進行更多深度合作 ，包括各種創意性的虛擬時尚和游戲文化的融合 ，發布限時的游戲內角色服飾， 舉辦游戲主題的VR時裝秀 ，游戲玩家的虛擬試穿，線下的限量版實體服裝銷售。

為拍照而購買一次性的服裝成為一種現象。虛擬服裝的出現不再需要實體擁有服裝，可以數字化地穿在照片中的消費者身上。對于消費者 ，購得一套服裝的成本變得更低 ，對于設計師 ，也能實現更大膽創新的設計 ，更因跳過了服裝制作的工業步驟，有益于環保。虛擬服裝迎合互聯網社交的趨勢 ，隨著技術的提升和適應性的調節將變得越來越受歡迎。

中國在創新電子商務實踐方面已處于領先地位。到2024年 ，電子商務可能會演變成更加身臨其境的在線購物體驗 ，更加真實的虛擬試穿、配合直播購物活動 ，以及更高效的標準化物流 ，電子商務將成為一種生活日常。線上線下的購物區別 ，不能停留在產品線的分割 ，而要體現出更多樣化、更新穎的購物體驗上。

我國民用職業裝市場規模約數千億元，當前競爭格局較為分散，未來發展空間大。職業裝市場高質量核心品牌的缺失，人才不足，款式雷同 ，設計缺乏標志性、 功能性、 時尚性等都成為發展的契機。

發掘和推廣鄉村傳統工藝，突出獨特的地域設計和技術，與鄉村工匠合作，將獨特的本土設計和技術融入現代時尚服飾 ，再與慢時尚運動結合 ，將有意識的購物態度與支持文化遺產保護關聯。

國潮的創新應進一步對傳統和現代本土文化進行深度挖掘，更地方化、更社群化，以時尚的多樣性去探索更多的創意 ，吸引更多消費者的眼球和共鳴。漢服的創新需要突出現代化，不拘泥于傳統形式，要更專注于對傳統設計、技術和工藝的創新與提升，將傳統工藝基礎提煉并進行現代化制作工藝的改進，將傳統與當代服裝結構進一步融合，創作出能讓更多人接受的漢服樣式，更好地促進文化傳承。

在旅游的熱度下，時尚產業與文旅產業的結合將能帶動新的市場。以各地的旅游熱門地或當地文化象征為主題，聯合品牌與設計師打造個性化IP，延伸出能滿足旅行者進行即興消費的大量創意時尚產品，以文旅產業帶動銷售，創造新的時尚購物場所。

以更富有創意、吸引眼球的新的零售方式去配合傳統的店鋪模式，如開設更多富有趣味性的快閃店、沉浸式和體驗性的商店，推出意想不到的品牌間的聯合，讓消費者不僅僅是購物，還同時獲得一種獨特的創新性的互動體驗，將購物與娛樂、運動、 文化、 藝術結合。

文章來源：河南省服裝行業協會