“老錢風(fēng)”刮到中國,也逃不過一番本土化改造。2023年,堪稱“東方老錢風(fēng)”的新中式穿搭成為熱潮。這種將中式元素與現(xiàn)代廓形雜糅的設(shè)計風(fēng)格,正在吸引著向往成為“書香門第大小姐”的年輕女孩們。據(jù)淘寶服飾向界面時尚提供的數(shù)據(jù),截至2023年10月31日,淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次,較2022年的日均50萬次仍在增長;2023年“雙11”期間,超10萬條馬面裙在開賣首小時內(nèi)售出,它是這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。新中式火熱的另一個信號是更多玩家的出現(xiàn)。
不過,與辣妹裝、極簡風(fēng)等近兩年大火的風(fēng)格不同,新中式品牌很難用快時尚的打法在線下快速擴張,網(wǎng)生品牌于是有了更多機會。新中式品牌仰世的主理人陳浩楠清楚地記得,她的淘寶店在2021年開業(yè),當(dāng)年冬天就出了第一個爆款——一件新中式盤扣大衣。“從這個款開始,我們店鋪的業(yè)績開始飛速增長。”陳浩楠回憶。也是在2021年,長期主打法式復(fù)古風(fēng)的網(wǎng)紅店鷺青一出了第一個新中式爆款。那是一件名為“晚橋”的新中式連衣裙,上線當(dāng)天就在淘寶和抖音平臺賣出超1萬件。這遠超品牌預(yù)期——這是鷺青一首次嘗試新中式風(fēng),他們只備了2000多件現(xiàn)貨。在服裝業(yè)整體弱勢復(fù)蘇的大背景下,新中式成為被流行趨勢眷顧的幸運兒。但要抓住時機、持續(xù)打造爆款并不容易。陳浩楠坦言,目前仰世還沒有形成做爆款的方法論,只是會對已經(jīng)得到市場認可的爆款跟進營銷。吳競透露,從2021年首次涉足新中式以來,目前鷺青一店鋪內(nèi)新中式產(chǎn)品的占比提升至10%-20%。未來鷺青一可能會長期保留新中式風(fēng)格,比如在店鋪里推出一個相關(guān)的專欄。新中式服裝常用光滑輕薄的絲質(zhì)面料,這本就考驗制衣師傅的耐心和手藝。而除了傳統(tǒng)中式服裝常用的基礎(chǔ)工藝外,品牌有時還會嘗試其他玩法。比如藍點常用的斜裁工藝,這是指與面料的經(jīng)緯線呈45度角去裁剪布料,這樣的布料用在裙擺上,能打造出飄逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣師傅耐心地修剪毛邊的絲縷,更費時也更費料。多位品牌負責(zé)人表示,他們看好新中式的長期發(fā)展。新中式風(fēng)潮背后是年輕人對于傳統(tǒng)文化日益提升的認同感,這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承,更進一步來說,則是民族自信的體現(xiàn)。此外,很多新中式愛好者也對這一風(fēng)格表現(xiàn)出更高的忠誠度,因為吸引她們的并非只有潮流本身,還有新中式背后的一套傳統(tǒng)文化。不過,也有批評的聲音擔(dān)憂新中式風(fēng)潮的可持續(xù)性,認為目前大部分新中式設(shè)計還停留在對中式元素做表層的堆砌,而非深度的再創(chuàng)造。可以預(yù)見的是,當(dāng)流行退熱,追逐潮流的品牌自然會轉(zhuǎn)向下一個趨勢,但一定也有品牌會繼續(xù)深耕這個細分賽道。它們其實也已經(jīng)在有意識地拓寬賽道,擺脫新中式概念的局限——至少在目前的大眾認知中,新中式指向的仍是那些淺顯易懂的中式元素。“延續(xù)和重構(gòu)中式的美學(xué)精神,都可以說是一種新中式,它可以有一個更廣闊的討論空間。”扣桑認為。
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