“老錢風(fēng)”刮到中國，也逃不過一番本土化改造。2023年，堪稱“東方老錢風(fēng)”的新中式穿搭成為熱潮。這種將中式元素與現(xiàn)代廓形雜糅的設(shè)計風(fēng)格，正在吸引著向往成為“書香門第大小姐”的年輕女孩們。據(jù)淘寶服飾向界面時尚提供的數(shù)據(jù)，截至2023年10月31日，淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長；2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時內(nèi)售出，它是這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。新中式火熱的另一個信號是更多玩家的出現(xiàn)。
不過，與辣妹裝、極簡風(fēng)等近兩年大火的風(fēng)格不同，新中式品牌很難用快時尚的打法在線下快速擴張，網(wǎng)生品牌于是有了更多機會。新中式品牌仰世的主理人陳浩楠清楚地記得，她的淘寶店在2021年開業(yè)，當(dāng)年冬天就出了第一個爆款——一件新中式盤扣大衣。“從這個款開始，我們店鋪的業(yè)績開始飛速增長。”陳浩楠回憶。也是在2021年，長期主打法式復(fù)古風(fēng)的網(wǎng)紅店鷺青一出了第一個新中式爆款。那是一件名為“晚橋”的新中式連衣裙，上線當(dāng)天就在淘寶和抖音平臺賣出超1萬件。這遠超品牌預(yù)期——這是鷺青一首次嘗試新中式風(fēng)，他們只備了2000多件現(xiàn)貨。在服裝業(yè)整體弱勢復(fù)蘇的大背景下，新中式成為被流行趨勢眷顧的幸運兒。但要抓住時機、持續(xù)打造爆款并不容易。陳浩楠坦言，目前仰世還沒有形成做爆款的方法論，只是會對已經(jīng)得到市場認可的爆款跟進營銷。吳競透露，從2021年首次涉足新中式以來，目前鷺青一店鋪內(nèi)新中式產(chǎn)品的占比提升至10%-20%。未來鷺青一可能會長期保留新中式風(fēng)格，比如在店鋪里推出一個相關(guān)的專欄。新中式服裝常用光滑輕薄的絲質(zhì)面料，這本就考驗制衣師傅的耐心和手藝。而除了傳統(tǒng)中式服裝常用的基礎(chǔ)工藝外，品牌有時還會嘗試其他玩法。比如藍點常用的斜裁工藝，這是指與面料的經(jīng)緯線呈45度角去裁剪布料，這樣的布料用在裙擺上，能打造出飄逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣師傅耐心地修剪毛邊的絲縷，更費時也更費料。多位品牌負責(zé)人表示，他們看好新中式的長期發(fā)展。新中式風(fēng)潮背后是年輕人對于傳統(tǒng)文化日益提升的認同感，這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承，更進一步來說，則是民族自信的體現(xiàn)。此外，很多新中式愛好者也對這一風(fēng)格表現(xiàn)出更高的忠誠度，因為吸引她們的并非只有潮流本身，還有新中式背后的一套傳統(tǒng)文化。不過，也有批評的聲音擔(dān)憂新中式風(fēng)潮的可持續(xù)性，認為目前大部分新中式設(shè)計還停留在對中式元素做表層的堆砌，而非深度的再創(chuàng)造。可以預(yù)見的是，當(dāng)流行退熱，追逐潮流的品牌自然會轉(zhuǎn)向下一個趨勢，但一定也有品牌會繼續(xù)深耕這個細分賽道。它們其實也已經(jīng)在有意識地拓寬賽道，擺脫新中式概念的局限——至少在目前的大眾認知中，新中式指向的仍是那些淺顯易懂的中式元素。“延續(xù)和重構(gòu)中式的美學(xué)精神，都可以說是一種新中式，它可以有一個更廣闊的討論空間。”扣桑認為。
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