2023年，堪稱“東方老錢風”的新中式穿搭成為熱潮。這種將中式元素與現代廓形雜糅的設計風格，正在吸引著向往成為“書香門第大小姐”的年輕女孩們。據淘寶服飾向界面時尚提供的數據，截至2023年10月31日，淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長；2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時內售出，它是這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。不過，與辣妹裝、極簡風等近兩年大火的風格不同，新中式品牌很難用快時尚的打法在線下快速擴張，網生品牌于是有了更多機會。新中式品牌仰世的主理人陳浩楠清楚地記得，她的淘寶店在2021年開業，當年冬天就出了第一個爆款——一件新中式盤扣大衣。“從這個款開始，我們店鋪的業績開始飛速增長。”陳浩楠回憶。也是在2021年，長期主打法式復古風的網紅店鷺青一出了第一個新中式爆款。那是一件名為“晚橋”的新中式連衣裙，上線當天就在淘寶和抖音平臺賣出超1萬件。這遠超品牌預期——這是鷺青一首次嘗試新中式風，他們只備了2000多件現貨。在服裝業整體弱勢復蘇的大背景下，新中式成為被流行趨勢眷顧的幸運兒。但要抓住時機、持續打造爆款并不容易。陳浩楠坦言，目前仰世還沒有形成做爆款的方法論，只是會對已經得到市場認可的爆款跟進營銷。吳競透露，從2021年首次涉足新中式以來，目前鷺青一店鋪內新中式產品的占比提升至10%-20%。未來鷺青一可能會長期保留新中式風格，比如在店鋪里推出一個相關的專欄。新中式服裝常用光滑輕薄的絲質面料，這本就考驗制衣師傅的耐心和手藝。而除了傳統中式服裝常用的基礎工藝外，品牌有時還會嘗試其他玩法。比如藍點常用的斜裁工藝，這是指與面料的經緯線呈45度角去裁剪布料，這樣的布料用在裙擺上，能打造出飄逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣師傅耐心地修剪毛邊的絲縷，更費時也更費料。新中式風潮背后是年輕人對于傳統文化日益提升的認同感，這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承，更進一步來說，則是民族自信的體現。此外，很多新中式愛好者也對這一風格表現出更高的忠誠度，因為吸引她們的并非只有潮流本身，還有新中式背后的一套傳統文化。不過，也有批評的聲音擔憂新中式風潮的可持續性，認為目前大部分新中式設計還停留在對中式元素做表層的堆砌，而非深度的再創造。可以預見的是，當流行退熱，追逐潮流的品牌自然會轉向下一個趨勢，但一定也有品牌會繼續深耕這個細分賽道。它們其實也已經在有意識地拓寬賽道，擺脫新中式概念的局限——至少在目前的大眾認知中，新中式指向的仍是那些淺顯易懂的中式元素。“延續和重構中式的美學精神，都可以說是一種新中式，它可以有一個更廣闊的討論空間。”扣桑認為。
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