2023年是疫情三年后的消費行業(yè)重啟之年。除了話題頻出的文旅行業(yè)，整個消費市場也都在政策和市場的推動之下迎來了加速轉(zhuǎn)變。但，這并不意味著所有的玩家在其中都是贏家，那些選對機會賽道的品牌們成為了這場變局中最為受益的主體。
從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，糧油、食品類和化妝品類等行業(yè)的商品零售額均實現(xiàn)同比增長。渠道端電商依然發(fā)展迅猛，實物商品網(wǎng)上零售額增長11%，占社會消費品零售總額比重也進一步提升至27.6%，創(chuàng)下歷史新高。不少細分品類實現(xiàn)了明顯的市場突破，不少玩家在其中找到了新的增長機會點。
服裝鞋包：旅游熱拉動箱包上漲，
時尚防曬服競爭愈發(fā)激烈
2023年的旅游市場高開高走，“人從眾”的旅游潮不僅拉動了旅游產(chǎn)業(yè)，也提升了旅行袋以及證件包、卡包等功能小包的銷售額。過去一年里，功能小包的銷售額翻了10倍左右，旅行箱和旅行袋銷售額也分別增長47.88%和34.04%。
值得一提的是，近兩年漸入主流視野的痛包在增長方面也表現(xiàn)亮眼，圈層氪金效應持續(xù)釋放，是服裝鞋包行業(yè)“迎暖”的賽道之一。痛包是指掛滿動漫人物徽章與玩偶的包，作為一種愛好的“移動展示櫥窗”，這幾年隨著二次元文化在中文互聯(lián)網(wǎng)日漸流行，頗受00后的歡迎。需求端的火熱導致眾多玩家涌入，和2022年相比，2023年售賣痛包的店鋪數(shù)量及痛包寶貝數(shù)量均翻倍增長，增幅分別為119.88%和112.66%。與此同時，激烈競爭使得商家開啟一輪價格戰(zhàn)，痛包的均價大幅跳水，跌幅接近8倍。
在“女裝/女士精品”賽道，受到戶外熱與出游熱的影響，時尚防曬服品類（不同于專業(yè)戶外品牌打造的防曬衣品類，時尚防曬服是指時尚品牌推出的防曬衣品類）也持續(xù)走熱。近幾年，各類服飾品牌下場為消費者防曬出謀劃策，開啟了時尚防曬服品類的“諸神戰(zhàn)爭”，不僅女裝品牌紛紛入局，內(nèi)衣企業(yè)ubras與羽絨服品牌波司登也主動投入這條賽道。從TOP品牌銷售額占比情況來看，TOP20品牌的市場份額逐年減少，行業(yè)集中度越來越分散。此外，時尚防曬服的市場格局極其不穩(wěn)定，TOP10品牌更換頻繁，相較于海外品牌的來勢洶洶，除蕉下外，國內(nèi)品牌勢弱，反而小町娘、覓橘、小野和子、優(yōu)衣庫等日本品牌獲得了亮眼成績。
2024年初，國家發(fā)改委在發(fā)布會上明確表示，擴大內(nèi)需仍然是2024年經(jīng)濟發(fā)展的重頭戲，激發(fā)有潛能的消費成為了主要的命題之一。這不僅是傳統(tǒng)大行業(yè)的質(zhì)量升級機會，也是許多新興賽道贏取消費者關注的好時機。變中有機，難中求進。變化是消費產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷擴大發(fā)展的新動力，也是2024年消費玩家可以去認真思考的機會點和相關產(chǎn)業(yè)的增長點。來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
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