探索爆款成功“基因”，
時(shí)尚沙龍引導(dǎo)企業(yè)從需求源頭制定產(chǎn)品企劃。
企業(yè)如何提升自主研發(fā)能力，發(fā)揮主觀能動(dòng)性滿足下游需求？近日，來自格沃紡織、盛世天宇、宇華控股、晶遠(yuǎn)創(chuàng)意、三闔紡織等柯橋面料企業(yè)的三十余位企業(yè)負(fù)責(zé)人、開發(fā)人員、銷售人員齊聚紹興柯橋中國紡織信息中心浙江分中心，從風(fēng)格定位、研發(fā)流程、研發(fā)模式和結(jié)構(gòu)策略等多個(gè)方面，了解并交流了產(chǎn)品企劃的關(guān)鍵策略。
李勇?lián)碛?6年紡織產(chǎn)品研發(fā)企劃經(jīng)驗(yàn)，曾任多家品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)及品牌顧問。“大部分柯橋紡織企業(yè)對前沿頭部品牌資訊，內(nèi)銷品牌需求了解度不夠?！彼榻B，在LYST平臺的熱度排名系統(tǒng)中，電影、餐飲領(lǐng)域，出圈的流行元素正在對時(shí)尚風(fēng)向產(chǎn)生較大影響。熱門的快時(shí)尚容易產(chǎn)生環(huán)保壓力，商務(wù)風(fēng)、學(xué)院風(fēng)等傳統(tǒng)風(fēng)格正在回歸。
他指出，品牌策略要做到因地制宜，瞄準(zhǔn)目標(biāo)自然與人文條件，研究人群消費(fèi)心理。季度主題設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于主題風(fēng)格、重點(diǎn)面料、流行廓形、潮流顏色、輔料細(xì)節(jié)五大元素相互匹配。品牌應(yīng)豐富產(chǎn)品線，開發(fā)形象款，以前瞻性風(fēng)格占據(jù)中高價(jià)位市場；流行款應(yīng)符合當(dāng)季主體風(fēng)格，作為品牌主營項(xiàng)目；基礎(chǔ)款招徠更廣泛的客戶。
臻旺針織有限公司主營針織與四面彈，是工貿(mào)一體的坯布企業(yè)，設(shè)有趨勢部門。品牌VP穆雨欣介紹，目前企業(yè)關(guān)注時(shí)下流行的靜奢風(fēng)、老錢風(fēng)等趨勢，正在籌備進(jìn)軍成品布領(lǐng)域。她很重視一些出圈的流行元素，通過參與分中心本次活動(dòng)，拓展了行業(yè)視野，認(rèn)識到了許多影視業(yè)界及時(shí)事的熱門內(nèi)容會對穿著的時(shí)尚風(fēng)向產(chǎn)生較大影響，進(jìn)而影響面料產(chǎn)品的開發(fā)方向。
“如何把我們的西裝里料做到高端化、品牌化，課上講的爆品四個(gè)特點(diǎn)與產(chǎn)品開發(fā)公式非常值得借鑒?！苯B興永俊紡織品有限公司總經(jīng)理蔡嗣英希望能夠捕捉市場趨勢，擴(kuò)大企業(yè)品牌的國際影響力。她正在考慮拓展女裝面料業(yè)務(wù)，參加了本次沙龍后，認(rèn)為應(yīng)將品牌策略從針對客戶需求的延展性開發(fā)轉(zhuǎn)型為自主創(chuàng)新。
本次沙龍全面分析了產(chǎn)品熱銷邏輯，幫助企業(yè)代表系統(tǒng)構(gòu)建產(chǎn)品思維，為柯橋面料企業(yè)的產(chǎn)品企劃與經(jīng)營提供了一條可行、可靠、可期的新道路。未來，中國紡織信息中心浙江分中心將持續(xù)關(guān)注柯橋紡織企業(yè)發(fā)展，深化時(shí)尚創(chuàng)意服務(wù)內(nèi)涵，進(jìn)一步助力企業(yè)制定適配終端消費(fèi)的品牌策略，以貼近需求的紡織創(chuàng)新產(chǎn)品開拓新市場、取得新突破。
文章來源：中國服飾
