云集了傳奇酒店、奢華列車(chē)和頂級(jí)河輪的BELMOND其實(shí)一直在尋求買(mǎi)家。但與先前呼聲極高、行事高調(diào)的雅高相比，今日以終極贏家身份登場(chǎng)的LVMH讓人意外，也讓人驚喜。

根據(jù)稍早前BELMOND方面提供我的消息——BELMOND已經(jīng)與LVMH簽訂了最終協(xié)議，LVMH已獲得BELMOND，即前東方快車(chē)集團(tuán)。

▲我收集的LV箱貼系列明信片、RIMOWA箱貼和BELMOND箱貼

LVMH和BELMOND向來(lái)都鐘情致敬經(jīng)典旅行時(shí)代，兩者都對(duì)箱貼情有獨(dú)鐘：

路易·威登家族一直癡迷于收藏箱貼，還為此出了書(shū)和收藏版明信片

BELMOND于2017年發(fā)布了全新品牌形象，發(fā)布了懷舊主題系列箱貼

LVMH近期收購(gòu)德系箱包世家RIMOWA后，立馬發(fā)行了系列箱貼

不知是巧合還是預(yù)謀，最近在上海呈現(xiàn)的「LV飛行、航行、旅行」展覽中的豪華列車(chē)展廳，特地把箱貼展品陳列在如今由BELMOND運(yùn)營(yíng)的VSOE車(chē)廂里(下圖)。沒(méi)想到大展才展到一半，知音就成了家人。

當(dāng)然，這場(chǎng)收購(gòu)也并非絲毫沒(méi)有前兆：BELMOND股價(jià)今夏起一路高歌猛進(jìn)；LVMH最引以為傲的酒店系列Cheval Blanc也在這兩周突然活躍起來(lái)，12月5日突然宣布收編南法老牌度假天堂圣·特略佩的Residence de la Pinede(2019年五月起正式變身白馬酒店)。

與此同時(shí)，一向拖拉的巴黎白馬也表明了將于明年春日登陸花都的決心。在全球經(jīng)濟(jì)日益低迷、酒店輕奢風(fēng)潮愈演愈烈、明年奢華酒店行情被普遍看淡的當(dāng)下，LVMH卻愈發(fā)加碼了其在奢華酒店部分的興趣和投入，的確是一個(gè)極為有趣的信號(hào)。

▲將于明春登陸巴黎的白馬誓將改變巴黎宮殿酒店圈的現(xiàn)有格局和概念，酒店將融為Samaritaine綜合體的一部分，極為稀少的客房將與空中花園、先鋒的藝術(shù)空間一同浮現(xiàn)巴黎上空。

其實(shí)，曾通過(guò)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)活化了迪奧在內(nèi)一桿時(shí)尚世家的LVMH王國(guó)，一直希望透過(guò)收購(gòu)來(lái)迅速壯大其酒店部門(mén)：

2006年，LVMH就在法國(guó)冬日避世天堂高雪維爾開(kāi)設(shè)了首間白馬酒店。

2010年，LVMH據(jù)傳對(duì)酒店界神級(jí)存在——安縵發(fā)起收購(gòu)但未果。

2013年，LVMH力邀安縵御用設(shè)計(jì)師Jean-Michel Gathy操刀的新分號(hào)在馬爾代夫揭幕，一夜間獲得滿堂喝彩，堪稱(chēng)對(duì)安縵發(fā)起的華麗反擊。

2016年，LVMH掌門(mén)人貝納德·阿諾特先生頻繁出沒(méi)于剛完成閉門(mén)翻修的巴黎麗茲，被解讀為對(duì)“奢華酒店開(kāi)篇之作”興趣濃厚(有買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)動(dòng)機(jī))。

▲LVMH收購(gòu)安縵失利后，很快奉上了集結(jié)LVMH帝國(guó)各部門(mén)資源、頂級(jí)藝術(shù)家和安縵御用設(shè)計(jì)師JMG在內(nèi)各路豪杰合力呈現(xiàn)的馬爾代夫白馬。這間酒店一開(kāi)幕就引來(lái)了費(fèi)德勒、阿布拉莫維奇、威廉王子等貴客，并收獲了評(píng)論界一邊倒好評(píng)。Conde Nast Traveler盛贊“LVMH白馬的出現(xiàn)，令安縵頭頂?shù)耐豕诨虿槐！！?/span>

▲Jean-Michel Gathy招牌的天主教堂式高頂、屏風(fēng)門(mén)、高級(jí)灰，與藝術(shù)家Vincent Beaurin以沙為原材的藝術(shù)品交織出堪比夢(mèng)境的旅居場(chǎng)景。

對(duì)AMAN和BELMOND都動(dòng)過(guò)情的LVMH讓我突然想到了一位同樣糾結(jié)過(guò)A和B的喬治·克魯尼。這位大帥哥向來(lái)是BELMOND威尼斯分號(hào)CIPRIANI的擁躉。他在威尼斯向來(lái)只住CIPRIANI，還在自創(chuàng)龍舌蘭酒后親自變身運(yùn)貨工為酒店送貨，酒店也知趣又感恩，為這位大孝子創(chuàng)作了一款靈感源于其母上的雞尾酒。

而到了克魯尼大婚之日，他把自己、嬌妻和賓客全都安頓在了BELMOND HOTEL CIPRIANI，卻把婚禮地點(diǎn)選在了同城的AMAN。這場(chǎng)糾結(jié)最終成就了水城史上最好看的登船/登岸秀。

▲A店和B店登船點(diǎn)及婚禮現(xiàn)場(chǎng)

▲在A店和B店間犯了點(diǎn)糾結(jié)癥的婚禮過(guò)后，克魯尼又帶著自己的下一代前去朝拜B店，還在B店大壽時(shí)破天荒地錄制視頻祝壽。

而這間最深的克魯尼心的B店，剛好也是BELMOND前身——東方快車(chē)集團(tuán)故事的開(kāi)篇。

1976年，耶魯高材生兼退伍海軍James Sherwood對(duì)威尼斯CIPRIANI酒店進(jìn)行了收購(gòu)，并將其收錄在其遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)蹏?guó)Sea Containers的休旅板塊。次年，James又通過(guò)拍賣(mài)獲得了原隸屬東方快車(chē)的豪華列車(chē)組。

此后，他耗費(fèi)巨資收購(gòu)并修復(fù)古董列車(chē)，并用這些移動(dòng)的豪華旅館串聯(lián)起沿線逐步歸入其藏品之列的傳奇酒店，使其締造的“東方快車(chē)”帝國(guó)成為三維立體的旅途體驗(yàn)，也讓20世紀(jì)初的經(jīng)典旅行方式得以重現(xiàn)。

▲東方快車(chē)集團(tuán)還曾擁有傳奇的馬德里麗茲酒店(現(xiàn)屬文華東方)和營(yíng)造理念極盡先鋒的巴厘島空中花園酒店。

盡管在過(guò)去幾年失掉了馬德里麗茲這樣的傳奇老店、以及巴厘島空中花園這樣天馬行空的奇跡式度假村，但BELMOND的實(shí)力顯然有增無(wú)減：

首先，BELMOND的傳奇酒店儲(chǔ)量極為驚人，在旅行史上具有里程碑意義的里約卡帕卡巴納宮殿、Portofino的HOTEL SPLENDIDO、在17版《東方快車(chē)謀殺案》里剛被世人溫習(xí)過(guò)的VSOE奢列(Venice Simplon-Orient-Express)，都是LVMH極度著迷且著力還原的旅行黃金年代的巔峰之作。

再者，BELMOND直面伊瓜蘇瀑布、架設(shè)在馬丘比丘入口處的分號(hào)都是地段決定地位的典范。

此外，BELMOND在歐洲和南美的布點(diǎn)都具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，牛津郡的四季農(nóng)莊和非洲的頂級(jí)游獵營(yíng)地則豐富了產(chǎn)品的形式，奢華列車(chē)、傳奇酒店和頂級(jí)河輪的組合牌化解了金字塔尖旅行者最注重的連貫性、多樣性和整體性。

▲B(niǎo)ELMOND目前的開(kāi)店名單中還包括倫敦姿態(tài)低調(diào)但盛名的CADOGAN。

無(wú)論何種角度而言，BELMOND的加入都將徹底擴(kuò)充LVMH的酒店版圖，豐富其追隨者的旅行感知，立體其對(duì)旅行黃金時(shí)代的場(chǎng)景還原。

沒(méi)錯(cuò)，LV展中的LV是旅行的微縮模型，LVMH王國(guó)則是一座運(yùn)轉(zhuǎn)流暢的旅行博物館。而由LVMH加持的BELMOND，再也不用讓我擔(dān)心其價(jià)值被低估了。

Good Night, Mrs. Hotel