數字化、國際化不斷為傳統行業注入活力，紡織服飾上市公司紛紛交出亮麗的成績單。

據上海證券報記者統計，截至1月30日，A股共有30家紡織服飾公司披露2023年度業績預告，八成企業業績預喜。具體來看，15家公司預增，凈利潤同比增長上限超100%的公司有7家；7家扭虧，2家減虧，預喜比例八成。整體來看，消費需求回暖、數字化生產與運營及品牌策略，成為紡織服飾公司業績增長的主要驅動力。

數字化帶動業績回暖

隨著宏觀經濟政策的調整、經濟總體向好，朗姿股份時尚女裝和醫療美容業務的收入規模較上年同期均實現較大幅度的提升，公司預計2023年實現凈利潤2億元至2.5億元，同比增長835.99%至1069.99%。

朗姿股份表示，公司女裝板塊積極跟進市場變化調整經營策略，通過市場推廣、擁抱新零售等方式提升業績。

新零售成為多家紡織服飾公司業績預增的關鍵詞。森馬服飾通過強化零售業務組織能力，推進新零售模式落地實施，實現了線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，提升了公司的運營質量和效率及銷售毛利率等。業績預告顯示，公司2023年度凈利潤為10.6億元至11.6億元，比上年同期增長66.41%至82.1%。

新零售的背后是數字化運營模式的支撐?！巴ㄟ^數據驅動經營和管理模式，公司實現了更為精細化的運營?！甭埍硎?，公司加快電商新零售渠道建設，通過大數據分析挖掘消費者需求，對產品內容進行深度挖掘，實現精準營銷；同時賦能線下消費，線上線下協同發展，銷售規模不斷擴大。公司預計2023年凈利潤同比增長40%至60%。

作為正裝職業裝領軍企業，南山智尚通過在2023年度完成首募智能化升級項目，實現了精紡呢絨和高級定制服裝的智能化生產和管理，進一步夯實公司在精紡呢絨及職業裝細分領域的行業地位和市場競爭優勢。公司預計2023年凈利潤為1.9億元至2.2億元，同比增長1.76%至17.82%。

創新也成為紡織服飾公司業績增長的核心驅動力。材料端，南山智尚的超高分子量聚乙烯纖維業務為公司持續貢獻利潤。設計端，紅蜻蜓利用數智化工具打造爆款，全面提高設計、商品管理及運營效率，預計2023年凈利潤實現扭虧為盈。

不少扭虧為盈的公司表示，在消費意愿回暖的背景下，由于生產成本降低、加之積極拓展線上線下業務，實行精細化經營，業績呈現回暖態勢。

品牌策略“扮靚”業績

品牌是紡織服飾公司業績預喜的關鍵詞。記者注意到，為了提高品牌知名度、拓展品牌優勢，各大紡織服飾公司可謂各顯神通。

杭州絲綢老字號萬事利借助杭州亞運會舉辦的影響力，通過供應、銷售特許產品、贊助、宣傳等方式與亞運會緊密合作，進一步提升了品牌知名度和形象，贏得了消費者的信任和認可。公司業績預告顯示，2023年凈利潤為2800萬元至3900萬元，實現扭虧為盈。

在鞋履需求增長的外部環境下，紅蜻蜓通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，公司產品結構從傳統的商務時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜；另一方面，公司利用數智化工具打造爆款，由此刷新品牌認知。公司預計2023年實現歸屬于母公司所有者的凈利潤4500萬元至5850萬元，實現扭虧為盈。

報喜鳥預計2023年凈利潤為6.88億元至7.34億元，比上年同期增長50%至60%。公司表示，通過積極推進各品牌經營計劃的實施，持續提升產品力、渠道力、品牌力、運營力，報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、樂飛葉、愷米切等旗下品牌較上年同期均實現增長，主營業務收入實現良好增長。

差異化發展成為品牌推進的一大策略。九牧王通過持續深化“男褲專家”戰略變革，圍繞產品力、品牌力、渠道力的提升開展經營活動，取得一定成效，公司營業收入、毛利率均穩步提升，2023年預計實現凈利潤1.9億元至2.45億元，實現扭虧為盈。

喬治白2023年度沿著“以中高端商務職業裝為主，零售為輔，戰略進軍校服”的方向，努力開拓市場，優化業務結構，銷售增長帶動收入提升。業績預告顯示，公司2023年度凈利潤為1.7億元至2.1億元，同比增長39.96%至72.89%。

在已披露業績預告的紡織服飾A股公司中，5家預減，1家增虧。百隆東方表示，業績預減的主要原因是，公司整體訂單不足，產能利用率下降，產品售價同比下降。

中金研報表示，中國消費品牌、制造企業出海優勢凸顯，出海仍是2024年增長的重要方向。過去十余年，紡織制造產業逐步從中國轉向東南亞地區，中國企業一方面主動跟隨甚至部分主導了制衣業的橫向轉移；另一方面中國制造企業具備的品牌客戶優勢，難以被產業轉移打破。中國紡織制造企業仍具備全球領先的優勢。