過去一年，中國舉辦了超過400場馬拉松賽事，從一線城市到三四線城市、縣城，甚至青藏高原，都留下了眾多馬拉松跑者的足跡。隨著人們的健康觀念增強，參與運動的積極性不斷提升，對運動裝備的需求也越來越高。

在專業跑鞋市場中，除了安踏、李寧、特步、361°、匹克等國產品牌，來自歐美的耐克、阿迪達斯、安德瑪、彪馬，還有一股力量不可忽視，那就是以亞瑟士（ASICS）、美津濃（Mizuno）為代表的日系跑鞋。

亞瑟士是與New Balance（新百倫）、Saucony（索康尼）、Brooks（布魯克斯）并稱為全球四大跑鞋品牌。公開資料顯示，它誕生于上世紀40年代末，公司總部位于日本兵庫縣神戶市，旗下分為跑鞋、核心運動（網球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚、服飾與裝備、鬼塚虎五大業務板塊。

根據品牌咨詢公司Interbrand“2023年日本品牌價值100強排行榜”顯示，亞瑟士排在第54位，品牌價值同比15%至8.68億美元，是唯一上榜的運動產品品牌。海外銷售占比高達79%。

提起亞瑟士，自然繞不開創始人鬼冢喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）。32歲那年，他以虎為企業文化圖騰——參考了日本諺語“一只老虎一天能跑一千里地”，在兵庫神戶創辦了Onitsuka Tiger鬼冢株式會社（亞瑟士的前身），致力于為所有運動員生產真正的運動鞋，涵蓋籃球、排球、足球、馬拉松、摔跤、高爾夫、體操等領域。

50年代初，鬼冢喜八郎以當時日本運動會上普遍穿著的傳統室內“分趾襪”鞋為基礎，推出了馬拉松跑鞋Marathon Tabi。同一年，19歲的田中茂樹穿著這雙鞋以2:27:45的成績第一個沖過終點，成為首個拿到波士頓馬拉松冠軍的日本人。

在此之后，阿比比·比基拉Abebe Bikila（赤腳奪得1960羅馬奧運會男子馬拉松冠軍）、君原健二（1968墨西哥城奧運會男子馬拉松銀牌得主）等知名運動員都曾穿著鬼冢虎取得佳績。1964東京奧運會上，穿著鬼?；⒌倪\動員一共取得46塊獎牌的驕人成績。

這引起了大洋彼岸一位美國人的注意。24歲的菲爾·奈特專門飛到日本拜訪鬼冢喜八郎，回國后與鮑爾曼共同出資成立藍帶公司（耐克的前身），進口并在美國銷售鬼?；⑴苄?。隨著兩家企業的關系越來越深，開始定制設計產品，由此誕生了現今仍備受歡迎的“Cortez”鞋型。

到了70年代，鬼?；⒊蔀槊绹畲蟮呐苄a商，超過70%的著名運動員將其作為首選裝備。值得一提的是，李小龍也是忠實的虎牌粉絲，在電影《死亡游戲》中穿著經典黃底黑虎紋Mexico 66，加上一身的黃色運動服。昆汀·塔倫蒂諾執導的《殺死比爾》中，烏瑪·瑟曼再次致敬這一經典的熒幕造型。

不過后來兩家產生分歧，終止了近十年的合作，還因此對簿公堂。緊接著，耐克品牌誕生，不得不說，最初幾款耐克鞋與鬼冢虎的鞋款相似度頗高，只是logo從井字換成對勾。最經典的Cortez靠著湯姆·漢克斯跑出圈，搖身一變成了風靡美國的“阿甘鞋”。

1977年，鬼冢虎與運動服裝及用品制造商GTO Co., Ltd.和運動服裝制造商JELENK Co., Ltd合并，組成了亞瑟士（Asics）。新公司名字來自古羅馬詩人尤維納利(Juvenal)的名言“健全的精神源自健康的體魄（Anima Sana In Corpore Sano）的首字母縮寫。

80年代中期，亞瑟士第一次把硅膠緩沖材料αGEL（Alpha Gel）使用在鞋類上。這是一種介于固體和液體之間的凝膠，看起來和果凍差不多，號稱6米高落下雞蛋在硅膠材料上都不會摔破。用當下更流行的說法解釋，就是“踩屎感”?；诖隧椉夹g推出的核心產品線GEL-KAYANO，暢銷30余年，直到今天依舊是公司的主力產品。

1992年，亞瑟士被指定為巴塞羅那奧運會的慢跑鞋贊助商，成為奧運會有史以來第一家正式的運動鞋贊助商，從此樹立了“跑鞋之王”的名號。在專業領域站穩腳跟后，亞瑟士開始追逐時尚性，一方面重啟鬼冢虎品牌，定位運動潮牌，面向年輕消費群體；另一方面，推出街頭復古文化的子品牌ASICS Tiger。

2023年1-9月，亞瑟士銷售額同比增23%至4481.1億日元（約合人民幣219億元），凈利潤同比大增73%至402億日元。其中，鬼?；N售額增長40.8%，達到448.74億日元。分區域來看，大中華區增速最猛，銷售額同比增長28.8%至613.93億日元（約合人民幣30億元），幾乎追上2022年全年成績。自06年進入中國市場以來，銷售額節節攀升，已成為亞瑟士全球第四大市場，僅次于歐洲、日本、北美地區。