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品類觀察 | 一雙襪子的“數字革命”

發(fā)布時間:2024-02-05  閱讀數:44150

品類觀察 | 一雙襪子的“數字革命”





一雙襪子可以賣出上千元的價格,襪子還可以作為藝術品收藏。“在浙江諸暨市大唐街道,傳統(tǒng)襪業(yè)已經成為一種襪藝。我們這款功能性纖維襪子,完全打破大家心目中普通黑白灰襪子三四塊錢價格的概念。我們的襪子就是藝術品。”說起手上的潮襪,襪業(yè)企業(yè)家如數家珍,“襪子看上去很簡單,但要做到極致,必須從襪機上想辦法。”


從手搖襪機到智慧工廠,從貼牌代工到打造全球“金名片”,數字化與品牌化雙向賦能,諸暨襪業(yè)的數字革命,為傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級提供了“諸暨樣本”。


一座小鎮(zhèn)供全球


從空中俯瞰,浙江諸暨大唐街道的“襪藝小鎮(zhèn)”酷似一只巨型“襪子”。


作為全球最大的襪業(yè)生產基地,諸暨這座位于浙江省中北部的縣級市,年產襪子超250億雙,占全國市場的70%、全球市場的三分之一,年產值規(guī)模超700億元,并吸引了不少新諸暨人扎根在此。


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“我是湖南人,之前在義烏從事了5年外貿行業(yè),2007年來到諸暨開始做襪子。目前,我們的襪子全部出口,主要客戶在北美以及歐洲。”一名企業(yè)家告訴記者。

“之所以選擇在諸暨創(chuàng)業(yè),是因為這里有豐富的襪業(yè)配套產業(yè)鏈。”企業(yè)家說起令他印象深刻的一個例子,“通常,春節(jié)前我們的外貿客戶特別多。有一年一個客戶在放假前三天發(fā)給我們一套圖片,要求放假前把樣品寄給他們。這個時候,諸暨的產業(yè)鏈優(yōu)勢就發(fā)揮出來了,原料市場離我們工廠只有10分鐘距離,可以馬上響應客戶需求,樣品打得快,訂單就容易拿到手。”

完整的襪業(yè)產業(yè)集群、優(yōu)質的營商環(huán)境,是不少外地人選擇來諸暨扎根的原因。

諸暨襪業(yè)幾經風雨能夠發(fā)展壯大,靠的是諸暨襪業(yè)在國內乃至全球的產業(yè)鏈優(yōu)勢,“裝備制造-原料供應-研發(fā)設計-織襪織造-包裝營銷”的完整產業(yè)鏈,可為全球襪企提供“一站式采購”服務。同時,諸暨一直致力于打造最優(yōu)的營商環(huán)境。諸暨從2017年就開始推動“最多跑一次”改革,襪業(yè)投資項目率先實現“全流程跑一次”。

在復雜嚴峻的外貿形勢下,近年來諸暨襪業(yè)仍實現逆勢增長。2022年,諸暨襪業(yè)主產地大唐街道實現規(guī)上工業(yè)總產值210.1億元,同比增長8.2%;襪業(yè)自營出口107.8億元,首次突破百億元大關,同比增長7.95%。今年一季度,自營出口突破20億元,同比增長19.64%,增速亮眼。

同時,諸暨市政府通過定期組織企業(yè)參加展會等方式,推動企業(yè)搶訂單、拓市場。襪業(yè)外貿企業(yè)則通過開發(fā)亞馬遜、eBay、Wish等海外平臺,發(fā)展“跨境電商+海外倉”貿易新模式,開拓新客戶、新市場。

數字化重構襪業(yè)

靠手搖襪機“搖”起來、提籃小賣“賣”起來的“世界襪都”曾遭遇發(fā)展瓶頸,“貼牌、代工、模仿、廉價”曾是諸暨襪業(yè)的代名詞,產能過剩、品牌缺失、惡性競爭加劇、附加值低等問題嚴重制約了襪業(yè)發(fā)展。

記者了解到,對于襪業(yè)企業(yè)采用一體機生產,政府提供了專項扶持政策,購買一定數量的一體機可以獲得補助,從20%到50%不同比例進行獎勵。通過數字化改造、賦能,整個襪業(yè)的效能和效率得到提高。

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一雙襪子的數字化革命,也使得諸暨成為全球最大的智能襪機生產基地,年產織縫翻一體機規(guī)模一萬臺(套),一體機單價由30萬元下降至8萬元左右,為諸暨襪業(yè)數字化升級夯實了基礎。

 “以前襪機主要去國外購買,像意大利圣東尼的高端襪機。但價格比較高,企業(yè)負擔較重,而且后續(xù)的配套運維服務也沒有那么方便。通過企業(yè)的不斷研發(fā)創(chuàng)新,目前諸暨的襪機整體質量完全可以和進口產品相媲美。”業(yè)內人士說。

襪業(yè)產業(yè)大腦是諸暨襪業(yè)數字化神經中樞。在位于“襪藝小鎮(zhèn)”的大唐襪業(yè)大數據中心電子顯示屏上,大唐街道的襪子在全球各地銷售占比、襪子流行趨勢和襪子材質等信息實時變化。企業(yè)可以通過襪業(yè)產業(yè)大腦直接進入其數字工廠進行查看,就像進入一個駕駛艙,能夠一目了然看到襪子生產過程、生產數量以及運行的機械裝備數量等數據。“襪業(yè)產業(yè)大腦把各家企業(yè)連通起來,打破了數據孤島。通過數字化改革,諸暨襪業(yè)把資源發(fā)揮到最大化。”

從襪業(yè)到襪藝蝶變

如果說推進襪業(yè)數字化轉型是一場刀刃向內的自我革命,那么借力互聯網著力提升設計能力和品牌影響力,則是諸暨襪業(yè)眼光向外,打破貼牌、低價困局的重要手段,實現從襪業(yè)到襪藝的蝶變新生。

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“品牌化我們還有很長的路要走,諸暨襪業(yè)缺少在全國乃至全球的知名品牌。我們給阿迪達斯等知名品牌做代工,代工企業(yè)賺的是小頭,品牌企業(yè)賺的才是大頭。”一名企業(yè)家說。

對于為什么選擇潮襪賽道,這名企業(yè)家認為,“潮襪有設計感,這是它的靈魂所在。而且潮襪能體現制造商的價值,我們的一雙襪子零售能賣到七八十,甚至一百多,完全打破了普通黑白灰襪子價格三四塊的概念。產品附加值高,利潤肯定比傳統(tǒng)企業(yè)高。”

針對眾多襪業(yè)中小企業(yè)缺乏專業(yè)設計人才的情況,諸暨市設立了大唐襪業(yè)服務創(chuàng)新中心,通過公共服務機構解決這一難題。諸暨市每年都會舉辦‘大唐杯’襪藝設計大賽,把所有的作品都申請了專利,企業(yè)如果有看中的設計,會以兩三百塊錢的低價進行專利出讓。如果能出爆款,企業(yè)可以獲得不錯的利潤,目的是鼓勵小微企業(yè)從零開始,提升創(chuàng)新水平和數字化賦能水平,從而推動整個諸暨襪業(yè)良性發(fā)展。

依托品牌和設計能力,如今,諸暨襪業(yè)已成為全球襪業(yè)設計創(chuàng)新的風向標,引領襪品流行新趨勢。同時,當地政府當好宣傳員,著力打造諸暨襪業(yè)的金字招牌。今年3月,諸暨市出臺了制造強市“229”計劃,目標是到2026年,打造時尚襪藝、美麗珍珠2張全球產業(yè)“金名片”,培育金屬材料加工、智能視覺2條具有國際競爭力的產業(yè)鏈,形成9個國內有競爭力和知名度的產業(yè)集群,基本實現傳統(tǒng)產業(yè)升級與新興動能培育“雙輪驅動”。


文章來源:SIUF深圳內衣展


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