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華紡觀察 | 行走的“黃金”,非遺+服飾為何那么貴?

發(fā)布時(shí)間:2024-02-22  閱讀數(shù):19879

華紡觀察 | 行走的“黃金”,非遺+服飾為何那么貴?



如今,消費(fèi)者對服裝文化內(nèi)涵和品質(zhì)的要求越來越高,非遺元素恰好成為滿足消費(fèi)者這一需求的最佳選擇。

隨著時(shí)尚界對傳統(tǒng)文化的重新審視和重新定義,無論是市場還是秀場,非遺元素正成為新的時(shí)尚寵兒。如非遺侗族手織布包,就曾2次驚艷巴黎時(shí)裝周;有“一寸緙絲一寸金”之稱的緙絲,也是國內(nèi)各大時(shí)裝周常見的元素和靈感;明華堂、擷秀、初塵居、和寧工坊等漢服品牌因非遺工藝、手工定制等因素將產(chǎn)品賣出“天價(jià)”,被稱為漢服屆“愛馬仕”

今天的華紡觀察,小編將帶大家看看,為什么非遺賦能的服裝即便賣價(jià)高也能夠被消費(fèi)者所鐘愛,非遺元素究竟有何魅力。



手藝就是時(shí)間的藝術(shù)

—— 柳宗悅


如此這些“高定”之所以能賣出“天價(jià)”,一個(gè)很重要的原因是用到了許多費(fèi)時(shí)費(fèi)力、瀕臨失傳的非遺手工藝,諸如織錦、緙絲、蘇繡等,其呈現(xiàn)出的效果也不是機(jī)器制造、流水線生產(chǎn)所能相媲美的。


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圖源微博@無界whateve 馬面裙細(xì)節(jié)


以“通經(jīng)斷緯”的“緙絲”織造技術(shù)為例,緙絲紋路在光線下又呈現(xiàn)雕琢鏤刻的立體美感,極致匠心織就的這份美麗自然需要極大的時(shí)間成本和工藝要求。

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作為非遺,緙絲是古代最復(fù)雜的織繡工藝,曾為皇室御用,其織造過程非常繁瑣耗時(shí)。一厘米的織物上就存在20多根經(jīng)線,緯線則更密。


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緙絲成品的花紋,正反兩面如一,富有立體感且猶如雕琢鏤刻的效果,古人形容緙絲稱其 “承空觀之,如雕鏤之象”。


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蓋婭傳說


除了緙絲外,其他非遺工藝也都是難度大,織造時(shí)間長,這才使得“如婦人一衣,終歲方成”,因此才使得帶有非遺工藝的服裝溢價(jià)高漲。



與其被復(fù)制,不如成為原版

—— 杰森·尼爾


非遺賦能的服裝不僅僅是簡單的時(shí)尚單品,在這些服裝中我們可以看到傳統(tǒng)的手工藝、古老細(xì)膩的紡織技藝以及獨(dú)特的傳統(tǒng)圖案和元素,這些都為服裝賦予獨(dú)特的視覺效果和文化內(nèi)涵,讓每一件服裝都成為了獨(dú)一無二的藝術(shù)品。


許多知名時(shí)尚品牌或設(shè)計(jì)師都與國內(nèi)非遺手工匠人有聯(lián)名合作,像FENDI和彝族非遺、Marni與苗族非遺、Dior男裝系列和南京絨花等等。這就為服裝注入了大量的文化資本和品牌溢價(jià),這也是價(jià)格高昂的一個(gè)重要原因。


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Marni×苗族非遺


不僅如此,為保證這些“高定”服裝的獨(dú)特性和稀缺性,很多品牌會采取限量發(fā)行的方式,這也導(dǎo)致了這些服裝的價(jià)格相對較高。


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DIOR x 南京絨花


消費(fèi)者對于限量版的商品通常會更加珍視和追捧,愿意支付更高的價(jià)格來獲得獨(dú)一無二的商品,這也是為什么這些服裝能夠以較高的價(jià)格依然受到消費(fèi)者青睞的原因。



人們買的是他們的期望

—— 特德·萊維特


帶有非遺元素的服裝一般在面料上具有較高的品質(zhì),在工藝上也具有更高的水平,消費(fèi)者會愿意為自身的著裝體驗(yàn)付出更高的價(jià)格。


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彝族服飾


以侗族銀朝衣為例,侗族銀朝衣是黎平銀朝侗族古老的盛裝,繡飾精美華麗,婚嫁及重大活動(dòng)時(shí)穿用,現(xiàn)今猶存其富麗堂的光彩。葉片式簾裙,令人追憶起原始時(shí)代人們編草葉為裙的情景。


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侗族銀朝衣


目前正在不斷壯大的漢服愛好者群體越來越傾向于購買專業(yè)和高階的漢服飾,這些服飾往往帶有一些傳統(tǒng)工藝,更不乏非遺元素,而漢服愛好者們也會親切地稱呼彼此為“同袍”,因此他們會感受到強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感


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圖源小紅書


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明華堂·纏枝西番蓮暗花紗系列


消費(fèi)者愿意為帶有非遺元素的昂貴服裝買單,正是因?yàn)檫@些服裝代表著獨(dú)特的文化符號,能夠彰顯消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感


同時(shí),非遺元素的融入使得服裝更具歷史感和故事性,消費(fèi)者購買時(shí)可以感受到傳統(tǒng)文化的溫度和魅力。


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明華堂·嘉禾望歲暗花紗系列


將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合,不僅為時(shí)尚界帶來了新的靈感,也為傳統(tǒng)手工藝人提供了更廣闊的市場。這種文化與商業(yè)的完美結(jié)合,將會為行業(yè)帶來更多的商機(jī)和機(jī)會。


在服裝服飾領(lǐng)域,非遺元素的融入也是對傳統(tǒng)文化的一種傳承與弘揚(yáng)。不僅如此,投資帶有非遺元素的服裝項(xiàng)目,不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競爭,更能夠創(chuàng)造更高的利潤回報(bào)。



文章部分圖片來源:無界whatever、JSSY設(shè)計(jì)分享、K11CraftandGuild、明華堂、彝族設(shè)計(jì)師品牌soft mountains、中國民族報(bào)、錦繡布衣Cloth、IFA等。


來源:華紡鏈

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