“海外消費(fèi)者的購物袋
被位于廣州的兩家跨境平臺承包了”，
在越來越多的海外消費(fèi)旺季大促中，
這樣的說法日漸頻繁地出現(xiàn)。
在這略帶調(diào)侃卻異常形象的比喻背后，
正是近年來，
廣州跨境電商之城
打造不斷破圈前行的進(jìn)程。
“廣州全市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模9年增長136倍，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年位居全國第一。”——這是近年來廣州跨境電商交出的亮眼成績單。與此同時，憑借獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，廣州吸引了包括Shein（希音）、Temu、唯品會、洋蔥、棒谷科技等一大批跨境電商企業(yè)巨頭，其中位于廣州番禺的希音和Temu，更是分別斬獲2023年全球購物類APP下載量冠軍和亞軍。
正因?yàn)閺V州在跨境電商之城打造中的出圈，有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果說在上一波的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，廣州的表現(xiàn)與北上深相比稍顯沉寂，那么，隨著這波跨境電商熱潮的崛起，廣州則異軍突起重回C位。
事實(shí)上，作為全世界唯一一座千年不衰的商業(yè)城市，廣州是“買全球、賣全球”名副其實(shí)的“千年玩家”。在新一輪跨境電商競逐中，千年商都廣州如何才能破圈前行、勇立潮頭？如何發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的特有優(yōu)勢，又如何才能競爭力持續(xù)在線 、實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的跨越？
最近，薛嵐在天貓國際上買了一款駱駝奶，這是她看了直播后火速下單的。看著商品從遙遠(yuǎn)的迪拜漂洋過海送到手上，她說，這是另一種意義上的“地球村”。而在地球另一端，歐美消費(fèi)者們的購物車越來越離不開中國跨境電商。
當(dāng)中國從“世界工廠”
變成“世界購物中心”，
背后伴隨的正是
中國跨境電商的異軍突起，
其中千年商都廣州的表現(xiàn)搶眼。
一組關(guān)于廣州跨境電商的最新數(shù)據(jù)引人矚目：2023年廣州跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2000億元，同比增長超45%，占全市外貿(mào)進(jìn)出口額近20%；全市跨境電商實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出口規(guī)模9年增長136倍，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年全國第一。
3月1日，廣州市政府常務(wù)會議審議通過了《廣州市進(jìn)一步推動跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》（以下簡稱《若干措施》），再次強(qiáng)調(diào)支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，多方面多維度、真金白銀擦亮廣州“跨境電商之城”這張城市名片。
在沸騰的跨境電商江湖中，
廣州這個千年不衰的商業(yè)“玩家”，
正站在新的起點(diǎn)上華麗轉(zhuǎn)身，
依托著制造業(yè)基礎(chǔ)、超強(qiáng)的供應(yīng)鏈，
以及持續(xù)的政策紅利滋養(yǎng)，
在跨境電商風(fēng)潮中再立新風(fēng)口。
連跨千億大關(guān)
增速幾乎三倍于全國水平
“跨境電商為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了重要推動力。”在廣東工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、廣東工業(yè)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)治理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究員王如玉看來，世界消費(fèi)已邁向外貿(mào)線上數(shù)字時代，跨境電商在國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的廣泛普及，引發(fā)了全球價值鏈體系的巨大變革。
據(jù)海關(guān)總署測算，2023年我國跨境電商進(jìn)出口總額2.38萬億元，增長15.6%，比全國進(jìn)出口增速高出15.4個百分點(diǎn)。其中，跨境電商出口1.83萬億元，增長19.6%；進(jìn)口5483億元，增長3.9%。
在新的浪潮中，“廣州速度”也一路狂飆。公開數(shù)據(jù)顯示，廣州全市跨境電商實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出口規(guī)模9年增長136倍，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年全國第一。在2022年廣州全市跨境電商進(jìn)出口交易額首次突破千億后，2023年又首破2000億元大關(guān)，連續(xù)兩年在千億大關(guān)上實(shí)現(xiàn)新跨越。而2023年廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模超45%的同比增速，更是全國增速15.6%的幾乎三倍。
“以前大家知道，美國跨境電商平臺企業(yè)很有名，現(xiàn)在中國也有非常強(qiáng)大、有名的跨境電商平臺。”在1月底的國新辦新聞發(fā)布會上，商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文這樣透露。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全中國有外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)績的企業(yè)達(dá)64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。中國已然從“世界工廠”變成“世界購物中心”，驚濤駭浪下，水大魚多。在這一波大潮中，Temu、Tiktok、Shein（希音）、速賣通等中國跨境電商平臺快速崛起。
梧桐引得鳳凰來，千年商都廣州更是聚集了大批重量級選手，廣州不僅培育了Shein、唯品會、洋蔥、卓志、南沙國際物流園、捷晟物流等一大批優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)，而且吸引了Temu、TikTok等一大批頭部平臺和重點(diǎn)企業(yè)來廣州發(fā)展。
跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶
“長”出全球頭部獨(dú)角獸
在全國跨境電商
進(jìn)出口增速15.6%的背景下，
廣州為何能夠?qū)崿F(xiàn)45%的同比增長？
明星企業(yè)聚集，廣州憑什么？
從商務(wù)部的“路線圖”
或許可以一窺一二——
今年，中國會繼續(xù)培育跨境電商，
還將發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。
為何要發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”？
廣州可以作為一個剖析樣本。
當(dāng)前，廣州跨境電商市場主體十分活躍，大量跨境電商上下游企業(yè)集聚。其中，作為跨境電商龍頭企業(yè)，Shein扎根廣州發(fā)展十年，一路成長為全球排名前五的獨(dú)角獸企業(yè)。2014年，在服裝工廠密集的番禺區(qū)南村鎮(zhèn)，Shein自建供應(yīng)鏈中心，并打造自主品牌。其所在的南村鎮(zhèn)在塘步東村方圓3公里的范圍內(nèi)就有中小服裝工廠上千家，這些服裝加工廠承擔(dān)了全國乃至全球時尚服裝相當(dāng)一部分產(chǎn)能。利用這里深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈以及友好的營商環(huán)境，Shein快速發(fā)展，在國際市場上打響了Shein這個備受消費(fèi)者喜愛的時尚品牌。這也成為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的生動案例。
如今，希音已獲得千億估值，而這個全球前五獨(dú)角獸的成長軌跡也與廣州“跨境電商之城”的崛起之路同頻——許多跨境電商企業(yè)依托于廣州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)持續(xù)發(fā)展，而廣州也不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，讓企業(yè)能夠在這里走上“出海”快車道。
在卓志集團(tuán)副總裁李金玲看來，廣州除了擁有成熟的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)外，還有活力十足的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。“跨境電商本身是一個數(shù)字化服務(wù)業(yè)，除了開放的外貿(mào)環(huán)境，還需要成熟的服務(wù)支撐和物流基礎(chǔ)，才能幫助先進(jìn)的產(chǎn)品和快速實(shí)現(xiàn)進(jìn)口和出海。”
鳳鳴麟出，鯤鵬展翅。
跨境電商龍頭企業(yè)密集涌現(xiàn)，
不是簡單的天時地利，
而是廣州一直
多維度不懈努力和持續(xù)改革創(chuàng)新結(jié)出的果實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示，廣州自2016年設(shè)立跨境電商綜試區(qū)以來，持續(xù)以改革創(chuàng)新思維推動多項(xiàng)全國首創(chuàng)舉措引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。已累計(jì)參與制定國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)，出臺便利化政策150項(xiàng)、促發(fā)展政策325項(xiàng)。
在商務(wù)部2021年和2022年跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)評估中，廣州均位列全國第一檔“成效明顯”，多個第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的跨境電商綜試區(qū)評估報告均顯示，廣州位居全國跨境電商綜試區(qū)第一梯隊(duì)“引領(lǐng)發(fā)展”城市首位，廣州已成為一座名副其實(shí)的“跨境電商之城”。
海陸空保稅區(qū)一站集齊
助力跨境電商跑起來
“同比增長15.6%，比全國進(jìn)出口增速高出15.4個百分點(diǎn)。”在全球貿(mào)易經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的背景下，2023年全國跨境電商進(jìn)出口總額交出的這份成績單，驚艷了眾人。
當(dāng)跨境電商行業(yè)
以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，
沸騰的市場只會讓爭奪更激烈，
包括深圳、杭州等在內(nèi)的多個城市
都在搶爭“跨境電商第一城”的名號。
那么，廣州差異化競爭的優(yōu)勢在哪里？
對此，市商務(wù)局電商處負(fù)責(zé)人分析稱，在各跨境電商平臺供應(yīng)鏈生態(tài)體系中，廣州占據(jù)至關(guān)重要的中心地位，這與廣州的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、海陸空通達(dá)優(yōu)勢、商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)潛力巨大都離不開關(guān)系。
“廣州聚集著上萬家跨境電商賣家，同時又擁有著已成全國頭部的跨境電商進(jìn)口平臺和極強(qiáng)的消費(fèi)市場，進(jìn)出口兩道通路都活力涌動。”該負(fù)責(zé)人表示。
廣州進(jìn)口規(guī)模已經(jīng)連續(xù)9年全國第一。對此，該負(fù)責(zé)人表示，在廣州跨境電商的進(jìn)口中，面對消費(fèi)者的個人消費(fèi)和B端的分撥都極其活躍，全球優(yōu)品分撥中心把廣州打造為全球優(yōu)品入華首發(fā)地，尤其是日化、食品等類別。廣州大力培育了唯品會、洋蔥、拉拉米等本土跨境電商進(jìn)口平臺，許多消費(fèi)者通過跨境電商平臺，365天無時差“全球購”。
買賣兩端通暢更為重要的原因是，廣州擁有通達(dá)全球的巨大優(yōu)勢：廣州是全國少有的擁有“海、陸、空”3個綜合保稅區(qū)的一線城市，地理位置優(yōu)越、配套齊全，這對于跨境電商跑起來十分重要。
廣州顯然也明白其重要性。剛剛通過的《若干措施》就提出，廣州將以海港、陸港、空港、信息港為載體做強(qiáng)服務(wù)鏈，依托廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)南沙片區(qū)、空港經(jīng)濟(jì)區(qū)、黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)，全面提升海陸空鐵四大樞紐能級，優(yōu)化跨境電商商品進(jìn)出口物流通道。
此外，廣州還將在海關(guān)、稅務(wù)、外匯等方面創(chuàng)新監(jiān)管措施，打造便捷的業(yè)務(wù)操作場景，全面優(yōu)化跨境電商營商環(huán)境，讓跨境電商的鏈條跑得更順暢更高效。
持續(xù)創(chuàng)新只為跨境無憂
千年商都真金白銀再加碼
天然的地勢，
讓廣州自古便是
“海不揚(yáng)波”貨通萬國。
跨境電商，
又為廣貨通達(dá)世界找到更廣闊的出口。
“跨境電商是一個越來越重要的業(yè)態(tài)，這是大勢所趨。”市商務(wù)局電子商務(wù)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
作為最早參與國家跨境電商試點(diǎn)和第二批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的城市，廣州是跨境電商的“探路者”和“排頭兵”，在探索跨境電商方面做出了不少有益的嘗試。如廣州市主導(dǎo)推動的“外綜服+跨境電商9610”創(chuàng)新模式，成功打通海關(guān)、稅局、外管等多個部門數(shù)據(jù)對接，并在2023年度成功歸集出口額超700億元，是廣州一直走在全國前列的又一典型示范案例。
為一站式解決跨境電商發(fā)展過程中監(jiān)管部門協(xié)同效能不高、電商人才缺乏、跨境電商與制造業(yè)融合度低等痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，廣州還首創(chuàng)全球跨境電商“三中心”（生態(tài)創(chuàng)新中心、賣家服務(wù)中心、超級供應(yīng)鏈中心），聯(lián)動國家級行業(yè)商協(xié)會、專業(yè)智庫、重點(diǎn)跨境電商企業(yè)，推動稅務(wù)部門在“三中心”設(shè)立跨境電商直聯(lián)基地、跨境電商服務(wù)站，打造全國首個跨境電商產(chǎn)業(yè)綜合地標(biāo)和城市產(chǎn)業(yè)會客廳，落地幫助跨境電商企業(yè)一站式解決行業(yè)重難點(diǎn)問題，實(shí)現(xiàn)“一站出海，跨境無憂”。
新一輪的爭奪已經(jīng)展開，廣州還將繼續(xù)發(fā)力。剛剛通過的《若干措施》顯示，廣州將積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，打造“一區(qū)一特色”跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。擇優(yōu)遴選一定數(shù)量的跨境電商“鯤鵬”產(chǎn)業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)），對新入榜園區(qū)給予最高500萬元獎勵。真金白銀支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，擇優(yōu)遴選一定數(shù)量的跨境電商“麒麟”企業(yè)，對新入榜企業(yè)給予最高200萬元的一次性獎勵。就在3月5日，市商務(wù)局組織開展“廣州電商走全球”活動，啟動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”計(jì)劃，加強(qiáng)頭部企業(yè)與各區(qū)產(chǎn)業(yè)帶深度交流。
如果說，優(yōu)越的地理位置、超強(qiáng)的供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)大的海陸空通達(dá)能力，是廣州跨境電商發(fā)展的先天優(yōu)勢。那么，本著務(wù)實(shí)精神不斷改革創(chuàng)新的探索實(shí)踐，又成為助推廣州跨境電商跑出“加速度”的關(guān)鍵因素。當(dāng)越來越多競爭者涌入賽道，作為買全球賣全球的“千年玩家”，廣州將如何出招繼續(xù)擦亮“跨境電商之城”名片，值得期待。
來源：廣州商務(wù)
