3月30日,凌迪Style3D·2024中國服裝論壇在北京順利閉幕,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在大會上發(fā)表閉幕致辭。特將講話全文發(fā)布于此,以饗讀者。
凌迪Style3D·2024中國服裝論壇閉幕致辭
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 中國服裝協(xié)會會長 陳大鵬
2024年3月30日
2024中國服裝論壇到這里已經(jīng)接近尾聲,兩天的時間里,多位業(yè)界、跨界專家、學(xué)者、企業(yè)家、設(shè)計師齊聚一堂,圍繞著今年論壇的主題——“好品牌的好時代”,展開思想交流與創(chuàng)新探討:聚焦品牌根基,夯實品牌能力,向著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo),適配不同品牌的發(fā)展邏輯,大家的發(fā)言都指向和回應(yīng)著發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、提升時尚話語權(quán)的時代命題。因為思想,所以深邃;因為實踐,所以篤行。在這里,我代表論壇主辦單位中國服裝協(xié)會,感謝在座的每一位對中國服裝論壇的大力支持和熱情參與!品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體,是推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素。圍繞“好品牌的好時代”的論壇主題,兩天的時間,各位專家與企業(yè)家的交流也激發(fā)了我的很多思考,在這里與大家做一個簡要的分享:
首先,“面對好時代,相信才能看見”。有句話說的好,“不是因為看見才相信,而是因為相信才看見”。我們身處壓力與動力、海水與火焰并存的時代。一方面,時代的不確定性依然存在。跌宕起伏之間,越是身處迷茫,越要存護(hù)定力;越是面臨困境,越要明心見道;另一方面,對于中國服裝品牌來說,時代的新機(jī)遇與新紅利,本身也在不斷生成,不斷流變,不斷輸出。選擇相信這個時代,才能看見它;看見它,才能牢牢抓住它。
好的時代,意味著它在涌現(xiàn)著好的“環(huán)境變量”與“內(nèi)生驅(qū)動”:我們看到,中國的“人口紅利”正向“人才紅利”提升,人才資源總量、科技人力資源、研發(fā)人員總量均居全球首位,資本要素也從短缺變?yōu)槌湓#?/span>我們擁有如此多成熟的產(chǎn)業(yè)集群,規(guī)模龐大、體系完備、配套完善,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。我們看到,目前中國的中等收入群體超過4億人,對商品、服務(wù)的需求從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變,消費(fèi)升級的動能強(qiáng)勁;在這股強(qiáng)勁的動能之間,同時還伴隨著東方美學(xué)的復(fù)興與文化自信的提升,國潮品牌在迅速崛起。我們還看到,人工智能已成為第四次工業(yè)革命的標(biāo)準(zhǔn),正處于群體性技術(shù)變革的起點(diǎn),孕育著時尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的新質(zhì)態(tài),為時尚品牌的發(fā)展注入新動能、新范式。大數(shù)據(jù)、大模型、大算力并駕齊驅(qū),新材料、新技術(shù)、新制造交叉滲透,數(shù)字化、智能化、綠色化深度融合,正在有力地重塑中國服裝品牌的價值形態(tài)、發(fā)展邊界、創(chuàng)新范式和競爭優(yōu)勢。
對于好品牌來說,“深耕”,關(guān)乎的是一種極致的技藝,一種專注的姿態(tài),一種長期的主義。它是品牌價值的有力顯化,也是品牌性格的內(nèi)在修為。新時代的好品牌,必定是以“深耕”為要義,以制造與設(shè)計協(xié)同的高品質(zhì)產(chǎn)品為核心,以效益與責(zé)任共贏的高水平治理為支撐,以傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的高境界文化為根基,始終保持品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新性,持續(xù)彰顯品牌的競爭力和影響力。我們看到,好時代的好品牌,正在深耕產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新——新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,基礎(chǔ)性、前沿性、原創(chuàng)性的技術(shù)研發(fā),智能制造和精益管理能力,孕育出越來越多的超級品類,并將產(chǎn)品的功能、設(shè)計、消費(fèi)體驗推向極致。我們看到,好時代的好品牌,正在深耕市場的數(shù)智融合——越來越多的企業(yè),正在采用先進(jìn)適用技術(shù),對品牌價值鏈進(jìn)行全方位、全流程改造升級,大力開展“數(shù)據(jù)要素×”“人工智能+”行動,圍繞“以消費(fèi)者為中心”的市場價值創(chuàng)造邏輯,加快布局直播電商、私域流量、智慧零售等新模式、新業(yè)態(tài),不斷探索元宇宙、3D仿真、AIGC等數(shù)字時尚創(chuàng)意前沿,推進(jìn)數(shù)字技術(shù)、應(yīng)用場景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新。我們看到,好時代的好品牌,正在深耕文化的時空重構(gòu)——消費(fèi)者心智是品牌價值創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),指向的是新的價值觀念、新的審美旨趣、新的情感結(jié)構(gòu)、新的生活方式。隨著新生代消費(fèi)群體快速成長,新生活方式不斷涌現(xiàn),面向消費(fèi)者心智的需求,基于對生活之美、生命之美、生態(tài)之美的敏銳感知與深刻回應(yīng),深耕傳統(tǒng)與當(dāng)代,東方與世界的時空重構(gòu),為品牌創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)意提供新場景新想象,創(chuàng)造出更具獨(dú)特性、更富層次感、更有中國范的風(fēng)格識別、價值體驗和哲學(xué)思考。
我們看到,好時代的好品牌,正在深耕發(fā)展的道德價值——昨天孫會長在報告中提到八個字:“衣以載道,富而有義。”實際上,這既是品牌“以衣為媒”,發(fā)展以低碳、資源效率和社會包容性為特征的綠色生產(chǎn)力,傳遞的一種綠色發(fā)展價值觀,實現(xiàn)與環(huán)境的友好,與自然的友好,與人類社會的友好;同時,它還是企業(yè)家胸懷格局、人文情懷、責(zé)任精神的真誠表達(dá),融情感與創(chuàng)意于一體,可持續(xù)發(fā)展,可持續(xù)進(jìn)化,可持續(xù)給予,形成品牌有足夠擔(dān)當(dāng)意識的“靈魂人格”。
第三,本土情懷,世界眼光。好品牌與好時代,必將交相輝映。
從中國式好品牌,到成為擲地有聲的世界品牌,關(guān)鍵是要與全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的語境同頻共振、交相輝映。相信未來的中國服裝品牌,能夠立足中國,放眼世界,以本土情懷與世界眼光,勇于并善于在全球范圍內(nèi)配置資源、開拓市場,高效集聚知識、技術(shù)、管理、資本、品牌、人才等全球創(chuàng)新要素,多渠道、深層次觸達(dá)海外消費(fèi)者,在更高水平的對外開放中,拓展市場,建立風(fēng)格,樹立話語。總之,好品牌源自偉大時代,好時代成就偉大品牌。我們要做的,就是“擇一事,做一生”,不辜負(fù)這個偉大的時代。以品牌為帆,胸懷“國之大者”,錨定“志之所趨”,以恒心辦恒業(yè),以實干鑄實力,共同推動品牌戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略同頻共振,促進(jìn)品牌形象與國家形象有機(jī)互動,助力國內(nèi)市場與國際市場高效聯(lián)通,向著品牌強(qiáng)國、時尚強(qiáng)國的光明未來,乘風(fēng)破浪、勇毅前行!
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