“新中式”服裝市場“熱辣滾燙”，產品銷量節節攀升。
中國紡織工業聯合會數據顯示，2023年“新中式”服飾市場規模已達10億元級別，近三年來相關產品GMV(商品交易總額)增速超過100%。作為名副其實的服裝大省，河南服裝人怎么做，才能不錯失這波“新中式”服裝發展紅利?
近年來，“穿漢服的小姐姐開公交”“山東曹縣馬面裙熱銷3億元”“楊冪同款新中式”等話題更是接連登上熱搜?？梢哉f，當下“新中式”服飾已成為消費領域的“流量王者”之一，受到越來越多年輕人的青睞。目前在大觀國貿服裝市場開店的石千齡，是一位服裝行業的“老兵”，自2012年入行以來，批發、零售都曾有布局，隨著傳統實體生意的“內卷”，他不得不在自己常年經營的“快時尚”之外，尋求新的業務增長點。入局“新中式”服裝領域，讓他看到了希望?！皹I績較以往翻了幾番，員工也特別開心能拿到高工資?！?/span>
“常規的服飾，在市場上已經飽和了，沒有什么特色，我們想做一些市場上需要的產品，后來想到了馬面裙?！陛驽胚\營經理武磊說到，經過一番考察之后，公司在被人們譽為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠，同時，為了解決面料供應不足的問題，又在浙江成立了面料廠。今年春節過后，趕上馬面裙銷售熱潮，訂單源源不斷，兩個工廠加足馬力，晝夜生產不停。“新中式”品牌嬌僖主理人鐘晴，在鄭州萬達坊經營著一家面積230平方米的店鋪，主營宋錦、香云紗等。在被業內人士認為是服裝淡季的3月，她的月銷售額接近100萬元。鐘晴表示，自己能取得這樣的成就，與搭上了“新中式”服裝發展的“快車”不無關系。
“新中式”服裝的火熱，吸引了越來越多銷售端和生產端“玩家”的入局。據了解，大約3年前，武磊、石千齡所在的鄭州大觀國貿服裝批發市場內，經營“新中式”服裝的商戶數量幾乎為零，短短幾年時間過去，這一數字已經攀升至幾十家;2023年，河南汝陽首家大型漢服生產園區——云之裳華服產業園開機生產，該產業園甚至還規劃未來單日生產漢服5000余件，年產180余萬件，年產值3億元，滿足本土乃至全省區域規?；瘽h服供應需求……如何定義“新中式”服裝?它為何能得到時下年輕人追捧?河南工程學院服裝學院副教授孫有霞在接受記者采訪時表示，“新中式”服裝可以理解為是對中國傳統服飾的一種現代化演繹，是一種既具有古典韻味又具有現代美感的服裝風格。相較于“中式”風格，新中式風格融入更多的現代設計理念，更注重實穿性性，追求個性、簡約與時尚。在國家加強對民族文化自信的倡導下，“新中式”成為一種新興的文化現象，具有一定的社交性和話題性，年輕人對傳統文化的認同感和自豪感逐漸增強，“新中式”服裝的穿著能夠讓年輕人展示自己的文化素養和獨特品味，更是一種時尚和個性上的表達。她強調，社會導向是“新中式”服裝受歡迎的外因，中國傳統服飾文化令人著迷的魅力才是根本的內因。
很多人可能會認為，既然“新中式”服裝如此受歡迎，那是不是就一定可以入局呢?情況或許沒有這么簡單。鐘晴的服裝品牌曾被抖音網紅“張社長”、《中國詩詞大會第四季》節目總冠軍陳更等人“翻牌”，由此帶來的知名度和業務量不斷提升，讓她“沒有閑下來的時間”，從中午12點，忙到第二天凌晨才回家成了常態。武磊表示，公司生產的馬面裙在正式推向市場之前，還出現了一些小插曲。比如，試產的時候，工人業務不熟練，第一批產品出現瑕疵，沒有推向市場。另外，面料制作的周期特別慢，也在一定程度上，限制了馬面裙的生產效率。在服裝領域摸爬滾打30年的資深行業從業者胡竹麗，則非常重視傳統文化與服飾的結合，如目前她經營的一個名為“若鴻閣”的國風品牌，就取自于曹植《洛神賦》中的“翩若驚鴻，婉若游龍”。除此之外，她還提到做“國風”品牌的服裝成本、設計成本、人才成本相對較高，這些都是從業者要思考的問題。
河南是名副其實的服裝大省，紡織服裝產業規模全國第六，棉紗產量全國第二，服裝產量全國第六?！靶轮惺健敝L越刮越盛之際，河南服裝人如何抓住機遇?在孫有霞看來，發展“新中式”服裝產業，河南有三大優勢：一是得天獨厚的歷史文化資源優勢，為新中式服裝產業提供豐富的文化支撐和設計靈感，有助于打造具有地域特色的新中式服裝品牌;二是地方政府對“漢服經濟”及文旅產業的政策支持;三是河南的紡織業和服裝制造業發展歷史悠久，具備一定的產業基礎。同時，她也提到，相關產業鏈不足、品牌建設和推廣仍需要加強、原創設計力量有待提升等問題的存在同樣不容忽視。“新中式”風潮正起之際，也是“新中式”風格逐漸走向理性、成熟之時，“新中式”的未來需要高質量發展，發展“新中式”服裝不能盲目跟風，應抓住“新中式”服裝的內涵，從產品的內核入手，講好品牌故事，做消費者認可的文化引導者，打造獨特且有競爭力的“新中式”服裝品牌，走持續發展道路。據了解，2023年9月，《河南省培育壯大紡織服裝產業鏈行動方案(2023—2025年)》印發并明確，以服務上下游需求為核心，擴大面料織造規模，適度發展染整產業，補齊產業鏈條短板。加強供需對接，加大資源、技術、裝備支撐保障力度，推動紡織服裝產業高質量發展。有業內人士認為，在利好政策的支持下，河南“新中式”服裝產業也將迎來新的發展機遇。
來源：頂端新聞記者 李守/ 文/圖 部分圖片受訪者提供
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