近日
七匹狼發(fā)布2023年全年業(yè)績報告
財報顯示
2023年七匹狼實現(xiàn)
營業(yè)收入34.45億元
（人民幣，下同）
同比增長6.7%
營業(yè)利潤37299.84萬元
較上年同期上升74.71%
歸母凈利潤為2.7億元
同比增長79.3%
實現(xiàn)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量
凈額3.85億元
同比增長59.3%
業(yè)績增長的背后
是品牌戰(zhàn)略升級的落地執(zhí)行
2023年
七匹狼啟動品牌煥新升級
錨定夾克賽道
確立七匹狼夾克專家的品牌定位
期內(nèi)
七匹狼錨定戰(zhàn)略目標(biāo)
關(guān)鍵動作落地有聲
打破傳統(tǒng)固化形象
品牌煥新出線
報告期內(nèi)，七匹狼攜手意大利設(shè)計師打造首家夾克旗艦店，線下渠道重點改造主流購物中心，加大MALL渠道布局，建設(shè)標(biāo)桿店、戰(zhàn)略店。
截至報告期末，七匹狼共有直營門店816家、加盟門店1015家。直營門店總面積為10.13萬平方米，2023年平均店效約145萬元，超過2022年的126萬元；直營老店的平均營業(yè)收入同比上升15%，上年為下降10%。
有組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，2023年，七匹狼線上業(yè)務(wù)收入為13.86億元，占總收入比例超過30%。期內(nèi)，七匹狼線上渠道主要包括天貓、京東、唯品會、抖音等第三方平臺。在與傳統(tǒng)電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，七匹狼也與時俱進(jìn)逐步拓展微信商城、小紅書、抖音、微信視頻、得物等新興社交電商渠道，實現(xiàn)多渠道發(fā)展。公司由專業(yè)的電商團(tuán)隊負(fù)責(zé)線上渠道的運營，努力擴(kuò)大線上平臺引流能力、提升轉(zhuǎn)化率，從營銷、商品、視覺、服務(wù)等方面穩(wěn)步推進(jìn)電商業(yè)務(wù)發(fā)展。
值得一提的是，七匹狼于2017年收購的輕奢品牌Karl Lagerfeld不斷發(fā)力，通過新品及會員回饋活動、品宣引流、提升會員復(fù)購、培養(yǎng)銷售精英等措施提升店效，并完善渠道拓展政策，發(fā)展聯(lián)營和加盟模式，使品牌2023年的收入同比增長25%，凈利潤37.27萬元，同比扭虧。
展望未來，七匹狼將繼續(xù)秉承一貫的穩(wěn)健風(fēng)格，在長期發(fā)展戰(zhàn)略指引下深化變革，積極創(chuàng)新，找到高質(zhì)量增長的路徑，助力公司可持續(xù)健康發(fā)展。
長期來看，七匹狼將優(yōu)化在服裝品牌塑造、零售管理、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、渠道建設(shè)及供應(yīng)鏈管理方面的運作能力，深化公司產(chǎn)業(yè)投資能力，打造集服裝行業(yè)及相關(guān)的時尚產(chǎn)業(yè)、零售消費產(chǎn)業(yè)為一體的時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
“2024年，七匹狼將借助IP力量、結(jié)合代言人官宣，出圈打造品牌大事件，呈現(xiàn)全新形象，推動品牌持續(xù)煥新。”七匹狼方面透露。
本期審核：方錦樅 劉瑩瑩
文章來源：晉江經(jīng)濟(jì)報
