對于時尚產(chǎn)業(yè)而言，獨特的世界身份，是不可或缺的文化競爭力。而新中式美學(xué)，正是今天的中國品牌建立世界身份的產(chǎn)業(yè)化共識。當(dāng)然，在長年累積的輸出后，不論是品牌還是消費者，新中式美學(xué)，或許都不再不僅僅只是一時熱潮。正如勁霸男裝 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明先生向 WWD CHINA 說道：“中式美學(xué)熱潮并非一時而火，事實上從 10 年前、乃至 20 年前，歐美時尚圈就逐步有中式美學(xué)風(fēng)，現(xiàn)在的熱潮是一種持續(xù)文化輸出累積的結(jié)果。”他還指出，勁霸男裝 2020-2024 年連續(xù)六次登陸米蘭時裝周，每次大秀秀款設(shè)計都會輸出我們自己演繹的當(dāng)代中式美學(xué)，一定程度上也是扮演了這一角色。五云間創(chuàng)始人西華女士則說道：“很多人認(rèn)為‘新中式’只是一波風(fēng)潮，但我覺得它才剛剛開始。”她認(rèn)為，新中式美學(xué)之所以能形成全球性熱潮，一方面是中國人正在面臨審美架構(gòu)的重建，另一方面，是因為在這樣一個高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時代，以“閑適”為核心的中國傳統(tǒng)生活方式則具備很高的“智慧”來緩解這份焦慮。此外，在資本熱錢涌入、以及消費市場矚目下，新中式美學(xué)也是全球商業(yè)化體系及品牌模式的探索機(jī)遇。隨著由新中式美學(xué)點燃的一系列產(chǎn)業(yè)觸點，除了作為一種美學(xué)風(fēng)格，對于中國品牌模式及產(chǎn)業(yè)鏈滲透性還有多少？又能為中國品牌的世界身份帶來什么？從消費端來看，擁有全球觸角的中國品牌，不再只局限于以馬面裙等標(biāo)志性美學(xué)品類為杠桿撬動市場資源，而是越來越多以茶文化、竹編工藝、玉石、刺繡等一整套新中式生活方式為契機(jī)，來實現(xiàn)世界范圍的“新中式體驗”。從品牌端來看，以新中式美學(xué)為代表的東方敘事，也在成為一種品牌模式。正如洪伯明先生所說：“‘新中式美學(xué)’不僅是一次商品交易，而是一種文化體驗。”牽頭威可多等品牌設(shè)計研發(fā)的格雷時尚集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)陳燁也向 WWD CHINA 說道：“新中式承載的不僅是美學(xué)，更是中國品牌模式和產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展的新路徑。”既是消費場景，也是社會空間。其中，尤為典型的便是中國品牌在國內(nèi)外市場呈現(xiàn)的各類文化零售空間，面向不同文化背景人群的文化體驗，也在令“新中式美學(xué)”的“新”具備了當(dāng)代人格化和國際社會性。無獨有偶，洪伯明先生也指出了新中式與高端消費之間的關(guān)聯(lián)。勁霸在 2021 年提出“高端新國貨”戰(zhàn)略，門店消費體驗是“高端消費”的重要體驗之一，同時門店也承擔(dān)了“東方美學(xué)”輸出的一部分，比如在去年剛剛開業(yè)的鄭州國貿(mào)風(fēng)尚中心，就是以中原文化為設(shè)計靈感。中國設(shè)計師品牌 Samuel Gui Yang 同名創(chuàng)始人表示，零售空間是傳遞新中式美學(xué)、增強(qiáng)團(tuán)隊和品牌的設(shè)計語言的重要方式。剛剛過去的 2024 秋冬上海時裝周上，五云間選址具有上海本土特色的花園洋房，結(jié)合“園游綺夢”主題展出新品“蘭?蝶”系列。而在 2024 巴黎時裝周中，F(xiàn)eng Chen Wang 則以家鄉(xiāng)福建的茶文化為靈感，推出嶄新系列，之后又在 3 月，F(xiàn)eng Chen Wang 以新系列打造的“茶”空間正式亮相中國香港亞洲國際博覽館舉行的 ComplexCon 文化盛會。五云間創(chuàng)始人西華女士向 WWD CHINA 指出，品牌通過中國傳統(tǒng)文人理想的生活方式，從消費模式到文化體驗，在商業(yè)經(jīng)營中搭建與品牌價值同頻的“夢境”。她說道：“賞菊、聽琴、品茗、吟詩、試衣、做手工……真正進(jìn)入這個場域后，身心合一地和自己同頻的人在一起，享受物質(zhì)帶來的歡愉，這就是“人貨場”的產(chǎn)業(yè)模型，也是五云間獨特的經(jīng)營價值。她補(bǔ)充道，我們雖然強(qiáng)調(diào)以人為本，但不想限定“人貨場”三元素的比例。在我眼里，它們處于一個流動狀態(tài)，如道家的陰陽一樣，追求的是終極的和諧。而在五云間副總經(jīng)理周宏毅先生的眼中，當(dāng)下興起的新中式潮流代表著中國時尚風(fēng)格和品牌走向高端精品化，更加專注文化審美設(shè)計和產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，而這契合了世界尤其是中國主流精英人群的消費需求和心智。如果說，消費市場對于中國文化的創(chuàng)新演繹，將新中式美學(xué)嵌入到了當(dāng)代中國品牌模式的發(fā)展路徑之中。那么，從時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條來看，真正在全球范圍搭建中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈條，新中式美學(xué)的產(chǎn)業(yè)化突圍由來已久，同樣在推陳出新。嘗試與時尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的海內(nèi)外消費者及時尚買手建立互聯(lián)溝通，令中式美學(xué)呈現(xiàn)出當(dāng)代性“生命活力”，是近年來不少中國品牌在消費端熱潮之外深入探索。例如，近年來，勁霸男裝高端系列 KB HONG 從 2020 年 1 月到 2024 年 1 月，五年時間連續(xù) 6 次登陸米蘭時裝周官方日程，入駐米蘭著名的 Showroom ，以“東方美學(xué)交融意式優(yōu)雅”的核心設(shè)計理念，與歐洲消費者、時尚買手交流溝通，令 KB HONG 中式交疊領(lǐng)在不同秀場及不同環(huán)境內(nèi)有了頗受認(rèn)可的創(chuàng)變演繹。至于五云間，多年來通過與華裔珠寶設(shè)計師、紐約私立女校等展開合作，以定制畢業(yè)禮服、聯(lián)合珠寶展等形式，服務(wù)瑞士、英國、紐約、洛杉磯等海外客人，實現(xiàn)了品牌在海外市場的有效擴(kuò)張。而威可多則通過為 APEC 會議領(lǐng)導(dǎo)人制作的服裝來與當(dāng)代市場展開基于新中式美學(xué)的對話。跨國商貿(mào)與消費互動外，中國品牌在發(fā)展過程中也通過建立中國和海外市場雙管理團(tuán)隊的形式, 既保留了吻合中式美學(xué)意境、神韻的設(shè)計根基，又能夠結(jié)合所在海外市場的消費反饋進(jìn)行改造結(jié)合，大幅度推動品牌在美學(xué)創(chuàng)意、設(shè)計企劃上的表達(dá)。例如，今年計劃在中國市場深入發(fā)展的設(shè)計師品牌 Anest collective 在上海、成都不斷擴(kuò)大品牌影響力的同時，也將部分設(shè)計團(tuán)隊留在米蘭這座城市，以期實現(xiàn)海內(nèi)外市場認(rèn)知、文化傳播等多方面的升級。而近年來備受關(guān)注的之禾、FengChen Wang 等品牌在團(tuán)隊管理上也有類似的模式。總體而言，在新中式美學(xué)所激發(fā)的嶄新市場環(huán)境和文化消費環(huán)境之下，中國出海品牌正在透過精準(zhǔn)的消費場景匹配、多樣化的文化資產(chǎn)構(gòu)建以及雙市場、快速響應(yīng)的管理團(tuán)隊，打造吻合品牌 DNA 的上下游資源鏈，從而為中國品牌逐漸建構(gòu)了全球化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，也為時尚產(chǎn)業(yè)探索出了不同于西方品牌的成長路徑。以冷靜客觀的目光看待新中式美學(xué)的興起，不難發(fā)現(xiàn)，盡管這一熱潮帶來了不少關(guān)于消費和產(chǎn)業(yè)全球化的討論與表達(dá)，但唯有撇去微沫，才能精準(zhǔn)看到突圍方向。
首先，并未占據(jù)主流消費市場的現(xiàn)狀，就是擺在中國品牌或設(shè)計師面向的客觀問題。“是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，新中式美學(xué)為傳統(tǒng)服飾文化的傳播打開了新窗口，也為中國品牌的發(fā)展提供了新思路。但盡管新中式概念很火，卻仍不占據(jù)主流消費市場，雖然有一大部分消費者雖然很認(rèn)可這類服飾，但不一定會高頻率地去消費去穿著它，很可能只是在一些特定場合下才會穿著”，牽頭威可多等品牌設(shè)計研發(fā)的格雷時尚集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)陳燁向WWD CHINA說道。他繼而向我們指出，如何將中式風(fēng)格日常化，讓新中式的審美被更廣泛地接納是需要思考的；同樣，對文化的理解與運(yùn)用，關(guān)系著是否能以新生代的視角演繹年輕群體眼中的中國品牌，關(guān)系著一個品牌能否持續(xù)不斷地讓用戶感知理解其設(shè)計語言。五云間副總經(jīng)理周宏毅先生則認(rèn)為，在當(dāng)下，作為高端消費的一種，新中式熱潮可以通過事件營銷放大效應(yīng)，帶動更大規(guī)模的消費者跟進(jìn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這一點對于中國時尚乃至各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有極大的啟示意義。此外，盡管熱潮涌現(xiàn)，無數(shù)品牌都在努力探索實踐，但洪伯明先生也指出：“現(xiàn)在還不能說形成了一整套完整的品牌模式可以套用在所有中國品牌上使用。”換言之，全球化突圍方向正在形成，但中國品牌如何面對更具開放性的未來，仍需要思維層面的相互啟思。他繼而說道：“新中式背后是中國當(dāng)代服裝行業(yè)或者說中國時尚產(chǎn)業(yè)對中國文化的創(chuàng)新實驗，或者說是創(chuàng)新思維，這種思維是對中國品牌內(nèi)核建設(shè)和發(fā)展有非常大的啟示作用。”而對于勁霸來說，則是在種種行動中選擇了一條從“專業(yè)舞臺”逐步探索“大眾市場”的路。新中式美學(xué)這一全球熱潮的出現(xiàn)，既在成為過去種種突破行動的“果”，或許也在成為更多中國品牌實現(xiàn)全球突圍的“因”。
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