在商品流動跨越國境的時(shí)代，受全球消費(fèi)者青睞的電子商務(wù)應(yīng)用程序有哪些？據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，根據(jù)美國“感應(yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司的排名，截至2024年1月，全球排名前10位的電商應(yīng)用程序，有7個(gè)屬于中國企業(yè)或由中國企業(yè)參與投資。

報(bào)道稱，其中排在第四位的Temu是中國電商巨頭拼多多從2022年秋天開始運(yùn)營的，僅用一年半時(shí)間就擴(kuò)展至大約50個(gè)國家，作為跨境電商平臺在各國的用戶人數(shù)急劇增多。

根據(jù)這家權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的說法，Temu的成功并非偶然：這家企業(yè)充分利用了中國國內(nèi)供應(yīng)鏈、廉價(jià)豐富的商品品類滿足了用戶需求，同時(shí)也助力中國制造加速出海。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站的報(bào)道則更加直接：Temu可以保證低價(jià)和利潤，是因?yàn)榘阎袊墓?yīng)鏈應(yīng)“用到了極致”。

事實(shí)上，Temu做得更多。4月11日，Temu 2024全國產(chǎn)業(yè)帶對接會首次走進(jìn)江蘇常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶，與當(dāng)?shù)?00余名商家分享交流跨境電商發(fā)展新形勢和新機(jī)遇，介紹平臺重點(diǎn)布局的服飾品類與活動節(jié)奏，并從品牌推廣、產(chǎn)品定位、倉儲物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)分析、講解。

據(jù)悉，大會伊始，常熟市商務(wù)局負(fù)責(zé)人點(diǎn)評了多多跨境在跨境貿(mào)易中起到的帶頭作用，并鼓勵常熟本地企業(yè)積極擁抱變化，嘗試外貿(mào)新方向。活動現(xiàn)場，不少商家踴躍咨詢報(bào)名，更有“吃螃蟹者”分享了從國內(nèi)大賣順利轉(zhuǎn)型跨境大賣的心路歷程，“外國的月亮圓不圓，不出去看看怎么知道？”

內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)跨境：先扶上馬，再送一程

香港《亞洲周刊》刊文指出，中國企業(yè)出海正上升到歷史高峰，即使面對不利的國際形勢，中國企業(yè)出海的速度、密度和強(qiáng)度都前所未見。其中一種重要形式便是跨境電商，例如，據(jù)拉美社報(bào)道，過去5年，中國的跨境電商交易量增長了10倍，其在該國對外貿(mào)易中的份額從不到1%上升到5%左右。

常熟在中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)版圖上，有著舉足輕重的地位。這里不僅走出了波司登等家喻戶曉的品牌，還成為江蘇省三大千億級紡織服裝基地之一。經(jīng)過三十余年發(fā)展，這里形成了從化纖供應(yīng)、棉紡織造到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成衣加工、品牌營銷的服裝產(chǎn)業(yè)鏈集群。但常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶一直深耕內(nèi)貿(mào)，國內(nèi)市場競爭非常激烈，一些商家就想試試跨境貿(mào)易，在藍(lán)海市場尋找機(jī)會。

常熟服飾商家章日盛率先洞察到了跨境電商風(fēng)口，2023年底入駐Temu平臺，從國內(nèi)大賣變身為跨境小白。這位90后小伙是個(gè)敢想敢拼的行動派，選定了新方向就立刻聯(lián)系到平臺買手洽談入駐細(xì)節(jié)。

有著8年服裝貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的章日盛，做跨境生意的優(yōu)缺點(diǎn)非常明顯。貨盤豐富、供給充足、離貨源近是他最突出的優(yōu)勢。背靠常熟完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈、依托長三角發(fā)達(dá)的陸路交通，章日盛與江蘇省內(nèi)外100多家服裝工廠建立了聯(lián)系。盡管市場需求瞬息萬變，他總能快速找到滿足需求的貨源。

但貨源優(yōu)勢不足以支撐章日盛的業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展，他還需要跨過物流和線上運(yùn)營兩道難關(guān)。為了幫助商家降低外貿(mào)門檻、拓寬訂單渠道，多多跨境可以為商家提供包括網(wǎng)站引流、跨境物流、法務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)等在內(nèi)的一站式服務(wù)。這一舉措很好地填補(bǔ)了章日盛在跨境貿(mào)易上的短板，讓他能更專注于挖掘質(zhì)優(yōu)價(jià)美的貨品。

在優(yōu)化跨境電商供應(yīng)鏈、扶持品質(zhì)商家出海方面，Temu始終不遺余力。除了給予流量支持、貨品設(shè)計(jì)指導(dǎo)等，今年一季度，Temu開設(shè)了OBM（Original Brand Manufacture，原始品牌制造商）通道。

平臺所有進(jìn)入OBM通道的商家，都無需將原水洗嘜和尺碼嘜去掉，只要在包裝袋上貼好對應(yīng)的英文水洗嘜和尺碼嘜就可以在相關(guān)市場銷售；而且，新品現(xiàn)貨可以直接上新，并安排活動推廣，快速測試市場反應(yīng)。針對優(yōu)質(zhì)OBM商家，平臺不僅安排專人對接，還會給予一定的價(jià)格讓利。

章日盛是率先享受到OBM通道福利的商家之一。過去，他在常熟的倉庫里加裝了一批縫紉機(jī)，打包員又要改標(biāo)、又要發(fā)貨，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效率很低；如今，他只要打出不同國家對應(yīng)的水洗嘜和尺碼嘜，貼在所有貨品的包裝袋上就可以，真正實(shí)現(xiàn)了一盤貨賣全球。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的新機(jī)遇

從事跨境電商的中國企業(yè)不少，但能有自己“獨(dú)門秘籍”的才會走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。新加坡亞洲新聞臺網(wǎng)站報(bào)道稱，大多數(shù)老一代企業(yè)只是簡單地提供大量商品，并利用在線廣告獲取客戶，而新一代電商各有不同，它們抓住了價(jià)值鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，例如，Temu將第三方供應(yīng)商的商品銷售給消費(fèi)者，而不擁有這些商品，從而節(jié)省了庫存和營運(yùn)資金。

發(fā)展至今，多多跨境已深入江蘇、浙江、廣東、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入全球50多個(gè)國家和地區(qū)；隨著南非站點(diǎn)的開通，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋所有大洲。平臺連接的海外需求正在迅速攀升，這就為無數(shù)像章日盛一樣有供貨能力、缺少運(yùn)營資源和經(jīng)驗(yàn)的商家創(chuàng)造了生意機(jī)會。跨境電商的飛速發(fā)展為一大批商家創(chuàng)造了躍升機(jī)會。

▲Temu買手介紹跨境貿(mào)易機(jī)遇 攝影|柚子

在常熟對接會上，Temu服裝買手介紹，男裝類目里的潮流衛(wèi)衣、修身西裝、休閑短褲等都是目前平臺亟需補(bǔ)充的品類；女裝類目里的瑜伽服、運(yùn)動背心、連衣裙，以及帶有中國傳統(tǒng)文化特色的馬面裙等，也備受海外消費(fèi)者青睞；女嬰童的連體衣、T恤衫、衣爬服等都是長期重點(diǎn)招募品類，偏休閑的衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帶刺繡的連體衣則是應(yīng)季招募、在國外銷售較好的商品。

章日盛介紹，Temu提供的服務(wù)，包括店鋪裝飾、頁面介紹、物流售后等，“我只要將商品上到店鋪，非常省心。有任何問題，買手都會與我溝通，小到商品詳情圖的邊框調(diào)整。”

為了扶持更多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)緊抓出海新機(jī)遇，搭建外貿(mào)新通路，今年以來，多多跨境持續(xù)在長三角、珠三角、京津冀以及膠東地區(qū)開展了數(shù)十場產(chǎn)業(yè)帶對接活動，其中包括12場大型綜合產(chǎn)業(yè)對接會。通過多多跨境提供的全托管、半托管運(yùn)營模式，商家可以簡化出海的流程，降低運(yùn)營難度與運(yùn)營成本，開拓更多的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)海外市場的多元化。

臺灣中時(shí)新聞網(wǎng)的評論稱，中國大陸跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，讓全球越來越多的消費(fèi)者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。而這正是Temu等為代表的企業(yè)做跨境電商的初心。

來源：參考消息