加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，是高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是搶占新一輪全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革制高點(diǎn)、開(kāi)辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道、培育發(fā)展新動(dòng)能、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。
新質(zhì)生產(chǎn)力激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，不僅夯實(shí)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系基礎(chǔ)，更積蓄著面向未來(lái)的發(fā)展?jié)撃堋Ｐ凶咴诩徔椉骸a(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)車(chē)間，盡是紡織行業(yè)高端化、智能化、時(shí)尚化、綠色化發(fā)展的身影。即日起，《紡織服裝周刊》特開(kāi)設(shè)向“新”提“質(zhì)”欄目，讓我們從紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事中，追尋紡織新質(zhì)生產(chǎn)力誕生的源頭；從前沿領(lǐng)域的變革中，見(jiàn)證中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃進(jìn)程。
批發(fā)市場(chǎng)“掙差價(jià)”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，傳統(tǒng)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)顯然到了不得不轉(zhuǎn)型的時(shí)刻。怎么轉(zhuǎn)？在龍頭市場(chǎng)云集的“千年商都”廣州，每一家企業(yè)都拿出了自己的解題思路。廣州市誠(chéng)大時(shí)裝廣場(chǎng)（下稱(chēng)“誠(chéng)大”）是中國(guó)最具影響力的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)之一，創(chuàng)辦于2005年，位于廣州市荔灣區(qū)十三行路1號(hào)新中國(guó)大廈首至三層。以潮流女裝為業(yè)態(tài)，每個(gè)商戶(hù)都擁有獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工、展銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，前店后廠(chǎng)、原創(chuàng)原產(chǎn)，是全國(guó)知名的原創(chuàng)設(shè)計(jì)集聚地、國(guó)際時(shí)尚潮流策源地，主要面對(duì)國(guó)內(nèi)的二級(jí)市場(chǎng)、全國(guó)連鎖品牌、電商及網(wǎng)紅等流通渠道，年銷(xiāo)售量達(dá)到15多億件以上。
琳瑯滿(mǎn)目的檔口，成千上萬(wàn)的款式，堆積如山的貨物……這個(gè)被服裝人稱(chēng)為“十三行”的地方，是上世紀(jì)八九十年代由人、貨、場(chǎng)搭建起的典型專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。今日，這里依然經(jīng)營(yíng)著傳統(tǒng)服裝批發(fā)生意，大宗商品隨著商戶(hù)們急促的步伐被快速發(fā)往全國(guó)各地。然而，這棟大廈內(nèi)部正在悄然改變。
以誠(chéng)大為代表的傳統(tǒng)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，正在顛覆人們過(guò)去對(duì)十三行商圈及批發(fā)市場(chǎng)的認(rèn)知。一方面，以扎根十三行20年的經(jīng)驗(yàn)甄選更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌貨源供市場(chǎng)選擇；營(yíng)商環(huán)境、業(yè)態(tài)布局、商貿(mào)定位脫胎換骨，經(jīng)過(guò)不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，成為輻射全國(guó)的多元化原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌聚集地、十三行商圈最具創(chuàng)新代表性的標(biāo)桿市場(chǎng)。
沖浪新業(yè)態(tài) 打造新場(chǎng)景
自2005年開(kāi)業(yè)以來(lái)，誠(chéng)大伴隨著中國(guó)服裝行業(yè)的黃金時(shí)代一路快速發(fā)展。近年，受疫情與電商的雙重沖擊下，誠(chéng)大主動(dòng)創(chuàng)新求變，通過(guò)硬件改造、設(shè)施更新、空間優(yōu)化、品牌孵化、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等一系列措施，正式拉開(kāi)升級(jí)發(fā)展的序幕，作出了多個(gè)商圈內(nèi)的首創(chuàng)之舉，為場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)乃至整個(gè)商圈的發(fā)展帶來(lái)了新氣象。誠(chéng)大時(shí)裝廣場(chǎng)總經(jīng)理連健文表示，規(guī)范管理、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新發(fā)展是誠(chéng)大屹立商圈二十年的三大核心優(yōu)勢(shì)。以打造“內(nèi)容力+場(chǎng)景力”新市場(chǎng)、“具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”為目標(biāo)，近5年，誠(chéng)大在強(qiáng)品牌、轉(zhuǎn)角色、調(diào)結(jié)構(gòu)、助經(jīng)營(yíng)等方面取得了顯著成效。2019年，誠(chéng)大迎來(lái)升級(jí)發(fā)展、提質(zhì)增效的分水嶺。經(jīng)過(guò)大刀闊斧的結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)態(tài)優(yōu)化，場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)從1150多家優(yōu)化為如今600的多家，場(chǎng)內(nèi)店鋪主打簡(jiǎn)約大氣風(fēng)格，科學(xué)的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)也令采購(gòu)商擁有如逛商場(chǎng)一般的體驗(yàn)。密密麻麻的格子鋪被簡(jiǎn)潔時(shí)尚的大檔取替，樓層通道變大，空間明亮舒適，商貿(mào)氛圍更具時(shí)髦元素。其中，一層由原先的130多個(gè)檔口優(yōu)化為26家大檔商戶(hù)，采購(gòu)商一進(jìn)來(lái)即可直觀感受時(shí)髦、活力的新風(fēng)貌；二層主力樓層全新定位“潮P(pán)LUS街”，檔口數(shù)量由原來(lái)的500多個(gè)優(yōu)化為160個(gè)，匯集了一大批具有較強(qiáng)自主研發(fā)能力、擁有完善供應(yīng)鏈、市場(chǎng)表現(xiàn)突出的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌；三層則是快時(shí)尚品牌及成長(zhǎng)型品牌的聚集地，以更靈活、高效的檔口面積，為有潛力的品牌商戶(hù)降低準(zhǔn)入門(mén)檻，是商圈內(nèi)很多“服裝黑馬”和新銳品牌一夜爆紅的福地。
“在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型路上，定位和方向很重要，招商也很重要。”連健文表示，通過(guò)對(duì)場(chǎng)內(nèi)樓層定位、營(yíng)商環(huán)境、商戶(hù)結(jié)構(gòu)的精益優(yōu)化，不僅讓有實(shí)力的成熟品牌進(jìn)一步“走出去”，又能讓源源不斷的新品牌大膽地“走進(jìn)來(lái)”，真正讓市場(chǎng)、商圈和行業(yè)健康地“活”起來(lái)。
融合重組場(chǎng)景化展示，既滿(mǎn)足了采購(gòu)商對(duì)“新市場(chǎng)”的渴望，也吸引了越來(lái)越多原創(chuàng)品牌的入駐。據(jù)悉，去年第一季度，誠(chéng)大新一輪優(yōu)化升級(jí)后的硬件設(shè)施與商貿(mào)氛圍就吸引了一批品牌風(fēng)格強(qiáng)烈、設(shè)計(jì)能力突出、電商營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)的商戶(hù)進(jìn)駐，一系列中高端服裝品牌、設(shè)計(jì)師品牌匯聚，通過(guò)展貿(mào)形式、網(wǎng)紅帶貨直播等形式，吸引著國(guó)內(nèi)外大量客戶(hù)。
隨著二層「潮P(pán)LUS」街區(qū)的煥新登場(chǎng)，誠(chéng)大又開(kāi)展了多個(gè)形式創(chuàng)新、話(huà)題十足、引爆全網(wǎng)流量的時(shí)尚活動(dòng)，大大激發(fā)了場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)銷(xiāo)售的積極性，提振行業(yè)市場(chǎng)信心，并以更具潮流特色和“網(wǎng)感”的國(guó)際時(shí)尚風(fēng)貌帶動(dòng)市場(chǎng)及商戶(hù)提升曝光度。
解鎖流量密碼
時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)“出圈”
在創(chuàng)新發(fā)展方面，誠(chéng)大積極探索“時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)+新媒體傳播”，是十三行商圈首個(gè)以時(shí)尚活動(dòng)出圈、新媒體推廣引流的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。比如，去年6月舉行的第十屆紅棉國(guó)際時(shí)裝周期間，誠(chéng)大作為分會(huì)場(chǎng)之一積極參與這一時(shí)尚盛事，邀請(qǐng)到千萬(wàn)流量網(wǎng)紅、有“草根超模”之稱(chēng)、曾受邀參加巴黎、紐約、首爾時(shí)裝周的時(shí)尚達(dá)人陸仙人親臨現(xiàn)場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)聚集的大批觀眾及買(mǎi)家一起解鎖夏日新潮；又與場(chǎng)內(nèi)品牌商戶(hù)打卡互動(dòng)，試穿最新設(shè)計(jì)潮流新款，并同步在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上直播，在線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)引發(fā)流量高潮，全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題及關(guān)鍵詞、圖片、視頻的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索次數(shù)破億，直接帶動(dòng)誠(chéng)大官方新媒體矩陣漲粉過(guò)萬(wàn)、為場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)引流及創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，在全網(wǎng)引爆自發(fā)性的流量疊加效應(yīng)，成為今年夏天廣州時(shí)尚界最受矚目的高光事件之一。每年3月、9月采購(gòu)黃金時(shí)段推出“開(kāi)季節(jié)”活動(dòng)，針對(duì)“新潮代”群體，跨界打造“咖啡主題”“芭比主題”等一系列場(chǎng)景式快閃時(shí)尚空間，在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外設(shè)置潮流藝術(shù)裝置、潮流快閃店等直接帶動(dòng)人氣及客流，引發(fā)商戶(hù)與采購(gòu)商自發(fā)打卡分享傳播。不僅邀請(qǐng)自帶流量的設(shè)計(jì)師品牌主理人、小紅書(shū)達(dá)人、抖音頭部及腰部主播等與場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)、采購(gòu)商互動(dòng)；玩轉(zhuǎn)社交媒體、小程序，以?huà)叽a、關(guān)注贈(zèng)送、兌換設(shè)計(jì)師聯(lián)名爆款產(chǎn)品、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等形式，直接帶動(dòng)誠(chéng)大官方自媒體矩陣漲粉過(guò)萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題及關(guān)鍵詞的圖文露出在全網(wǎng)瀏覽頻次超過(guò)兩千萬(wàn)，為場(chǎng)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓對(duì)接了更多優(yōu)質(zhì)B端資源，增加目標(biāo)客戶(hù)群體的粘性，展現(xiàn)誠(chéng)大及場(chǎng)內(nèi)品牌個(gè)性化、時(shí)尚化、數(shù)字化的潮流新調(diào)性，逐步形成了不斷豐滿(mǎn)壯大的新媒體傳播矩陣以及獨(dú)具特色的時(shí)尚電商營(yíng)銷(xiāo)模式。
“沒(méi)有一家商戶(hù)可以獨(dú)自完成轉(zhuǎn)型”
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是經(jīng)營(yíng)主體觀念的轉(zhuǎn)變，落到專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)操層面，轉(zhuǎn)型又是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅要技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新進(jìn)行賦能，還要注重增鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，讓產(chǎn)業(yè)鏈變寬變長(zhǎng)。“轉(zhuǎn)型是行業(yè)的事情、是市場(chǎng)的事情，需要有龍頭引領(lǐng)，也需要集體抱團(tuán)合作。沒(méi)有哪一家商戶(hù)可以獨(dú)自完成轉(zhuǎn)型。”連健文說(shuō)。比如，在規(guī)范管理方面，多年來(lái)，誠(chéng)大時(shí)裝廣場(chǎng)從市場(chǎng)自身實(shí)際出發(fā)，引入現(xiàn)代企業(yè)管理方法，結(jié)合豐富的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提升內(nèi)在管理機(jī)制，不斷提高市場(chǎng)的管理水平和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。并在2021年通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、2022年通過(guò)廣州市標(biāo)準(zhǔn)化良好行為的認(rèn)證。
作為廣州十三行商圈的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新標(biāo)桿，誠(chéng)大積極響應(yīng)國(guó)家政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，從新渠道、新平臺(tái)、新理念、新內(nèi)涵、新時(shí)尚等多方面入手，重塑新定位，積極打造適應(yīng)新時(shí)代需求的“新市場(chǎng)”。
在誠(chéng)大，我們不僅看到老牌專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀投影，也看到了它們創(chuàng)新發(fā)展的可行方向、升級(jí)轉(zhuǎn)型為增值服務(wù)商——客戶(hù)越來(lái)越年輕，市場(chǎng)也要跟上。
信息來(lái)源：廣州市誠(chéng)大時(shí)裝廣場(chǎng)
來(lái)源：紡織服裝周刊
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線(xiàn)客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
