▲ChatGPT 于2023年1月用戶數已高達1億
首先從設計與創意開發方面來看。據麥肯錫分析，在時尚領域，生成式AI 潛在價值將有四分之一由「設計和產品開發類別」所驅動。
Balmain在去年12月與美國藝術家Ant Kai、數字科技公司 Space Runner 合作，以生成式 AI 重新打造品牌標志 Unicorn 鞋款，同時包含限量版實體鞋，以及可供客制化的 NFT 數字藏品。新銳小眾品牌 Casablanca、Collina Strada 等也曾運用生成式AI來打造服裝與形象廣告。
在時尚教育方面，全球重量級各大知名時尚學府如中央圣馬丁學院（Central Saint
Martins）、帕森斯設計學院（Parsons）早已陸續開授將 Midjourney、Adobe Firefly、Dall-E 等 AI 工具實際應用于設計的課程。還有名校打造首個AI生成的服裝系列。
電商則是時尚界最早應用AI科技的領域。知名零售商 Zalando 在去年春季推出了基于 ChatGPT 的購物助手，幫助自動回答網站訪客的問題以及個人化推薦產品。Shopify 也同樣推出AI聊天機器人，同時為網站上商家提供生成式AI寫作助理，來協助寫出商品敘述。
相較虛擬元宇宙，更廣泛且能實際應用、快速見效的AI技術對各大時尚企業與投資者更具吸引力。
2023年專注于研發 AI 的新創公司股權融資激增，僅上半年就達到了141億美元，不少公司更受到奢侈品品牌青睞！就拿與 Louis Vuitton、Dior、BVLGARI寶格麗等品牌合作的AI新創公司 Heuritech 為例，其特點是每天分析數百萬張社群貼文中的照片或影片，擷取上千種特征分析，再將結果提供給品牌，作為未來產品開發和設定目標客群的指針。
中央圣馬丁學院時尚課程的數字負責人 Margarita Louca表示：「我認為，作為富有創造力的人，應該感到好奇、質疑，這一點非常重要。我們對新一代年輕創意人員有責任，不僅要讓他們具備硬技能，還要讓他們具備軟實力。對我來說，就是批判性思考的能力。」
樂觀來看，創造自身獨有觀點與差異化的關鍵，仍掌握在人的手上。前提是，我們都能學習與AI 共存；清楚了解 AI 是幫助自己的工具，而非能夠取代自己的主宰，放諸各個領域皆是如此。
▲Bella Hadid 為Heaven by Marc Jacobs 拍攝以 AI 為靈感的2023秋冬形象廣告
來源：Fashion MBA
