眼看著，2019年就快過完六分之一，

三八節(jié)也快來了。

好廣告很難產(chǎn)，差廣告卻傳千里。

除了年初的《啥是佩奇》外，

好久沒有看到這樣令人內(nèi)心澎湃的廣告了，

想借你90秒，請(qǐng)點(diǎn)開視頻看到底！

如果我們流露情感

就會(huì)被說戲太多

如果我們想和男性對(duì)抗

就是瘋了

如果我們夢(mèng)想有平等的機(jī)會(huì)

就是癡心妄想

如果我們站出來爭(zhēng)取什么

就是精神失常

如果我們太優(yōu)秀

就一定是出了什么問題

如果我們憤怒

就是歇斯底里，不理智或者瘋了

但一個(gè)女人跑馬拉松是瘋了

女性打拳擊是瘋了

女性扣籃，瘋了吧

執(zhí)教N(yùn)BA球隊(duì)，瘋了

女性戴頭巾比賽

轉(zhuǎn)行另一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)

完成空中斜向轉(zhuǎn)體1080度

或者獲得23項(xiàng)大滿貫

生孩子然后回來繼續(xù)

瘋了

瘋了

瘋了

瘋了

都瘋了

他們想說你瘋了？

好啊，向他們展示瘋狂的力量

這是近兩天在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，耐克插播的一則全新廣告片《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，廣告素材都來自相關(guān)運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)新聞素材。

借奧斯卡盛典，也趁三八婦女節(jié)來臨之際，致敬那些敢于挑戰(zhàn)自我、為夢(mèng)瘋狂的女性，耐克此翻品牌動(dòng)作太打動(dòng)人心了。尤其是文案頗具感染力，實(shí)在太燃！！！

而此次整合傳播的平面海報(bào)，每一句文案都值得推敲。全篇主文案是一句“管什么分寸”，聽起來霸氣十足。別管我男人女人，首先我是一個(gè)人。

管什么分寸

五星拳王，太不淑女？

請(qǐng)來當(dāng)面指教

—蔡宗菊

管什么分寸

跳得過記錄，也跳得出命運(yùn)

—楊文蔚

管什么分寸

我征服的那些山知道

我抑郁過，但沒軟弱過

—郭妮娜

管什么分寸

在世界豪門，一樣踢主力

—王霜

管什么分寸

MVP和博士學(xué)位，我都要拿下

—邵婷

這次耐克的新廣告和文案能振奮人心，狂人覺得妙就妙在——Not judge，just show！不管是廣告畫面還是文案都只展現(xiàn)社會(huì)上真實(shí)存在的一些事情，而沒有提誰在評(píng)論，誰在指責(zé)。放大細(xì)節(jié)本身，大過直接給出一個(gè)評(píng)論。

這支廣告片在YouTube上一播出，就受到很多網(wǎng)友的熱烈討論。而討論這支廣告片時(shí)，談及更多的還是女性平權(quán)、性別歧視等話題。也許耐克做這支廣告片的初衷是抱著這類想法，但是沒有主觀的去評(píng)論，而是直接給出事例，去說明女性一樣都可以。相反，如果我們繼續(xù)再來強(qiáng)調(diào)這些，就有點(diǎn)悖論了。

就像大張偉在《我家那閨女》里說到的一個(gè)小細(xì)節(jié)，嘉賓名單上女性的名字后面會(huì)用括號(hào)寫一個(gè)“女”字，可能是為了讓主持人念到這個(gè)名字時(shí)，聲音更溫柔一些。如果下次嘉賓名單上看不見“女”字，就算看見，也不會(huì)條件反射出這是性別歧視而是為了讓主持人念時(shí)聲音更溫柔點(diǎn)，那時(shí)候也許就已經(jīng)平權(quán)，而不用再站在世界中心去呼喚平權(quán)了吧。