全球化與數(shù)字化持續(xù)精益，勢頭強勁，新興技術和領域給予品牌繁榮生長更多機遇。

是做品牌的好時代。

消費觀念變革，推動品牌向上向好發(fā)展，專注踐行品牌理念，在時代洪流中穩(wěn)步前行。

做好時代的好品牌。

3月29日-30日，由中國服裝協(xié)會主辦，凌迪Style3D協(xié)辦的「凌迪Style3D·2024中國服裝論壇」在北京·中國大飯店盛大召開。以“好品牌的好時代”為題，攜手優(yōu)秀長紅品牌以及成長先鋒力量，邀請知名學者、科技大咖、意見領袖等數(shù)百位重磅嘉賓，以品牌價值創(chuàng)造和能力建設為切入點，共同探索解讀不同視域下的好品牌。

新質生產(chǎn)力所帶來的行業(yè)數(shù)字化發(fā)展是一種全通域的表現(xiàn)，不僅僅體現(xiàn)在設計，生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，更多的可能是在各個行業(yè)的融合，包括跨界的融合會更多。上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟系博導、教授，電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗教授將從“數(shù)智技術賦能中國時尚產(chǎn)業(yè)”中為大家全面解讀。

雖然“新質生產(chǎn)力”這個詞匯是最近這段時間才剛剛火起來的，但我們會發(fā)現(xiàn)，其實它已經(jīng)在我們的生活和產(chǎn)業(yè)當中有了很好的成效。從2013年開始，我們進入到和產(chǎn)業(yè)界相關聯(lián)的電商和數(shù)字化的這些研究當中，我們就會看到很多地方有這樣的產(chǎn)業(yè)趨勢。2013年我們走到農(nóng)村去研究農(nóng)村當中產(chǎn)生的電商集聚的現(xiàn)象以及由電商帶來的產(chǎn)業(yè)變化。

我們會發(fā)現(xiàn)，在這些例子當中其實都是和互聯(lián)網(wǎng)相關的新技術帶動了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)集聚、升級和發(fā)展。最近這兩三年，中國的很多服裝品牌已經(jīng)通過直接觸達消費者的方式走到了海外市場。我們的自主品牌，提供了高質量的商品，推出了非常多的服裝款式去到海外，為我們中國的服裝品牌打下了非常重要的市場，這就是高質量發(fā)展的表現(xiàn)。以某知名國際快時尚品牌為例，每個月能產(chǎn)出的商品SKU數(shù)量可以達到7000款左右，而歐洲知名快時尚品牌Zara大概是1000款左右，相差7倍之多。當然，這里不僅僅是和終端消費者在市場側消費界面的一種接觸，更多的是在產(chǎn)業(yè)鏈供給側結合的柔性生產(chǎn)和快速反應。

再看當下，人工智能大模型等這些最新興、最前沿的技術給每個行業(yè)都帶來了一些變化。目前從服裝行業(yè)的整體數(shù)字化的情況來看，每一個環(huán)節(jié)都會包含數(shù)字技術的身影，有一些初步的應用，也確實帶來了一些效率的提升。但下一步，更重要的可能是技術的發(fā)展，到底如何與實際場景深度融合，帶來更顯著的效能。

在人工智能生成內(nèi)容方面，不管是草稿的設計，圖片的渲染，還是圖片的表現(xiàn)形式上，其實都提供了很多現(xiàn)成的工具。在Sora出現(xiàn)之前，很多圖片我們用一般的圖像處理軟件的人工智能功能就可以去生成。還有一些3D渲染的設計，當下其實已經(jīng)有很多的服裝行業(yè)和企業(yè)在采用。廣州有一些比較知名的圍繞鞋服提供優(yōu)秀的3D渲染設計平臺工具的企業(yè)。這些技術可以幫助企業(yè)簡化很多低效或者低人效比的環(huán)節(jié)。如果生產(chǎn)端的技術允許，還可以實現(xiàn)個性化定制。

商務智能可能是最早出現(xiàn)的數(shù)據(jù)智能，對決策有著重要甚至關鍵的支撐作用。過去我們講BI，可能更多地是面向那些具有良好職業(yè)能力的高級經(jīng)理人而設計的。在此服裝企業(yè)的實踐中，他們做過一項調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在整個工廠9000多人當中只有不到100個人會去使用BI。所以商務智能的使用是需要門檻的。而現(xiàn)在，我們在更智能的大語言模型與自然語言處理技術的應用基礎上，把自己對于數(shù)據(jù)分析結果的訴求轉成文字，再把文字當中不夠專業(yè)的描述轉換為專業(yè)的數(shù)據(jù)庫字段和查詢指令，在業(yè)務數(shù)據(jù)庫中提取相應的數(shù)據(jù)并用圖表形式呈現(xiàn)出來。任何一個員工只要通過語音，無需專業(yè)的查詢描述，就可以在電腦終端或是手機終端看到他所需要調(diào)取的商務智能數(shù)據(jù)結果，為任何一個層面的運營提供數(shù)據(jù)驅動的可能。