近日，lululemon近日宣布將在美國洛杉磯郊外開設(shè)一個大型新倉庫，并計劃在今年底關(guān)閉位于華盛頓的配送中心，將從6月21日開始裁減約128名員工。值得注意的是，此次關(guān)閉的配送中心租約將于2025年7月到期。
“雖然將留用部分員工，并將他們轉(zhuǎn)移至其他單位，包括我們最近在大洛杉磯地區(qū)開設(shè)的配送中心，但此次優(yōu)化將導(dǎo)致現(xiàn)有薩姆納配送中心減少100多個職位。我們重點關(guān)注受影響的員工，幫助他們度過這一時期。”
在過去的十年中，lululemon在運動服裝領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，并成為最受青少年歡迎的品牌之一。它的年銷售額從2013財年的16億美元增長到2023財年的96億美元。截至2024年1月28日，lululemon 2023財年收入增長19%至96億美元，凈利潤同比增長81.35%至15.5億美元，毛利率為58.3%。按市場分，北美市場凈營收同比增長12%至76.32億美元，中國市場凈營收同比增長67%至9.64億美元，其他市場凈營收同比增長43%至10.24億元。
lululemon的業(yè)務(wù)遍及全球超過25個國家，業(yè)務(wù)主要分為美國、中國大陸、亞太地區(qū)（APAC）以及歐洲和中東（EMEA）。其中美國市場是大頭，營收占比在八成左右。第四財季，美國市場營收增長9%，而去年同期增長29%，增速明顯放緩。公司曾表示收入和利潤低于預(yù)期，主要原因是北美地區(qū)對高端運動休閑產(chǎn)品需求減弱。面對低迷的市場環(huán)境，投資者對于這匹黑馬的期待值卻在不斷攀升。lululemon要達到市場的高預(yù)期有一定挑戰(zhàn)。與其將希望寄托于未來市場好轉(zhuǎn)，lululemon決定主動求變。lululemon首先把調(diào)整業(yè)務(wù)的目標(biāo)對準(zhǔn)優(yōu)化庫存水平。
lululemon目前在市場上的競爭優(yōu)勢在于將社群和DTC模式結(jié)合，形成以社區(qū)為主導(dǎo)的增長模型，并堅持不輕易對產(chǎn)品打折，折扣產(chǎn)品也僅在其官方奧萊門店中銷售，這成為lululemon在市場上強有力的競爭優(yōu)勢之一。但這種接近閉環(huán)的運營模式對該公司庫存水平要求極高，也讓其庫存常與業(yè)績的浮動和市場的信心相掛鉤。截至2021年1月31日，該公司在加拿大和美國租賃和擁有112萬平方英尺的配送中心，在今年1月底，該配送中心占地面積增長至近400萬平方英尺。
倉庫面積的擴張意味著庫存高企，而關(guān)閉配送中心及裁員是品牌面對環(huán)境低迷下所作出的應(yīng)對決定。另外，lululemon 首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示“2024年將推出品牌有史以來的男裝新品，覆蓋各個品類和運動領(lǐng)域”。Calvin McDonald表示，去年整體來看男性顧客在運動服品類的消費略有減少，但在第四季度男裝業(yè)務(wù)勢頭“有所恢復(fù)”。從部分男性消費者反饋來看，“來自女性家人和朋友的推薦”是他們嘗試lululemon產(chǎn)品的動力，而相對應(yīng)地，lululemon的產(chǎn)品“無法達到專業(yè)訓(xùn)練強度”則是男性選擇“拔草”的原因。近日lululemon還找來中國F1賽車手周冠宇作為cityverse運動休閑鞋代言人，為了凸顯產(chǎn)品的專業(yè)性。
除了lululemon，此前耐克、李維斯(Levi's)、H&M、加拿大鵝（Canada Goose）和亞馬遜等均進行了一輪裁員。
耐克：裁員千余人后，服飾巨頭又宣布裁員...
據(jù)《路透社》此前報道，耐克近日將在其俄勒岡總部裁員 740 人。
裁員的原因是比較常見的降本增效。
耐克在被警告 2025 財年上半年收入將下滑后，希望能夠通過一些措施來控制成本。
今年以來，該公司股價已下跌近 13%。
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關(guān)于節(jié)約成本，耐克去年 12 月宣布了未來三年 20 億美元的成本節(jié)約計劃。
并在今年 2 月表示將裁員約 2%，即超過 1,500 個崗位。截至 2023 年 5 月 31 日，該公司擁有約 83,700 名員工。
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耐克在3 月份表示，由于希望縮減一些特許經(jīng)營權(quán)。對于公司的下一步的一些動作，耐克表示：
該公司計劃將即將到來的 2024 年巴黎夏季奧運會作為其部分更新產(chǎn)品線的展覽，特別是在田徑類別。
多納霍補充道：“過去 50 年來，我們在推動跑步運動方面做出的貢獻比世界上任何品牌都要大，我們將繼續(xù)引領(lǐng)優(yōu)秀跑步者的發(fā)展。創(chuàng)新一直是耐克在跑步運動和其他領(lǐng)域的特點，因此我們不會僅僅復(fù)制其他人的做法。”
Levi's宣布全球性裁員2-3000人
據(jù)路透社當(dāng)?shù)貢r間25日報道，全球知名服裝品牌李維斯(Levi's)的母公司李維斯公司(Levi Strauss & Co，LEVI.N)周四宣布：
將裁減全球企業(yè)崗位的10%至15%，以縮減成本。這會將在第一季度將產(chǎn)生1.1億至1.2億美元的重組費用。
據(jù)了解，李維斯公司在全球擁有約2萬名員工，其中公司總部約5000名員工。
該公司還給出了2024年銷售額和利潤的展望，但未達到華爾街的預(yù)期。
Levi Strauss & Co 總裁兼首席執(zhí)行官 Chip Bergh 表示：
“雖然 2023 年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們以強勁的勢頭結(jié)束了這一年，我對未來感到樂觀。我對米歇爾作為我的繼任者充滿信心，他們與我們團隊的其他成員一起，使公司在下一階段的發(fā)展中蓬勃發(fā)展。”
H&M關(guān)閉西班牙20%門店裁員近600人
瑞典快時尚巨頭H&M宣布關(guān)閉西班牙市場20%的門店，涉多達588名員工。西班牙是公司競爭對手Zara的大本營，Zara近年對H&M進行著碾壓式競爭，瑞典公司市值不足西班牙公司逾千億歐元市值的零頭。
瑞典公司目前在西班牙約有133間門店和4,000名員工，公司計劃關(guān)閉其中的28間。回應(yīng)關(guān)店裁員時，瑞典公司發(fā)言人表示正在持續(xù)評估門店組合，以尋求在合適的地點開設(shè)合適的門店保持競爭力。H&M在西班牙的裁員非常突兀，去年公司還在西班牙市場進行過加薪活動以應(yīng)對工人的抗議。
Canada Goose：全球裁員17%
當(dāng)?shù)貢r間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布消息稱，作為“轉(zhuǎn)型計劃”的關(guān)鍵步驟，公司決定在全球范圍內(nèi)進行裁員，涉及員工比例約17%。加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定是艱難的，同時也是正確的，可以讓我們的業(yè)務(wù)在未來處于最佳地位。”記者就此次裁員詳情向加拿大鵝方面求證，得到回應(yīng)：為了讓企業(yè)處于有效發(fā)展的最佳狀態(tài)，我們做出了精簡人員的艱難決定。作為轉(zhuǎn)型計劃的一部分，我們專注于提升效率，同時投資能夠繼續(xù)推動業(yè)務(wù)前進的關(guān)鍵領(lǐng)域——品牌、設(shè)計和一流的運營水平。我們不得不與一部分同事告別，他們在公司的發(fā)展中留下了不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠感激他們曾做出的貢獻。有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，該公司擁有4760名員工，這意味著被裁員的員工數(shù)量或高達800人。來源：服裝商品數(shù)據(jù)分析管理、紡織面料平臺、網(wǎng)絡(luò)
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