全民健身帶來的紅利，成為國內運動品牌新的戰場。4月16日，2017北京國際長跑節暨北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍起跑，在全民健身的熱潮下，包括安踏、特步、李寧、貴人鳥等國內品牌紛紛扎堆贊助長跑節或馬拉松賽事。贊助參賽人數最多、群眾基礎最好的長跑賽事對品牌推廣作用不小，轉戰全民健身戰場成為國內運動品牌的共識。

掘金跑步項目

2017北京國際長跑節暨北京半程馬拉松成為特步品牌推廣的重要戰場。記者注意到，此次為該項賽事參賽者提供服裝支持的品牌為特步。在長長的奔跑人流中，特步品牌提供的藍色T恤頗為扎眼，“北京藍”也成為4月16日朋友圈中最吸引人目光的關鍵詞。

據悉，本次長跑節有來自23個國家和地區的2萬余名跑者參賽。今年的賽事由怡寶、魔力、棒約翰官方贊助，特步、中國銀行Visa卡、東風英菲尼迪汽車有限公司為合作伙伴。據了解，特步是本次北京半程馬拉松在運動服裝品牌中惟一的官方合作伙伴，自特步的確以體育營銷為重點開始，該品牌已經贊助或舉辦44場馬拉松及跑步賽事。

除服裝外，特步方面還邀請專業教練幫助跑者賽后拉伸恢復、為跑者提供獎牌刻字等服務。服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，特步贊助44場國內馬拉松對于品牌知名度提高確定幫助頗大，全民健身對于國產運動品牌肯定是一個利好方向。

產業“蛋糕”誘人

由全民健身增加的消費規模，對于上下游相關產業鏈的企業而言，都是一塊“誘人的蛋糕”。國家體育總局群體司綜合處處長孟亞崢曾公開表示，預計到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，體育消費規模達到1.5億元。

隨著全民運動的逐漸普及，消費者對運動用品的需求日趨成熟，我國體育產業有望進入新的發展階段。繼北京獲冬奧會舉辦權、中國拿下2019年男籃世界杯舉辦權后,高規格的體育賽事密集舉辦及政策紅利的持續釋放，將為體育行業帶來持續數年的利好。

如今跑步產業發展至今，利好的不再只是體育產業，更涉及到服裝、保險、健身O2O等多個領域。以貴人鳥為例，該公司近期跨界動作頻頻。在去年12月下旬，貴人鳥相繼宣布出資2.6億元參與設立保險公司，并收購知名連鎖健身房威爾士的母公司威康健身100%股權。

帶動行業回暖

隨著馬拉松等全民健身運動的火爆，中國體育產業迎來嶄新的時代，民族運動品牌也逐漸走出低谷，迎來增長期。有業內人士分析認為，全民健身時代的開啟讓體育品牌成為受益者，諸如安踏、李寧、特步等公司，近兩年來業績回暖明顯。數據顯示，李寧品牌2016年總收入達到80.15億元，同比增長13%；凈利潤6.43億元，同比大幅增長4395%。特步品牌2016年總收入為53.97億元，同比增長1.9%；凈利潤為5.28億元，同比下滑15.2%。安踏品牌2016年營收達到133.46億元，同比上漲20%，歸屬股東的凈利潤為23.86億元，同比上漲16.9%。

除體育運動品牌外，體育領域的相關產業也會隨之受益。體育咨詢公司CEO張慶認為，體育產業在中國發展還處于初級階段，未來還有更多的發展空間，“包括硬件的消費、軟件的消費。比如圍繞一個賽事，帶動整個產業鏈消費的升級，徒步、露營、攀巖、馬拉松等”。