國際知名品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance（布蘭德·菲南克斯）近日發(fā)布了“2023全球服飾品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜，安踏、李寧、波司登等中國品牌入選。

“我國紡織服裝行業(yè)始終與時(shí)代同頻共振，品牌培育和推廣體系持續(xù)完善，消費(fèi)品牌、制造品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展，新興品牌與成熟品牌交相輝映。我國紡織服裝品牌正在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以前所未有的速度和深度，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破與創(chuàng)新。”在日前舉辦的2024年中國品牌發(fā)展大會紡織服裝行業(yè)會議上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）會長孫瑞哲對我國紡織服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了高度概括。

品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素。當(dāng)下，我國服裝行業(yè)正在迎來品牌力量日益凸顯的好時(shí)代。《消費(fèi)日報(bào)》聯(lián)合賽迪顧問有限公司發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值——服裝行業(yè)》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國服裝行業(yè)整體品牌價(jià)值達(dá)6028.9億元。

中國紡聯(lián)日前發(fā)布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單，入選的69家企業(yè)的品牌價(jià)值均超過50億元。

“我們正在迎來品牌高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的好時(shí)代。”孫瑞哲說。

在新技術(shù)的推動(dòng)下，當(dāng)前的服裝行業(yè)業(yè)態(tài)正發(fā)生著活躍的變化。從個(gè)性化定制、智能化生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造，數(shù)據(jù)中臺、智能營銷、柔性供應(yīng)鏈持續(xù)進(jìn)化，直播電商、興趣電商、跨境電商風(fēng)生水起。虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙科技、生成式人工智能等技術(shù)也在驅(qū)動(dòng)服裝企業(yè)重塑商業(yè)版圖。超級體驗(yàn)店、概念限定店、主題快閃店、智慧門店紛紛亮相。社群營銷、私域運(yùn)營、品牌直播日益成熟，穿搭指南、新品測評、產(chǎn)品資訊等各種“種草”方式深入人心。新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷衍生，新規(guī)則、新制度、新技術(shù)相應(yīng)而生，深刻改變著行業(yè)的生產(chǎn)方式、業(yè)務(wù)體系和價(jià)值模式。

以我國的服裝電商為例，由中國紡聯(lián)流通分會發(fā)布的《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2023）》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23000億元，同比增長11.11%；我國服裝跨境電商出口額達(dá)4870億元，同比增長17.63%。

在中國紡聯(lián)副會長、 中國服裝協(xié)會會長陳大鵬看來，身處新時(shí)代的好品牌，應(yīng)該以“深耕”為要義，以制造與設(shè)計(jì)協(xié)同的高品質(zhì)產(chǎn)品為核心，以效益與責(zé)任共贏的高水平治理為支撐，以傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的高境界文化為根基，始終保持品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

“品牌正在技術(shù)創(chuàng)新方面進(jìn)行深耕。依托新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，基礎(chǔ)性、前沿性、原創(chuàng)性的技術(shù)研發(fā)，智能制造和精益管理能力，不僅孕育出了越來越多的超級品類，而且將產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)推向了極致。”陳大鵬說。

產(chǎn)品和技術(shù)是服裝品牌硬實(shí)力的體現(xiàn)。2023年，波司登推出的“登峰LITE”系列產(chǎn)品，在衣身減重5%的同時(shí)，最高可抵御-50°C低溫。今年，華孚時(shí)尚投資的“上虞華尚數(shù)智中心AIGC智算中心項(xiàng)目”，開始將數(shù)字化和虛擬化技術(shù)應(yīng)用于紡織服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。鴻星爾克的新產(chǎn)品“極地云冰棉”涼感T恤，被WRCA審核確認(rèn)為“世界持續(xù)涼感 （27°C）時(shí)間最長的棉質(zhì)T恤”。

好品牌也要具備軟實(shí)力。當(dāng)前，我國一批服裝品牌正在憑借品牌力量贏得國人青睞，也贏得了世界尊重。

在2024年秋冬米蘭時(shí)裝周上，來自深圳的高端時(shí)裝品牌NEXY.CO奈蔻、KAVON卡汶，以及CHLOSIO克勞西在“米蘭時(shí)裝周”的頂級秀場米蘭王宮組團(tuán)亮相。這是深圳時(shí)尚品牌首次以專場方式集體進(jìn)入秋冬米蘭時(shí)裝周官方日程。而作為首位登上米蘭國際時(shí)裝周秀場的中國女裝設(shè)計(jì)師，趙卉洲已陸續(xù)多年在米蘭時(shí)裝周上演了“絲路·新生”“中國名伶”“中國茶”“中國燈籠”“中國戲曲”“中國女書”“屏風(fēng)之外”“木蘭辭”“苗印” “高·髻”等系列時(shí)尚大秀。趙卉洲將服裝與中國傳統(tǒng)非遺文化相結(jié)合，還讓中國非遺文化在國際秀場大放異彩。

“文化自信越來越強(qiáng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展驅(qū)動(dòng)，國際視野與本土情懷融合，中國服裝品牌未來可期。”孫瑞哲說。

“現(xiàn)在是服裝行業(yè)最好的時(shí)代。在我們父輩那個(gè)時(shí)代，人們的品牌意識還不足，對于服裝品牌的要求也沒有那么全面，因此，服裝生意獲利相對容易。” 漢帛國際總裁高敏說，“過去，能快速賺錢的品牌更受市場和消費(fèi)者關(guān)注。如今，消費(fèi)者對品牌有了更高的要求，所有的服裝品牌都在經(jīng)受市場的千錘百煉。”

“服裝的品牌、設(shè)計(jì)，甚至品牌的設(shè)計(jì)理念等各個(gè)方面，一定要做到位，才能夠在激烈的市場競爭中勝出。只有堅(jiān)持做好產(chǎn)品的品牌，才會在市場競爭中有突出重圍的機(jī)會。” 高敏說。

在高敏看來，如今，服裝品牌生存的土壤已經(jīng)發(fā)生了變化，品牌自身也經(jīng)歷著市場的洗禮，以往那種“野蠻生長”的模式已經(jīng)成為歷史。在當(dāng)下的生存環(huán)境中存續(xù)下來的品牌，才能在更大的市場和更高層次的競爭中成長壯大，才更有價(jià)值。因此，對于服裝品牌而言，當(dāng)下這個(gè)時(shí)代才是有利于自身健康發(fā)展的最好時(shí)代。

“好品牌一定是能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的。市場競爭就像大浪淘沙，時(shí)間長了，好品牌和好品質(zhì)自然就凸顯出來了，正所謂‘路遙知馬力，日久見品牌’。”歌莉婭品牌創(chuàng)始人胡啟明說。

“以女裝行業(yè)為例，目前還存在著品類同質(zhì)化和開發(fā)主題相似的現(xiàn)象。” 贏家時(shí)尚控股有限公司董事局主席金明說，一個(gè)品牌要想讓消費(fèi)者記住，一定是其核心品類中的核心產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，從而讓品牌引領(lǐng)了這個(gè)核心品類的發(fā)展。

“很多人眼中的品牌差異還僅僅停留在商業(yè)層面，比如產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)等，但除此之外，還有品牌背后核心的精神主張和價(jià)值觀。正是品牌面對世界、看待世界的視角，才決定了一個(gè)品牌是否可以做到與眾不同。” 高敏說。

“服裝是一個(gè)亞文化產(chǎn)品。企業(yè)把一件衣服做得工整很容易，但如何通過設(shè)計(jì)風(fēng)格來滿足顧客的多方面需求是極難的。”之禾卡紛集團(tuán)董事長、之禾品牌首席執(zhí)行官葉壽增說，“因此，我們專門在上海為消費(fèi)者打造了‘之禾卡紛花園’這樣一個(gè)一站式生活方式體驗(yàn)中心。不同于常規(guī)門店，這個(gè)新項(xiàng)目涵蓋了集團(tuán)旗下時(shí)裝品牌 ICICLE之禾、CARVEN卡紛、餐飲品牌SILEX打火石，以及咖啡品牌SILEX GOURMET，融合了零售、文化和精致餐飲，可以為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。”

市場就像個(gè)千變?nèi)f化的“萬花筒”，如繁花般的服裝企業(yè)和品牌，也在大浪淘沙中不斷沉浮。品牌要想長久發(fā)展，唯一不變的就是持續(xù)創(chuàng)新。

“在過去32年的發(fā)展歷程中，隨著社會和市場的變化，真維斯也不斷調(diào)整與改變。” 真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文說，從線下到線上，真維斯經(jīng)歷了從“服裝零售”到“品牌經(jīng)營”的轉(zhuǎn)型，在生產(chǎn)經(jīng)營走向品牌管理的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)、穩(wěn)定增長。

“從2019年至2023年的幾年間，憑借數(shù)字化品牌生態(tài)圈新商業(yè)模式，真維斯品牌全系列服裝的全網(wǎng)銷售額從4.6億元增長至43.9億元，增長了8.54倍，成為了各主要電商平臺休閑服裝品類中發(fā)展速度最快的頭部品牌。” 劉偉文說，在這一過程中，創(chuàng)新、提質(zhì)、增效是品牌得以穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。

“在服裝及時(shí)尚行業(yè)，不僅是消費(fèi)端，整個(gè)供應(yīng)鏈都在不斷迭代升級，其中包括了生產(chǎn)方式、生產(chǎn)模式等。在我們的服裝供應(yīng)鏈系統(tǒng)沒有實(shí)現(xiàn)信息化之前，即便是最有經(jīng)驗(yàn)的打板師，也需要花兩個(gè)多小時(shí)才能出一個(gè)版；但如今，憑借數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)，不到兩秒鐘就可以出一個(gè)版，而且可以做到‘千人千版’。”大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理胡冬梅說，“服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈具備了環(huán)環(huán)相扣的穩(wěn)定生產(chǎn)范式，可以讓時(shí)尚行業(yè)更多地向品牌、文化和自主知識產(chǎn)權(quán)這些方面延伸。”

“我們一直在探索國際品牌的成功運(yùn)營模式，探索在細(xì)分品類賽道中打造頂級品牌。” 金明說，“2015-2017年，集團(tuán)旗下品牌拉珂蒂、珂萊蒂爾、奈蔻連續(xù)登上米蘭時(shí)裝周的秀場，2017-2018年，集團(tuán)品牌娜爾思·靈、娜爾思登上紐約時(shí)裝周的秀場，有力支撐了集團(tuán)高速、穩(wěn)定發(fā)展。贏家時(shí)尚集團(tuán)目前在全國擁有1964家門店，員工人數(shù)超過1萬人。2023年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)零售額近90億元。”

來源：中國紡織報(bào)