消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成，對促進消費提質升級，更好滿足人民高品質生活具有重要意義。日前，國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育購物消費新場景。推動購物消費多元融合發展，打造商旅文體融合的新型消費空間。利用新技術拓展購物消費體驗，鼓勵建設和升級信息消費體驗中心，推動信息消費示范城市建設。辦好中國品牌日活動，培育推廣一批引領性消費品牌，培育國貨“潮品”消費。國家發展改革委就業司負責人解讀說，促進消費穩定增長，關鍵是要把蘊藏的巨大消費潛力釋放出來。消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成，對促進消費提質升級，更好滿足人民高品質生活具有重要意義。從需求側看，我國有全球規模最大、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費升級需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統實物消費和服務消費，培育一批智能綠色健康安全的消費新場景可以起到很好的引領示范作用。從供給側看，以消費升級為導向的產業升級正在提速，產業體系對智能化、共享化、網聯化等新形態和新模式的支撐有望進一步增強。打造消費新場景有助于更好順應消費場景變化新趨勢，不斷提升優質商品和服務供給，推動以高質量供給引領和創造市場新需求。在前期工作基礎上，按照黨中央、國務院“要創造更多消費場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質消費需要”有關部署要求，國家發展改革委研究出臺《措施》，與已出臺的消費專項支持舉措形成合力，通過創新消費場景，拓展消費新需求，培育和壯大消費新增長點。據介紹，近兩年，我國消費需求不斷釋放，消費市場穩步回暖。2023年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為82.5%，是經濟增長第一拉動力。從中長期看，消費的發展機遇和趨勢，以下“四新”值得關注。一是人民對美好生活的向往帶來消費新需求。從國際經驗看，當人均GDP邁過1萬美元大關時，消費升級的進程會顯著加快。我國有14億多人口，人均GDP超過1.2萬美元，隨著我國人均GDP的提升和中等收入群體的擴大，消費升級步伐有望進一步加快。二是科技革命創造消費新供給。當前，科技革命和產業變革加速演進，大數據、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等新技術手段不斷涌現，數字技術、數據要素正在深刻改變人類生產和消費，這將為消費供給迭代升級提供眾多新機遇。三是人口結構變化蘊藏消費新動能。隨著我國居民人口結構變化和社會需求轉換，服務消費快速增長，2023年，全國服務零售額增速較商品零售額高14.2個百分點。同時，年輕群體逐漸成為消費主力，個性表達和沉浸體驗消費開始受到青睞。四是農村消費升級釋放消費新潛力。2023年末，我國鄉村常住人口共計4.77億人。隨著農村消費環境改善、消費渠道完善，城鄉消費市場融合水平不斷提升，將帶動優質消費品下鄉及特色農產品進城，有助于釋放農村消費潛力，持續拓展新的消費增長空間。《措施》圍繞餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養老托育消費和社區服務消費等方面制定一系列政策舉措，旨在加速推動消費場景應用升級和數字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點。在培育購物消費新場景方面，《措施》要求推動購物消費多元融合發展。推動現有步行街設施改造和業態升級，積極發展智慧商圈，打造商旅文體融合的新型消費空間。鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閑區。探索社會閑置公共資源商業化運營，鼓勵經營困難的傳統百貨店、大型體育場館等改造為商業綜合體。鼓勵有條件的地方科學制定以公共交通為導向（TOD）的模式，優化城市公共交通場站地上地下空間綜合開發，推進汽車客運站綜合開發利用。《措施》還提出，利用新技術拓展購物消費體驗。完善商貿流通基礎設施建設，提升傳統商貿流通企業數字化水平。加強線上線下商品“同質”“同標”建設。鼓勵建設和升級信息消費體驗中心，推動信息消費示范城市建設。在明確標識和規范監管的基礎上，探索利用人工智能大模型、虛擬現實（VR）全景和數字人等技術，拓展電商直播場景。發展線上“虛擬家居布置”“虛擬試衣”等產品展示業務，促進沉浸式體驗消費。發展即時零售、智慧超市、智慧驛站、智慧書店等新零售業態。
培育國貨“潮品”消費。建設新消費品牌創新城市，構建新消費品牌孵化生態體系，培育推廣一批引領性消費品牌。深入實施消費品“三品”行動，分級打造中國消費名品方陣，重點品牌帶頭建設國際品牌。辦好中國品牌日活動，鼓勵各地開展特色品牌創建。挖掘中華老字號和非物質文化遺產消費潛能。
來源：紡織服裝周刊
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