“這是我們今年的最新款，面料舒適，設計新穎時尚。”“3、2、1！上鏈接！”6月26日，第五屆“626中國服裝品牌直播季”活動在鄭州銀基廣場開幕，來自河南各地的服裝企業正在展廳內進行直播。

“‘626中國服裝品牌直播季’活動已經連續五年在河南舉辦，對促進河南省直播電商產業的規范、健康、快速發展具有十分重要的現實意義。”河南省服裝行業協會常務副會長張勛說，“這項活動開啟了全國性服裝直播電商活動舉辦先河，搭建了服裝直播電商產業鏈、供應鏈交流探討、供需對接、商務合作的平臺，見證了一大批服裝主播達人、原創品牌在電商直播道路上的成長。”

交易額13575.8億元，河南電商發展節節攀升

“2023年，河南省商品、服務類電子商務交易額為13575.8億元，其中實物網上零售額3813億元。”河南省商務廳二級巡視員孫琪說，電子商務以新技術、新模式賦能傳統產業發展，成為新質生產力的重要部分。近年來，河南高度重視電子商務發展，出臺了一系列支持政策，助力河南省平臺經濟發展，鼓勵各地發展直播電商、網絡銷售等新型消費。

數據顯示，截至2023年年底，河南監測的電商平臺共計78個，在河南省電商平臺上實現的交易額為4813.0億元。其中鄭州擁有34個電商平臺，是河南省擁有電商平臺最多的城市，實現交易額3886.8億元。河南還打造了209個淘寶村和144個淘寶鎮，數量均居中西部第一位。在跨境電商方面，河南省去年進出口交易額達到2371.2億元，為外貿發展注入了新動能。

相關專家表示，在政策支持以及相關企業的探索下，河南電子商務發展節節攀升，已經成為拉動消費需求、促進傳統產業轉型升級、發展現代服務業的重要引擎。

電商領域最大品類，紡織服裝“云端”發展潛力大

“在電商領域，紡織服裝保持最大品類地位。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲說，2023年服裝網絡零售額為23000億美元，占全國網絡零售額的14.91%。直播經濟構建起制造與服務、產品與內容、個人與產業、區域與全球的城市鏈接，成為新興品牌涌現傳統品牌煥新的重要營養。

根據河南省統計局網站數據，2024年1—5月份，全省社會消費品零售總額10991.59億元，其中服裝、鞋帽、針紡織品零售總額136.91億元。

孫琪說：“紡織服裝作為河南六大支柱產業之一，在擁有強大物流基礎和地理優勢的加持下，一直是電商直播的重要供應鏈。通過電商直播，可以第一時間掌握市場動態，助力服裝產業轉型升級，推動服裝產業開拓國際國內兩個市場，推動實現內外貿易一體化發展。”

孫瑞哲認為，作為中部崛起的戰略支撐，河南在承接產業轉移中推進鏈群融合。以直播經濟為切口，河南持續推進渠道創新、市場創新，為紡織服裝產業發展帶來流量聲量，注入活力與動力。

服裝電商直播銷售量占比50%以上，乘電商之風打造河南服裝品牌

“我們在電商平臺銷售產品的時候，遇到消費者咨詢最多的問題就是產品質量。”河南金特爾服飾有限公司技術總監沈金龍告訴記者，“為了讓消費者相信我們的產品質量，同時進一步拓展業務，我們開啟了電商平臺直播，在直播間里全方位展示品牌的服裝，讓屏幕前的消費者更直觀地了解我們的產品。”

駐馬店的防曬服、鄭州的女褲、睢陽區的嬰幼兒針織童裝、項城和長垣的職業裝、光山和臺前的羽絨服……在河南多地，已經有許多直播基地建成并投入運營。

中共河南省委咨詢組研究員張占倉說：“服裝在電商平臺直播已經是大勢所趨。2023年，全省服裝通過電商平臺直播的銷售量已經占市場份額的50%以上，所有服裝產業相對集中的市縣全部建立了規模比較大的直播基地，每一個縣直播從業人員達4000～6000人，直播發展很快，未來將更多取代傳統店鋪式銷售模式。”

京東零售華中招商及產業帶服務部負責人魏林春在活動分享會上說：“我們已經和河南省服裝行業協會達成了相關的合作，接下來我們會發揮河南服裝產業優勢，整合河南服裝產業供應鏈資源，打造‘豫派服裝’區域性品牌，打響河南區域品牌，讓更多的人買服裝就來河南。”

在活動現場，還簽訂了《河南省服裝行業協會·京東紡織服裝產業帶建設項目戰略合作框架協議》《西平·京東紡織服裝產業帶建設項目戰略合作框架協議》等多個協議。

來源：大河網