6 月初，中國設(shè)計師品牌 Ruohan 被第 35 屆 ANDAM Grand Prize 大獎提名，成為六位最終大獎的角逐者之一。Martin Margiela，Christophe Lemaire，Jacquemus 和 Y/Project 等近幾年備受矚目的設(shè)計師及其品牌都曾是 ANDAM Grand Prize 大獎的獲獎?wù)呋蛱崦摺uohan 是設(shè)計師聶若涵 2020 年于紐約創(chuàng)立的同名品牌。在設(shè)計師看來，“探索”最能總結(jié)和定義當(dāng)下這?代人。這也啟發(fā)了她以旅行和文化藝術(shù)作為每一季的設(shè)計靈感。?精妙的細(xì)節(jié)處理為女性打造出經(jīng)典且有態(tài)度的衣櫥是品牌的企愿。
此外，值得指出的是，距離上一位入圍 ANDAM 大獎決賽的中國設(shè)計師楊力，已過去近 11 年。十一年的時間里，中國設(shè)計師這一名詞逐漸從零星出現(xiàn)的、才華橫溢的個體演變?yōu)橐粋€具有集體群像意義的名詞。
除了 ANDAM Grand Prize 大獎，Loewe 工藝獎曾在 2023 年宣布入圍兩位中國藝術(shù)家韓冬、黃婉冰；LVMH 設(shè)計師大獎今年半決賽名單里入圍了四人（三組）的華人設(shè)計師，而除了積極參與并成功入圍各種國際大獎，中國設(shè)計師甚至還參與到了設(shè)立獎項等更具影響力的產(chǎn)業(yè)活動之中。6 月中，中國設(shè)計師裘淑婷在繼安特衛(wèi)普六君子之一的 Dries Van Noten 之后， 于母校安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院 設(shè)立第二個設(shè)計師獎項——ShuTing Qiu Award。此獎項為安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院 3BA 或 碩士(MA) 學(xué)生提供經(jīng)濟(jì)獎勵（3000歐元），以表彰他們的創(chuàng)新和藝術(shù)成就。
凡此種種的諸多獎項見證并推動了中國設(shè)計師群像在時尚產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位的重要力量。
中國設(shè)計師品牌的野心：在瞬時成功之外找尋詮釋中國文化創(chuàng)意的支點
相較于十年前中國設(shè)計師進(jìn)入四大時裝周日程和被國際大獎提名的種種“首次”記錄，中國新銳設(shè)計師們在時裝創(chuàng)意及文化輸出上，正呈現(xiàn)出更加游刃有余的“全球化”融入感。
第十一屆 LVMH Prize 青年設(shè)計師大獎賽公布半決賽名單中，包括來自來自中國香港的 Derek Cheng（鄭仲曦）和 Alex Po（浦加林）、中國臺灣的 Chia Hung Su（蘇家纮）與來自海外的華裔設(shè)計師 Yayi Chen Zhou（陳雅憶）赫然在列。
其中，Alex Po 浦加林和 Derek Cheng 鄭仲曦兩位設(shè)計師成立的 Ponder.Er 透過服裝挑戰(zhàn)性別定型的觀念，探索了男裝在當(dāng)代的審美流變這一近年來時尚產(chǎn)業(yè)較為關(guān)注的熱門議題。品牌曾入圍 Yu Prize 創(chuàng)意大獎 2022 決賽十強(qiáng)，并獲得 Yu Prize 創(chuàng)意大獎李寧年度大獎。
而本次入圍半決賽的設(shè)計師蘇家纮于 2019 年創(chuàng)立于倫敦的 Chiahung Su 則將目光投向東亞美學(xué)，融合 20 世紀(jì)三、四十年代臺灣原住民和漢族傳統(tǒng)文化，勾勒出南洋民族之于東亞的獨特意義。
事實上，不僅僅局限于時尚產(chǎn)業(yè)，從建筑到科技，中國設(shè)計師群體的世界影響力也在同步擴(kuò)大。
在剛剛結(jié)束不久的 2024 年米蘭衛(wèi)星展上，來自浙江寧波的中國設(shè)計師卞震與錢暢憑借具有未來感的燈具——“壓力下的形變”（壓力氣泡燈）奪得大賽第一名。這款作品外觀上既具有東方禪意美學(xué)的靈動同時又具有輕盈感與未來感。而從工藝角度，氣體支撐的結(jié)構(gòu)和泄氣壓縮的方式也極大地實現(xiàn)了輕便的儲存和運(yùn)輸。
在頒獎詞中，這款燈具針對“支撐和調(diào)節(jié)”這兩大核心設(shè)計議題的創(chuàng)新被重點提及，而設(shè)計師錢暢在展望未來時更以清醒、審慎的態(tài)度表現(xiàn)了對于中國設(shè)計師這一身份的認(rèn)同感，“我們正在商討如何保護(hù)專利，我們考慮的不是瞬時的商業(yè)成功，而是長遠(yuǎn)地在文化、學(xué)術(shù)乃至工業(yè)領(lǐng)域的廣泛輻射，讓中國原創(chuàng)走得更遠(yuǎn)。”
至于建筑領(lǐng)域，去年斬獲 2023 年年度 Dezeen 設(shè)志大獎最佳室內(nèi)設(shè)計項目的中國設(shè)計師工作室 F.O.G. Architecture 評價其在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域和時尚品牌的創(chuàng)意合作贏得聲譽(yù)。其中以觀夏客廳為代表的時尚零售項目呼應(yīng)了近幾年時尚零售行業(yè)中對于“感官零售體驗”的關(guān)注，通過空間設(shè)計語言在消費(fèi)者、品牌和社區(qū)之間建立了聯(lián)系。
在越來越多國際大賽中脫穎而出的新銳設(shè)計師，將代表中國文化背景和成長經(jīng)歷的本土創(chuàng)意力量在國際舞臺滲透的同時，也逐漸擺脫了西方獵奇式的視角，呈現(xiàn)出了可以與之抗衡、擔(dān)當(dāng)?shù)闷饑H視野的設(shè)計格調(diào)。
中國設(shè)計師如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為成熟的商業(yè)運(yùn)作鏈條？
相比于最近幾年嶄露頭角的中國新銳設(shè)計師，逐步在海內(nèi)外市場站穩(wěn)腳跟的設(shè)計師們，在角逐創(chuàng)意影響力以外，也釋放出更加成熟的商業(yè)化能力。
或是頻繁與奢侈品牌取得聯(lián)名合作，或是快速拓展全球門店網(wǎng)絡(luò)、參與國際展會，越來越多中國設(shè)計師正在從深度與廣度上搭建起更加全面的資源網(wǎng)絡(luò)，從而在全球范圍內(nèi)取得更加實際的市場影響力。
例如，6 月舉行的 Pitti Uomo 展會上，主辦方開辟出的 China Wave 區(qū)域里匯集了 KB Hong by K-Boxing、Raxxy、Blackhead 等中國設(shè)計師品牌。此外，剛剛過去不久的 Met Gala 上，Cardi B 身著中國設(shè)計師品牌 Windowsen 設(shè)計的黑色定制禮服亮相。
國際展會及重要活動的頻繁出現(xiàn)，無疑展示出中國設(shè)計師品牌正在將創(chuàng)意逐步轉(zhuǎn)換為成熟的商業(yè)化運(yùn)作鏈條。隨著來自國際的認(rèn)可以及全球化運(yùn)作模式的成熟，也讓部分以定制設(shè)計為主打的中國設(shè)計師品牌，能夠通過海外市場實現(xiàn)成功。
與各大奢侈品牌的聯(lián)名則是另外一個關(guān)鍵佐證。例如，2021 年斬獲 LVMH 青年設(shè)計師競賽 LVMH Prize 的中國設(shè)計師周睿與 Victoria’s Secret、Adidas 等品牌合作，其中 Victoria’s Secret x Rui-built 系列將 Rui Zhou 標(biāo)志性孔洞和 Victoria’s Secret 特色蕾絲細(xì)節(jié)相融合。而無論是 Feng Chen Wang 與 Converse 的合作，還是 Coach 與 Short Sentence 、陳鵬與 Moncler，都可視為時尚產(chǎn)業(yè)的雙向互動之舉。
大型商業(yè)品牌通過和設(shè)計師聯(lián)名，以較小的成本來對稍顯先鋒的新形象獲得市場反饋。而對于中國設(shè)計師而言，強(qiáng)標(biāo)識性的品牌元素的露出，也令其得以觸及更為廣泛的消費(fèi)客群。例如，今年 Pronounce 米蘭大秀中，品牌攜潮流玩具公司泡泡瑪特推出聯(lián)名款，秀場引發(fā)業(yè)內(nèi)外熱議。
除了布局海外市場，設(shè)計師品牌們也在國內(nèi)通過門店渠道不斷釋放地域影響力。今年上半年，高定設(shè)計師郭培的成衣品牌 R.S.G 在位于北京的老佛爺百貨開設(shè)中國首店，而 Le fame 則在沈陽萬象城開出東北首店。早在今年年初，服裝品牌 Shushu/tong 以 2024 春夏系列主題「The Nude」為靈感，在倫敦 Dover Street Market 店中呈現(xiàn)特別裝置表達(dá)了品牌想象中的女性雙重性格。
國際商業(yè)視角下，新一代中國設(shè)計師品牌還需要注入哪些產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢？
站在新起點，困擾新設(shè)計師品牌的問題，或許已經(jīng)不再是如何捱過最初幾季存活下來，為商業(yè)轉(zhuǎn)化而糾結(jié)，而是當(dāng)消費(fèi)市場變化以及產(chǎn)業(yè)積累之后，如何獲得長期健康增長的解決方案。
根據(jù)時堂的數(shù)據(jù)顯示，在 2024 春夏上海時裝周，老買手對新品牌興趣缺乏，預(yù)算主要依舊集中在頭部，以及表現(xiàn)穩(wěn)定的中腰部品牌。換言之，市場依然愿意給予新銳設(shè)計師品牌機(jī)會，但它們依舊需要更長時間的累積才有可能突破現(xiàn)有的格局。
來自國際品牌與集團(tuán)的考量，同樣如此。
意大利時尚集團(tuán) OTB 總裁 Renzo Rosso 曾在 Yu Prize 大賽活動現(xiàn)場表示，中國設(shè)計師對時尚和廓形創(chuàng)作有著獨特的思考方式，隨著越來越多的全球參與者進(jìn)入競爭領(lǐng)域，中國設(shè)計師品牌需要持續(xù)放大設(shè)計和品牌價值。
在通過品牌價值來攫取差異化優(yōu)勢之外，基于供應(yīng)鏈角度，如何實現(xiàn)創(chuàng)意的規(guī)模化也值得新銳設(shè)計師品牌思量。
例如，百聯(lián)股份戰(zhàn)略合作伙伴 Ontimeshow 深耕設(shè)計師品牌管理孵化，扶持在英國時裝界摘得重量級獎項的設(shè)計師品牌 Haizhen Wang 在中國市場的商業(yè)或落地，在百聯(lián)股份與 Ontimeshow 的幫助下，通過整合性的渠道資源，在一年的時間里，Haizhen Wang 的品牌銷售同比上一年增長 167.32%，品牌渠道同比增長達(dá) 225% 。
又如，Labelhood 創(chuàng)始人劉馨遐女士曾指出，品牌在進(jìn)入新市場時必須具有糾正方向式的敏捷性。從尋找孵化空間到放大設(shè)計和品牌的價值，中國新銳設(shè)計師品牌的未來，所面臨的是創(chuàng)意與商業(yè)價值平起平坐的關(guān)鍵時期。
嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境并不意味著“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)市場”會消失。2023 年底，一份行研報告指出，我國本土設(shè)計師品牌市場保持快速發(fā)展的態(tài)勢，目前規(guī)模不到 5 億元，但增速遠(yuǎn)高于市場平均增速。
“廣積糧緩稱王”，越是在艱難的市場環(huán)境下，越要明智地投資來塑造品牌形象，以獲取細(xì)分市場的演進(jìn)機(jī)會。畢竟，建成羅馬，絕非一日之功。
來源：WWD
