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防曬衣丨白皮書

核心摘要：

隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現穩健增長的態勢，預計2026年市場規模可達958億。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年中國的防曬衣市場將達到554億的水平。細觀防曬衣市場競爭格局可知，中國防曬衣市場形成了以戶外生活方式品牌、網紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率可達26.5%。

近2年，防曬衣已經相對普及，市場從供給側推動轉變為需求側驅動，整體市場趨于穩定，體量也在穩步增長。然而，伴隨而來的挑戰是競爭更加激烈，亂象頻發，通過掃描市場上的防曬衣產品可知，主要有以下3個亂象：第一，強調極端數值，偷換數值概念；第二，核心功能沒有檢測報告；第三，強調單一能力，其他數據不透明不公開。因而，防曬衣市場需要亟需規范和監管，以保障行業朝著健康地、可持續的方向發展。

消費者對于防曬衣的意識不斷升級，5-6年前，初步認知階段，大眾對于防曬衣的意識相對薄弱，行業處于探索階段；3-4年前，嘗試購買階段，消費者防曬衣意識提升，但行業更聚焦于產品的防曬力，導致用戶穿著體驗不佳；當下，用戶對防曬衣的意識有進一步提升，既要四季跨場景都能穿，又要具備多功能滿足體感需求，用戶需求的升級倒逼行業的改變。

在這種背景下，蕉下率先發布其防曬衣「六維標準」及數值，認為一件合格的防曬衣需要在UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者提供全方位守護。且自品牌成立以來，一直圍繞六維標準不斷迭代，并堅持以消費者需求的滿足和消費體驗的升級為目標，不斷進行產品的升級。

中國防曬衣行業發展歷程

中國防曬衣市場進入規范期，亟需行業標準來引導進一步的可持續發展

在2007年之后，中國國產品牌對歐美戶外產品進行改造，開創了現代防曬衣，但當時防曬衣還是聚焦于女性人群消費需求；隨后幾年，防曬意識的建立和防曬場景的豐富帶來了國人的防曬需求迅速增長，消費群體也不斷擴充，男性、兒童群體增長迅速；截止至今，中國防曬衣市場已進入了規范期，在充滿機遇的同時也在面臨一些新的調整，而為了保障行業的可持續發展，我們也呼吁各方聯手共同制定規范化的行業標準。

防曬衣市場規模

防曬衣是防曬服配市場的重要類型，預計26年防曬衣市場規模可達554億

隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現穩健增長的態勢，預計2026年市場規模可達958億。中國防曬服配的快速發展離不開用戶需求的增長，也受益于社交媒體和廣告活動的推廣，而市場的細分化更是為大盤的增長打下了堅實的基礎。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年中國的防曬衣市場將達到554億的水平。

防曬衣市場增長驅動力

供需兩側助推防曬衣市場發展，防曬衣市場煥發新活力

在當前社會背景下，防曬衣市場的快速發展得益于多重因素。用戶防曬意識的提升、輕量化戶外活動的增加、穿著場景的多元化、防曬與時尚的融合、科技創新的推動為防曬衣市場發展注入了新活力，共同助推市場的增長。

防曬衣市場競爭格局

防曬衣市場供給側的競爭多元化，蕉下品牌防曬衣市占率達26.5%

防曬衣市場呈現出多元競爭，形成了以戶外生活方式品牌、網紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率為26.5%。

亂象1：缺乏規范性

強調極端數值，偷換數值概念

據調研，UPF是國家對紡織品制定的防曬標準，用于評估紡織品對紫外線的防護能力，而部分品牌用UPFAV誤導消費者，導致消費者誤以為產品的防曬能力更好。事實上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數，但二者有本質差異，前者表示測試樣品的最低值，而后者代表的是測試樣品的平均值，換句話說用UPFAV來衡量一件產品的防曬能力可能不太準確，有虛高的風險。

亂象2：缺少檢測報告

核心功能沒有檢測報告

當前，防曬衣產品的核心功能缺少檢測報告的現象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。經過公開資料分析，發現部分品牌聲稱產品采用原紗防曬，但卻未提供實驗室檢測報告。唯有通過耐洗度測試并符合標準的產品，方可確保其原紗防曬效果的真實可靠性。

亂象3：缺乏全面性和數據透明性

強調單一能力，其他數據不透明不公開

對比市面上的防曬衣，我們觀察到部分品牌過于追求單一功能的極致化，這可能導致消費者的穿著體驗不佳，甚至對身體健康造成潛在風險。而且，過度強調單一功能也與當今消費者對產品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產品功能數據未公開，這給消費者選擇造成了困擾，同時也減弱了品牌的透明度和用戶信任感。

消費者防曬衣意識的進階

消費者現已形成對防曬衣的全方位依賴，但對防曬衣行業仍有較高期待

消費者防曬衣意識主要可以分為3個階段：5-6年前，初步認知時，大眾對于防曬衣的意識相對薄弱；到3-4年前，行業逐漸對消費者進行普及，消費者防曬衣意識逐漸增強，開始嘗試購買一些防曬衣，但那時防曬衣行業更強調產品的防曬力，導致消費者整體穿著體驗不佳；當前，用戶防曬衣意識有了更進一步的提升，消費者需求的更加多元化，市場也進入被消費者反向改變階段。

目前用戶對防曬衣的需求

性能更綜合，不僅僅注重防曬成為消費者對防曬衣的首要期待

用戶對于防曬衣的期待不再是單點的，僅是防曬已無法滿足用戶需求。此外，消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿著更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等均成為用戶更為關心的指標。

用戶購買防曬衣決策鏈路痛點

鏈路變長，問題卡點頻發，失敗購買經歷仍有不少

由于用戶對防曬衣的功能訴求多樣化，需要衡量的性能變多，但目前缺少一個統一的可量化的衡量標準輔助用戶決策，所以導致用戶決策流程變長，消費者需要花更多時間去找測評、去看測評，才能選出來。但即便做了前期的“功課”，由于各品牌對防曬衣性能公開程度不同，或是提供的信息僅限于一些感性化的描述，依然難以進行具體的量化對比。然而，這些問題的根本原因還是在于防曬衣行業缺乏規范和統一的標準，導致市場仍有部分品牌打擦邊球，誤導消費者，擾亂市場秩序。

既要四季跨場景都能穿

防曬衣的穿著已貫穿四季，同時也是多場合穿搭的重要選擇

防曬衣的多功能性使其能夠滿足跨越不同季節和場景的需求。在炎炎夏日，防曬衣能夠提供有效的紫外線防護，使人在戶外活動時保持涼爽舒適；而處于亞熱帶/熱帶季風氣候的南方，防曬衣在冬季同樣能夠為皮膚提供紫外線防護。在場景方面，防曬衣也因其功能性多、實用性強、時尚性高而與消費者的生活有更強鏈接，甚至在跨越不同場景時，也能成為消費者理想的選擇。

又要具備多功能滿足體感需求

用戶對于防曬衣的需求不再是單點的，需要六位一體的全面守護

正如前文所述，防曬衣在消費者日常生活中的角色逐漸凸顯，多個場景的使用帶來了需求的升級。用戶希望防曬衣既能夠全面滿足他們對防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時也滿足對透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護和舒適的穿著體驗。

蕉下公布防曬衣「六維標準」

蕉下率先公布防曬衣六維標準，助力市場向規范化、透明化方向發展

蕉下是中國防曬衣市場中首家公布其防曬衣「六維標準」及數值的品牌，認為一件合格的防曬衣需要在UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者提供全方位守護。且自品牌成立以來，一直圍繞六維標準不斷迭代，并堅持以消費者需求的滿足和消費體驗的升級為目標，不斷進行產品的升級。據內部系統統計，近五年來（2019-2023），蕉下已售出超千萬件防曬衣。