熱點聚焦 | 《小紅書運動戶外行業白皮書》發布，探索萬億級市場增長機遇

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發布時間：2024-07-12 閱讀數：25857

運動戶外行業正在展現出前所未有的巨大機遇。數據顯示，2022年全國體育產業總規模超過3.3萬億元，同比增長5.9%，預期到2025年，全國的體育產業總規模將達到5萬億。

萬億級的市場背后，不難看到運動戶外消費趨勢在近幾年間的持續變化。一方面，伴隨著國民生活水平的不斷提高和國家政策的大力推動，國民消費結構進一步升級，對健康問題的關注度持續提升，并進一步帶動體育消費強勢崛起，行業數據顯示，體育消費市場規模將從2022年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，運動戶外市場的創新和活力將進一步被激發。

另一方面，消費趨勢的變化也加速了行業市場的迅速發展和快速成熟。消費者對于運動戶外消費的需求正在從功能性向對體驗的追求轉變，運動戶外同樣是一種生活態度和自我表達的方式。因此，行業市場也在這樣的趨勢下迅速創新、細分，并進一步帶動消費市場的持續活躍。

于是，一個良性自循環的市場在用戶和行業的共同作用下逐漸形成。目前，整個運動戶外產業呈現出外拓內延相交雙向增長的趨勢，不僅是在項目類目、場景、受眾、穿搭層面上橫向的不斷拓寬，同樣是在賽道內部，隨著專業程度的不斷增加和消費習慣的持續成熟實現的縱向內延。這樣的市場格局無疑為品牌實現生意增長和品牌成長提供了巨大的想象空間。

但挑戰也同樣存在。品牌想要在激烈的市場競爭中脫穎而出搶占增長紅利，必須在瞬息萬變的市場中，找到與消費者共振的方式。而這也為品牌的用戶洞察、營銷策略、運營方式等多方面能力提出了全面的要求。

作為承載2億+運動戶外愛好者的“運動友好社區”，小紅書見證了多元運動戶外生活趨勢的誕生和流行，成為當前品牌與用戶真誠對話的空間。以獨特的社區生態為基礎，小紅書已經成為趨勢靈感的誕生地和品牌長效的經營場，值得所有運動戶外品牌重點關注。借助小紅書上運動戶外生活方式人群的擴展，品牌可以在精細化布局的市場環境中，從用戶視角出發理解需求，通過更加原生的方式與用戶建立心智鏈接，推動品牌的持續增長。

為了更好地幫助運動戶外品牌把握行業動向，抓住市場快速發展帶來的生意新機遇，小紅書在7月9日舉行的2024小紅書運動戶外夏日峰會上，與凱度咨詢聯合發布了2024《小紅書運動戶外行業白皮書》，報告結合行業生態現狀，從當下運動戶外人群的深度洞察入手，圍繞品牌建設、產品種草和生意轉化三大營銷命題提出了運動戶外行業的營銷解決方案，以期為行業發展提供有益參考，共同探索運動戶外市場實現品牌高速增長的新機遇。