夏日炎炎，城市的街頭，從送外賣(mài)的小哥，到遛彎的大媽，很多人從頭到腳都裝備上了防曬用品。今年夏天，防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況如何？出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？
防曬產(chǎn)品夏日“熱”銷(xiāo)
“防曬+”引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
某品牌上海淮海中路店店長(zhǎng) 楊焜：今年整體防曬衣銷(xiāo)售，對(duì)比往年有顯著增長(zhǎng)，防曬衣品類(lèi)在全部的品類(lèi)中，銷(xiāo)售在前五名。
在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，一家防曬產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)戶告訴記者，今年防曬衣已經(jīng)代替冰袖、臉基尼、防曬口罩成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。除了基本的防曬功能，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。希望能夠通過(guò)一件防曬衣滿足多種場(chǎng)合的穿著需求。
近幾年，防曬產(chǎn)品越分越細(xì)，從此前的防曬霜、太陽(yáng)傘到如今的“全副武裝”，甚至從單純的功能性服飾，變成了穿搭單品。
某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年618第一輪開(kāi)賣(mài)期間，已經(jīng)售出的防曬產(chǎn)品品類(lèi)超200個(gè)。其中，防曬健身衣、戶外防曬衣等購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超70%，防曬太陽(yáng)鏡及漁夫帽裝備的購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超130%。在童裝品類(lèi)中，兒童防曬衣成交額同比增長(zhǎng)同樣亮眼，增幅在70%以上。
千億元規(guī)模市場(chǎng)
未來(lái)防曬衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何？
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)防曬服配市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)742億元，其中防曬服的占比達(dá)到57.8%。預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)可增長(zhǎng)到958億元，防曬產(chǎn)業(yè)正在形成千億元規(guī)模的市場(chǎng)。
2024年1月-5月，淘系全平臺(tái)4大類(lèi)目下防曬衣累計(jì)銷(xiāo)量約達(dá)2315萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)23%；累計(jì)銷(xiāo)售額32億元，同比增長(zhǎng)26%。3月起，線上銷(xiāo)售明顯起量，3月-5月銷(xiāo)量同比增速分別為10%、27%、37%，銷(xiāo)售額同比增速分別為9%、21%、45%。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，防曬衣品類(lèi)在今年京東618期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，成交額同比增長(zhǎng)120%。在時(shí)尚與功能性的雙重追求下，女士涼感輕塑修身、男士機(jī)能戶外風(fēng)等防曬衣風(fēng)格深受消費(fèi)者喜愛(ài)。火熱的市場(chǎng)為防曬產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。從迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢(shì)力，再到網(wǎng)易嚴(yán)選、波司登等品質(zhì)大牌，越來(lái)越多品牌進(jìn)軍“防曬圈”。另外，多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)防曬產(chǎn)品時(shí)，不只是關(guān)注防曬指標(biāo)，而是更關(guān)注產(chǎn)品的綜合性能。業(yè)內(nèi)人士表示，正規(guī)的防曬衣應(yīng)該通過(guò)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》。其規(guī)定了UPF，也就是紫外線防護(hù)系數(shù)大于40，且UVA即允許紫外線透過(guò)率小于5%，才可稱(chēng)為防紫外線產(chǎn)品。如果防曬服吊牌上沒(méi)有相關(guān)標(biāo)識(shí)，就要對(duì)產(chǎn)品防曬性能保持審慎態(tài)度。而面對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些是否過(guò)度防曬的質(zhì)疑聲，醫(yī)生表示，科學(xué)適度的防曬必不可少，但防曬過(guò)度亦不可取。
未來(lái)防曬衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何？
已進(jìn)入白牌出清、格局集中階段
報(bào)告顯示，當(dāng)前防曬衣賽道已經(jīng)進(jìn)入白牌出清、格局集中階段。從線上數(shù)據(jù)來(lái)看，旺季市場(chǎng)參與者變少，品牌數(shù)、店鋪數(shù)同比下滑；低價(jià)白牌產(chǎn)品經(jīng)歷去年的階段性繁榮后部分退出市場(chǎng)，中高端“牌子貨”數(shù)量增加，整體價(jià)格帶上移。
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