夏日炎炎，城市的街頭，從送外賣的小哥，到遛彎的大媽，很多人從頭到腳都裝備上了防曬用品。今年夏天，防曬產(chǎn)品的銷售情況如何？出現(xiàn)了哪些新趨勢？
防曬產(chǎn)品夏日“熱”銷
“防曬+”引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
某品牌上海淮海中路店店長 楊焜：今年整體防曬衣銷售，對比往年有顯著增長，防曬衣品類在全部的品類中，銷售在前五名。
在浙江義烏國際商貿(mào)城，一家防曬產(chǎn)品的經(jīng)營戶告訴記者，今年防曬衣已經(jīng)代替冰袖、臉基尼、防曬口罩成為增長最快的產(chǎn)品。除了基本的防曬功能，消費(fèi)者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。
近幾年，防曬產(chǎn)品越分越細(xì)，從此前的防曬霜、太陽傘到如今的“全副武裝”，甚至從單純的功能性服飾，變成了穿搭單品。
某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年618第一輪開賣期間，已經(jīng)售出的防曬產(chǎn)品品類超200個。其中，防曬健身衣、戶外防曬衣等購物用戶數(shù)同比增長超70%，防曬太陽鏡及漁夫帽裝備的購物用戶數(shù)同比增長超130%。在童裝品類中，兒童防曬衣成交額同比增長同樣亮眼，增幅在70%以上。
千億元規(guī)模市場
未來防曬衣市場發(fā)展趨勢如何？
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國防曬服配市場的市場規(guī)模達(dá)742億元，其中防曬服的占比達(dá)到57.8%。預(yù)計到2026年，中國防曬服配市場可增長到958億元，防曬產(chǎn)業(yè)正在形成千億元規(guī)模的市場。
2024年1月-5月，淘系全平臺4大類目下防曬衣累計銷量約達(dá)2315萬件，同比增長23%；累計銷售額32億元，同比增長26%。3月起，線上銷售明顯起量，3月-5月銷量同比增速分別為10%、27%、37%，銷售額同比增速分別為9%、21%、45%。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，防曬衣品類在今年京東618期間銷售增長迅速，成交額同比增長120%。在時尚與功能性的雙重追求下，女士涼感輕塑修身、男士機(jī)能戶外風(fēng)等防曬衣風(fēng)格深受消費(fèi)者喜愛。火熱的市場為防曬產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。從迪卡儂、優(yōu)衣庫等傳統(tǒng)運(yùn)動品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢力，再到網(wǎng)易嚴(yán)選、波司登等品質(zhì)大牌，越來越多品牌進(jìn)軍“防曬圈”。另外，多數(shù)消費(fèi)者在購買防曬產(chǎn)品時，不只是關(guān)注防曬指標(biāo)，而是更關(guān)注產(chǎn)品的綜合性能。業(yè)內(nèi)人士表示，正規(guī)的防曬衣應(yīng)該通過《紡織品防紫外線性能的評定》。其規(guī)定了UPF，也就是紫外線防護(hù)系數(shù)大于40，且UVA即允許紫外線透過率小于5%，才可稱為防紫外線產(chǎn)品。如果防曬服吊牌上沒有相關(guān)標(biāo)識，就要對產(chǎn)品防曬性能保持審慎態(tài)度。而面對市場上出現(xiàn)的一些是否過度防曬的質(zhì)疑聲，醫(yī)生表示，科學(xué)適度的防曬必不可少，但防曬過度亦不可取。
未來防曬衣市場發(fā)展趨勢如何？
已進(jìn)入白牌出清、格局集中階段
報告顯示，當(dāng)前防曬衣賽道已經(jīng)進(jìn)入白牌出清、格局集中階段。從線上數(shù)據(jù)來看，旺季市場參與者變少，品牌數(shù)、店鋪數(shù)同比下滑；低價白牌產(chǎn)品經(jīng)歷去年的階段性繁榮后部分退出市場，中高端“牌子貨”數(shù)量增加，整體價格帶上移。
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