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千億元規模防曬市場,有哪些新趨勢?

發布時間:2024-07-23  閱讀數:26152

千億元規模防曬市場,有哪些新趨勢?

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夏日炎炎,城市的街頭,從送外賣的小哥,到遛彎的大媽,很多人從頭到腳都裝備上了防曬用品。今年夏天,防曬產品的銷售情況如何?出現了哪些新趨勢?


防曬產品夏日“熱”銷

“防曬+”引領消費新潮流


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某品牌上海淮海中路店店長 楊焜:今年整體防曬衣銷售,對比往年有顯著增長,防曬衣品類在全部的品類中,銷售在前五名。 


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在浙江義烏國際商貿城,一家防曬產品的經營戶告訴記者,今年防曬衣已經代替冰袖、臉基尼、防曬口罩成為增長最快的產品。除了基本的防曬功能,消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。


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近幾年,防曬產品越分越細,從此前的防曬霜、太陽傘到如今的“全副武裝”,甚至從單純的功能性服飾,變成了穿搭單品。


某電商平臺數據顯示,今年618第一輪開賣期間,已經售出的防曬產品品類超200個。其中,防曬健身衣、戶外防曬衣等購物用戶數同比增長超70%,防曬太陽鏡及漁夫帽裝備的購物用戶數同比增長超130%。在童裝品類中,兒童防曬衣成交額同比增長同樣亮眼,增幅在70%以上。


千億元規模市場

未來防曬衣市場發展趨勢如何?


數據顯示,2023年中國防曬服配市場的市場規模達742億元,其中防曬服的占比達到57.8%。預計到2026年,中國防曬服配市場可增長到958億元,防曬產業正在形成千億元規模的市場。


2024年1月-5月,淘系全平臺4大類目下防曬衣累計銷量約達2315萬件,同比增長23%;累計銷售額32億元,同比增長26%。3月起,線上銷售明顯起量,3月-5月銷量同比增速分別為10%、27%、37%,銷售額同比增速分別為9%、21%、45%。

據京東數據顯示,防曬衣品類在今年京東618期間銷售增長迅速,成交額同比增長120%。在時尚與功能性的雙重追求下,女士涼感輕塑修身、男士機能戶外風等防曬衣風格深受消費者喜愛。

火熱的市場為防曬產業發展注入新活力。從迪卡儂、優衣庫等傳統運動品牌,到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢力,再到網易嚴選、波司登等品質大牌,越來越多品牌進軍“防曬圈”。

另外,多數消費者在購買防曬產品時,不只是關注防曬指標,而是更關注產品的綜合性能。業內人士表示,正規的防曬衣應該通過《紡織品防紫外線性能的評定》。其規定了UPF,也就是紫外線防護系數大于40,且UVA即允許紫外線透過率小于5%,才可稱為防紫外線產品。如果防曬服吊牌上沒有相關標識,就要對產品防曬性能保持審慎態度。而面對市場上出現的一些是否過度防曬的質疑聲,醫生表示,科學適度的防曬必不可少,但防曬過度亦不可取。


未來防曬衣市場發展趨勢如何?

已進入白牌出清、格局集中階段


報告顯示,當前防曬衣賽道已經進入白牌出清、格局集中階段。從線上數據來看,旺季市場參與者變少,品牌數、店鋪數同比下滑;低價白牌產品經歷去年的階段性繁榮后部分退出市場,中高端“牌子貨”數量增加,整體價格帶上移。

來源:央視財經


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