在“中國紡織之鄉”河北高陽，毛巾抗菌、防蚊，已不是什么新鮮事，這里的毛巾能唱曲兒、能解壓、會變色，還能定制圖案。而這一切，都源于近年來高陽紡織企業努力擺脫低價競爭局面，以創新帶動企業高質量發展。高陽紡織產業，始于明末、興于晚清、盛于民初，擁有400多年的歷史，曾享有“桂林山上無雜木，高陽花布四季新”之譽。發展到如今，產業規模龐大且相關企業眾多，是名副其實的“紡織之城”。但由于縣內紡織企業多為傳統家族式企業，長期以來，存在著經營理念落后、產品結構單一、以加工生產為主等問題。面對激烈的市場競爭形勢，企業往往靠模仿其他銷路好的產品，采取低價競爭策略，由此形成了無序競爭的局面。一味模仿只會把企業帶向“死胡同”。意識到這一點后，高陽紡織企業開始采取差異化競爭策略，結合自身優勢進行創新。但由于高陽縣內很多是中小型企業，在企業求新求變過程中，往往是小打小鬧，想創新但不知如何創新。為此，高陽縣積極引導企業搞創新，請來天津工業大學、東華大學紡織學院等高校的紡織專家，手把手地教授創新技巧。目前高陽紡織企業自主創建各類技術中心10余個，省級工業設計中心1個，企業研發投入從最初的不足2%提升到現在的10%，遠超國內同行業水平。如今走進巾巾樂道產業育城中心，各色創新產品琳瑯滿目。能通過顏色變化指示毛巾最佳使用期的美顏智能標簽毛巾，將敦煌飛天織入其中的國潮文創毛巾，抽動線頭就能顯示文字的解壓毛巾，可以把手機照片印在上面的個性定制化浴巾……無不彰顯著高陽紡織業的創新水平。在創新過程中，高陽縣紡織企業還將傳統紡織文化融入到產品設計、研發、生產等各個環節，以提升產品的經濟價值。在巾巾樂道永亮毛巾展區，一款“會唱曲兒的毛巾”引人駐足。據展館相關負責人介紹，用戶只需掃一掃毛巾背面的二維碼，就能聽到婉轉美妙的昆曲，享受傳統戲曲的魅力。河北永亮紡織品有限公司設計總監段惠講述創作想法時提到，“高陽縣是北方昆曲的發源地，我們特地選取了昆曲代表劇目《牡丹亭》《紅樓夢》等作品中的經典人物形象，以數字化刺繡工藝在毛巾上精美呈現，讓消費者用毛巾的同時，也能賞非遺。”產品創新也給企業帶來實實在在的收益。該公司還曾和河北大學藝術學院合作，搞了一次“毛巾眾創”活動，由此誕生的“棉小兜”系列收獲大量訂單。
與其與同類大品牌“硬碰硬”，不如另辟蹊徑，吃上“創意飯”。當百變創意與先進紡織技術相結合，高陽紡織也從同質化競爭中脫穎而出，實現了高陽織造向高陽創造的轉變。
來源：中國紡織品商業協會
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
