今夏銷售最火的服飾單品王者無疑是防曬衣。隨著眾多品牌的競(jìng)相涌入，防曬衣領(lǐng)域的廝殺也變得紛繁復(fù)雜，其中UPF值（紫外線防護(hù)系數(shù)）更是成為各大品牌展現(xiàn)各自科技實(shí)力的戰(zhàn)場(chǎng)，持續(xù)走高的數(shù)值更是讓市場(chǎng)顯得“卷”動(dòng)不息。
防曬數(shù)值的持續(xù)走高，各種功能性黑科技的迭出，是否能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來一件真正稱心如意的防曬服？夏季防曬服飾的研發(fā)底層邏輯又應(yīng)朝著什么方向持續(xù)發(fā)力，才能避免“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)？帶著這些疑問，“材訪”調(diào)研組分別對(duì)消費(fèi)端、品牌端、研發(fā)端不同代表進(jìn)行訪談，暢聊好防曬衣究竟要滿足哪些因素。
#1
從UPF40到2000+
沒有最卷，只有更卷
紫外線的暴露，短期內(nèi)可能導(dǎo)致皮膚曬紅，嚴(yán)重時(shí)甚至引發(fā)曬傷；而長(zhǎng)期暴露則可能使皮膚曬黑，并加速皮膚老化等。隨著防曬概念的持續(xù)推進(jìn)，讓防曬衣成為夏季衣櫥必備單品。
作為品牌拉動(dòng)夏季銷售的王炸產(chǎn)品，搶占賽道的品牌數(shù)量近年來持續(xù)激增。戶外品牌自不必說，運(yùn)動(dòng)品牌、男女服飾品牌、內(nèi)衣家居品牌、線上平臺(tái)興起的新消費(fèi)品牌，以及白牌代工廠紛紛加入，開啟了賽道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億元，千億賽道呼之欲出。
作為衡量紡織品防曬性能的重要指標(biāo)，UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）其數(shù)值的高低也體現(xiàn)了對(duì)紫外線的防護(hù)效果。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及紡織行業(yè)所制定的相關(guān)防曬標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)紡織品的紫外線防護(hù)系數(shù)（UPF）大于40，且長(zhǎng)波紫外線UVA的透過率小于5%時(shí)，方可認(rèn)為其具備有效的防曬保護(hù)能力。縱觀今年市場(chǎng)推出的防曬衣產(chǎn)品，在產(chǎn)品介紹中，UPF值已攀升至100+、1000+，直接高出國(guó)標(biāo)40倍，甚至達(dá)到了2000+的驚人高度。
數(shù)字猛增的背后也讓人產(chǎn)生懷疑：UPF值越高，防曬效果是否越好？超高防曬數(shù)值的服裝其舒適性是否等比增長(zhǎng)？
#2
高數(shù)值、科技名詞背后的隱憂
“防不防曬不知道，又悶又熱倒是真的。”最近在網(wǎng)上訂購(gòu)了一件大數(shù)值防曬衣的陳女士向記者吐槽道。
是什么原因會(huì)造成消費(fèi)者這樣的感受呢？據(jù)某功能性面料企業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人分析，品牌方為了提高UPF值，往往需要采用更緊密、更厚實(shí)、顏色更深的面料來制作防曬衣。這種做法的后果不僅增加了產(chǎn)品的成本和售價(jià)，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者在穿著時(shí)感到悶熱不適。
“某些品牌為了追求超高UPF值，會(huì)在面料后整階段加入大量化學(xué)助劑，面料的透氣度以及穿著者的體驗(yàn)感都會(huì)大打折扣，此外這些做法與行業(yè)提出的綠色生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展顯然背道而馳。”戶外品牌風(fēng)謎CEO周龍受訪時(shí)表示。在其看來，品牌更應(yīng)去引導(dǎo)消費(fèi)者去體驗(yàn)一個(gè)正確、健康的生活方式。
除了UPF數(shù)值、不少黑科技也充斥著防曬衣的宣傳之中，在科技加持下，是否能達(dá)到是否真能創(chuàng)造一件酷暑下的扛打戰(zhàn)袍呢？“動(dòng)輒標(biāo)價(jià)三四百的防曬服，批發(fā)價(jià)不超過60元，冰感體驗(yàn)、涼感粒子、快速散熱等，大多是品牌溢價(jià)的噱頭，一旦溫度超過40℃，所謂冰感根本無用，還不如棉麻類衣服來得舒服。”面料研發(fā)人員的一番話給人的清醒感更為強(qiáng)烈一些。
#3
場(chǎng)景為王，回歸需求原點(diǎn)
反饋1：作為一個(gè)資深的戶外玩家，小K一直想買一件在帽子或肩膀、手臂的位置具有防曬效果，服裝的大身、腋下都是網(wǎng)孔類似分區(qū)域設(shè)計(jì)的防曬衣。
反饋2：作為一個(gè)文旅博主，肖女士6月末前往新疆進(jìn)行拍攝。當(dāng)?shù)馗蔁岬臍夂蜃屗酉霌碛幸患?qiáng)防曬，同時(shí)還能兼具親膚舒適的防曬服，以緩解烈日照射后，皮膚的干燥不適。
一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人心中也有一件防曬情衣。
不卷無謂的數(shù)值，不談?dòng)袟l件的涼感，防曬衣的研發(fā)原點(diǎn)究竟應(yīng)該如何定位？
作為一位服務(wù)過多家國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)戶外品牌客戶的資深人士，FLYTEC逸科技市場(chǎng)總監(jiān)方嘉燕給出了她的觀點(diǎn)：好產(chǎn)品首先要滿足穿著者所處的場(chǎng)景。研發(fā)之初，品牌研發(fā)人員首先要對(duì)客戶的使用場(chǎng)景做出有效勾勒。不論是都市白領(lǐng)穿梭于車站與辦公室間，還是海島度假者沐浴在陽(yáng)光與海風(fēng)之中，每一個(gè)場(chǎng)景都是對(duì)防曬衣設(shè)計(jì)的獨(dú)特考驗(yàn)。
“當(dāng)身處車站、辦公室，我們可能需要一件兼具滿足社交屬性并帶有基礎(chǔ)防曬功能的服裝，哪怕呈現(xiàn)的款式是件襯衫。但當(dāng)身處海島，人們所需的服裝則要滿足防曬、干爽、防風(fēng)等更多的需求。”方嘉燕分析道。
盡管賽道剛起，但同質(zhì)化問題已然凸顯，仿佛業(yè)界對(duì)于防曬衣就該是某個(gè)固定的模樣。“這正是我們打破常規(guī)、尋求突破的機(jī)會(huì)所在。”方嘉燕憧憬道。“當(dāng)我們跳出固有的思維模式，重新審視消費(fèi)者對(duì)防曬衣的真實(shí)需求，將那些被忽視或壓抑的需求才能被一一挖掘出來，并重新整合進(jìn)設(shè)計(jì)之中。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來防曬衣還可以有這么多意想不到的可能性。”
#4
細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)輕薄時(shí)尚
引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革新
“針對(duì)防曬衣易悶易粘的問題，僅僅追求面料的輕薄是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。過度輕薄往往導(dǎo)致面料在出汗后緊貼皮膚，帶來極度不適。為此，F(xiàn)LYTEC在面料選擇上格外注重其干爽性能，通過引入高端微皺感處理或面料微肌理設(shè)計(jì)，為肌膚與衣物之間創(chuàng)造微妙的空氣層，有效避免黏膩感，確保穿著體驗(yàn)的舒適與干爽。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，分區(qū)設(shè)計(jì)成為防曬服領(lǐng)域的又一創(chuàng)新趨勢(shì)。FLYTEC研發(fā)團(tuán)隊(duì)將智能穿戴科技的設(shè)計(jì)理念融入防曬服中，根據(jù)不同部位的防曬需求和透氣需求進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。”方嘉燕補(bǔ)充道。
如今，防曬服的研發(fā)正引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)邁向一個(gè)新的發(fā)展階段。通過多方的交流，《材訪》調(diào)研組感受到：輕薄透氣、干爽舒適、分區(qū)設(shè)計(jì)以及時(shí)尚融合等創(chuàng)新元素的融入不僅提升了防曬服的功能性和舒適度更推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。
我們相信未來，防曬服將不再僅僅是一件防曬用品，而將成為一種生活態(tài)度的展現(xiàn)，一種時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。
