本次活動由中國服裝協會、廈門國際時尚周組委會主辦，廈門建發星光時尚文創有限公司運營，北京盛世嘉年國際文化發展有限公司聯合承辦。

在活動現場，有廈門市發展和改革委員會二級巡視員、副主任傅如榮，中國服裝協會專職副會長、2024廈門國際時尚周輪值主席焦培，廈門建發集團副總經理、廈門國際時尚周常務副主席葉衍榴，中國服裝協會特邀副會長、中國服裝論壇執行主席王軍，中國服裝協會副會長、Style3D創始人兼CEO劉郴，廈門市工商聯黨組成員、副主席邱向東，清華大學美術學院副院長、清華-安踏運動時尚聯合研究中心主任、國際設計聯合會（ico-D）副主席趙超，Umbro茵寶大中華區總經理 Keith Cheng等領導、嘉賓出席。

此外還匯聚探路者、鴻星爾克、中喬體育、斯凱奇、帕拉丁、邊城體育等運動時尚領域的頭部企業、行業精英和國際先鋒代表。Nothomme、RE而意、PlayTop、UMINIFIER明霓菲、星世線STARAY、fajo花椒星球、JU Active等市場表現力活躍、代表新質生產力和新生活方式的細分品類新領軍品牌。以及得物APP、抖音、微博、OTTO等新電商、新媒體平臺。來自清華、北服、日本設計中心的院校、國際機構代表們。

在大會致辭環節，廈門市發展和改革委員會二級巡視員、副主任 傅如榮表示：“國際運動時尚大會”在廈門舉辦，體現了中國服裝協會對廈門運動時尚產業的高度認可。廈門要立足本土優勢，用創新之力賦能產城融合，用科技力量夯實運動內核，不斷加強運動時尚行業國際交流與合作，為運動時尚產業發展貢獻廈門智慧、廈門力量。

中國服裝協會專職副會長、2024廈門國際時尚周輪值主席 焦培隨后指出，運動時尚產業高質量發展的基礎，建立在發展新質生產力的支撐之上，新一輪科技革命浪潮，正推動運動時尚產業變革走向深化，新材料、人工智能等前沿技術創新及多技術領域跨界融合，為產業價值提升提供了重要路徑。我們要重塑品牌的觀察視角，通過更細化的方式與市場建立更深層次的鏈接，深挖行業新鮮增量，煥發品牌長久的生命力。

隨著中國經濟的發展，中國時尚產業已經步入新的發展階段。新質生產力提出了保證行業高質量發展的新標準新要求，展現了行業從量到質的躍遷，是紡織大國邁向時尚強國的重要推動力。

在2024中國服裝論壇國際運動時尚大會 生產力大會中，圍繞“運動裝備的設計創新”、“ AI+3D 時尚行業新機遇”、“運動時尚品牌研究”、“時尚消費新機遇”、“運動時尚產業高質量發展”等議題，嘉賓們展開富有全局性、前瞻性、戰略性意義的思想碰撞，分享世界級的先進經驗和多元化的實踐，以全球視野持續謀劃和推動創新、行動與變革，共同塑造運動時尚的新未來。

清華大學美術學院副院長、清華-安踏運動時尚聯合研究中心主任、國際設計聯合會（ico-D）副主席 趙超表示：中國運動品牌目前完成了傳統第一階段，以產品輸出為基礎，實際上需要進一步通過以設計驅動來賦能品牌、賦能整個運動聯想。他認為應通過跨學科創新研究推動運動時尚領域的發展，助力健康中國和體育強國建設。在文化層面深度挖掘，堅持文化傳承與創新，他強調了設計在整合運動科學、時尚、科技等多領域中的關鍵作用，并展示了研究中心在文化傳承、管理創新、技術探索及品牌推廣等方面的多項成果與未來展望。

中國服裝協會副會長、Style3D創始人兼CEO 劉郴則強調了AI與3D技術融合為時尚行業帶來的革新與機遇。他分享了AI在靈感生成、設計打版、仿真渲染等方面的應用案例，并展望了這些技術如何幫助品牌提升效率、降低成本、增強市場競爭力。他特別提到，AI與3D技術的結合將助力時尚品牌實現數字化轉型，提升營銷效果，拓展市場覆蓋，從而推動整個時尚行業的智能化升級。

Umbro茵寶大中華區總經理 Keith Cheng認為應該在創新產品、跨界合作及文化傳承方面多多努力，將品牌歷史與現代審美深度融合，為消費者帶來獨特的體驗。此外，他還提出了“審美智能（Aestheitic Intelligence, AI）”的概念，探討了科技與美學結合對未來運動時尚行業的影響，指出AI在品牌美學與消費者互動中的潛在作用，提出通過文化、音樂、歷史等多維度提升品牌審美體驗，以新質躍遷推動運動時尚行業的未來發展。

抖音生活服務南部大區市場營銷負責人 符娜在發言中分享了將傳統文化與現代商業模式結合，推動服飾等品類在全球范圍內創新發展。通過創新營銷模式推動服飾產業帶發展，不斷拓展服務邊界，滿足用戶個性化需求。在文化傳播、用戶行為轉變、平臺生態多元化、數據驅動增長以及社會責任與創新探索等方面加大發展力度和高度。

華麗志高級副總裁、華麗智庫總監 王瓊隨后深入探討了品牌活力與生命力的核心要素，特別是針對奢侈品牌與運動戶外品牌的長壽之道進行了精辟分析。品牌應重視信息資產的積累與傳播，通過簡潔設計、經典產品、歷史回顧、人文共鳴、美學設計及社群建設等方式，提升品牌活力與辨識度。同時，她指出在當前市場環境下，品牌需更加精準地把握消費者情緒周期，以高效、節約的方式運營，確保品牌的持續健康發展。

SBENU品牌主理人/CEO Belinda分享了戶外運動的興起、運動與社交的結合、運動服飾的多樣性、運動與科技的融合，以及女性在運動領域的崛起等五個核心觀點。她認為消費者可以把社交媒體當做搜索引擎，商家則通過反向抓取客戶的購買習慣，讓我們的產品變的更適合消費者。

得物App 交易中臺負責人 Tracy分享了關于年輕消費市場的深刻洞察與行業趨勢。她指出，年輕消費群體不僅是品牌增長的關鍵驅動力，更以其獨特的消費觀念和強大的購買力重塑市場格局。當代年輕人追求個性表達、興趣驅動和品質生活，他們不僅關注商品的硬實力，如品質、耐用性，還注重情感共鳴和深度內容。隨著年輕用戶從校園步入職場，其消費能力和消費習慣也在不斷變化，需快速迭營銷策略，以滿足其多元化需求，以贏得市場先機。

在全球運動市場快速增長的背景下，運動鞋類產品正經歷前所未有的創新與變革。制鞋業行業壁壘不斷提高，區域性特征愈發明顯。

在主題分享環節中，藝恩解決方案總經理 劉翠萍總結了運動鞋市場的核心關注點、市場趨勢、品牌表現及未來發展方向。她認為運動鞋市場關注運動、日常及商務購買，市場規模持續增長，線上銷售占比高，品牌競爭激烈且國貨品牌崛起。未來趨勢應圍繞外觀、工藝、科技打造個性、舒適、智慧單品。

斯凱奇產品中心高級產品總監 劉萬峰站在品牌角度強調了鞋服行業的兩大核心趨勢：一是消費者驅動的產品設計與市場策略，二是科技賦能的舒適體驗與多元化場景應用。他分享了品牌應如何通過精準捕捉消費者需求，結合舒適科技，打造覆蓋全年齡層、全場景的產品矩陣，并成功孵化爆款產品，展現了行業向個性化、科技化、場景化發展的規律。

星世線STARAY品牌創始人 駱潔也從自身出發表示：“舒適是唯一標準，我們始終認為，無論是科技、設計都是用來為人服務的。”她提到3D打印技術這一前沿科技正在融入日常消費品，實現從小眾到批量化市場的跨越，時代的浪潮已經到來了，3D打印鞋的技術不僅是技術的革新，也是未來的呼喚！

?牌主理人 劉泰則提出品牌需緊跟戶外機能風潮流，同時融入中國文化元素以增強產品生命力。產品需快速適應市場變化，滿足消費者需求，在設計上追求創新與實用性的平衡。他鼓勵設計師應勇于嘗試不同形式，以更直接、不含蓄的方式表達品牌主張和文化，從而與目標消費群體建立深度連接。

運動時尚生活方式的爆發式增長，也讓各個細分群體對于運動鞋類型和需求變得更加聚焦，呈現出愈發多元和細分化的特點。

在先鋒對話環節中，鴻星爾克設計總監 姜志龍說到：AI降低了設計門檻，確保了設計質量的下限。然而，設計的本質仍在于創意和想法的提出，這是AI無法替代的。

中喬獨立先鋒設計部設計總監 張宇表示:AI輔助激發創意并優化產品細節，但核心仍依賴設計師的創意與思路；未來，設計師需提升綜合實力，以應對AI輔助下的復合性設計需求。而在材料方面，鞋面材料也將向高效一體化及環保生物基方向發展，材料多元化將成為行業未來重要趨勢。

帕拉丁產品中心高級總監 劉文博則認為:當前AI尚不能完全取代設計師，但未來不可預測。設計師的創意與想法將變得更為關鍵，因為AI生成的設計多基于模板，差異化取決于設計師的創意融入。

CLORTS設計研發中心總監 陳亨根則表示:通過AI、IOT和生產自動化的發展，中國鞋業有望實現更大進步，特別是未來在復雜和創新款式的設計與生產上。將環保與再利用材料融入其中，同時探索防水透氣、保暖等特殊性能材料。但在追求創新功能的同時，也要注重鞋子的外觀與美觀性，力求實現功能與美學的平衡。

當下以新科技、新材料、新技術鑄造的穿著感和以時尚設計打造的美觀度，逐步占據著消費者心目中運動時尚品類的核心價值。在第二場對話中，嘉賓們圍繞中國運動時尚的多樣打開方式，從產業新材料、新技術入手，分析行業發展新趨勢，探討開啟中國運動時尚多元生態的多樣模式。

 大a體育執行董事 張勝提出:運動賽道里面永遠是最新的，永遠是明天比今天更有創新，那么這個是服裝品牌的基礎，科技創新、品質保障、服務至上。品牌需積極尋求世界級影響力者合作，以影響Z世代消費群體。同時，通過構建社區話題與互動，打造有趣體驗，成為品牌接觸Z世代的新渠道。

UMINIFIER明霓菲品牌創始人&CEO 江旻舟認為:我們需要的服裝是一件運動穿、戶外穿、通勤穿都剛剛好的衣服，也就是說不需要在繁忙的工作生活中頻繁去更換。年輕一代對新品牌追求舒適感與社交氛圍感。品牌可以通過讓客戶成為代言人并分享個人風格，實現深度互動。

鷹爪創始人 王崢嶸則強調了差異化戰略，通過融合民族歷史與科技創新，致力于滿足本土及全球特定市場群體的獨特需求，力求在材料科技上實現彎道超車，打造具有民族特色的潮流品牌。

探路者集團品牌總監 黃業認為應通過服務國家戰略項目，樹立品牌的專業性與差異化，展現國產品牌的創新實力與國際視野。品牌宣傳展現健康生活方式，傳遞勇敢探索的精神，拉近與Z世代及千禧一代的距離，共同倡導戶外新生活方式。

近幾年，戶外運動行業已經呈現出全民化、科技化、泛時尚化的特點，引領了新的行業消費趨勢，也是不可多得的創業新機遇。戶外運動時尚突出探險精神的同時，也將親近自然、享受生活體現得淋漓盡致。無需平衡運動與生活，有機融合二者的戶外運動時尚已逐漸成為一種年輕健康的潮流新形態，戶外文化涌入城市，都市戶外風正在悄悄流行。

活動伊始，中國服裝協會特邀副會長、中國服裝論壇執行主席 王軍登臺致辭，他表示：本次大會就有關運動時尚提供了不同維度和角度的比較分析，希望未來可以匯聚更多的力量，為大家帶來精彩的內容，并期待在未來獲得更廣的支持和更深的參與。

在游野：運動時尚戶外創新趨勢環節的主題演講活動中，微博華南鞋服行業營銷總監 張揚磊分享到：在當前市場新品發布頻繁、周期縮短的背景下，行業面臨經濟不確定性和消費者行為變化的挑戰。

品牌需有效溝通產品核心價值，通過深度內容營銷實現品牌與效果的融合。同時，公共輿論能助力品牌塑造社會公眾角色，并在重大事件中反映社會心智變遷和消費趨勢。品牌還應精準把握熱點，及時評估營銷效果，實現品牌資產和生意目標的雙重提升。最后他還提出品牌應結合明星效應、內容創新和互動營銷，提升認知度和用戶共鳴，通過創意內容和互動活動，建立穩定、持久且深入的心智連接，從而在市場競爭中脫穎而出。

隨后Hurley中華區執行合伙人 序生就戶外時尚品牌與生活方式的關系發表了見解。他認為戶外時尚不應局限于傳統認知中的沖鋒衣等裝備，而是廣泛涵蓋所有戶外及野外的活動，如沖浪、滑雪、騎行等，這些都是現代人追求的生活方式。他還進一步指出，品牌應擁有獨特的意志，并隨之產生新的變化與市場。時尚的本質在于用戶的喜好與自我價值的展示，品牌應關注用戶社交文化與生活方式的理解，堅持回歸初心，精耕細作，與國內外同行加強學習與合作，共同推動行業發展。

邊城體育副總裁 黃志強提出:“我們的整個使命定義就是讓人們感受到戶外運動的快樂。” 隨著健康、環保、生活品質觀念的提升，人們對戶外運動的興趣和需求顯著增加，為行業帶來廣闊發展空間。費者渴望高質量的戶外體驗活動、專業的知識分享和社交互動，這些需求的滿足將極大促進戶外運動的參與度和持久性。他認為可以通過成立俱樂部組織多樣化活動、打造時尚與功能性兼具的產品、以及與多方合作擴大傳播，讓戶外運動更加好玩、時尚且安全。

隨后北京服裝學院運動服裝設計專業副教授 楊慧登臺表達了她的觀察：“在賽事服裝設計中，科技和時尚不是兩個方面，也不是互相排斥的。我們可以看到內延和外拓的巨大推動力，內延有一個垂直內延力，這個情況可以看到，垂直類目進行進階式的發展，專業的運動需求被打開，賽事文化更加多元。”她認為運動服裝設計體現了科技與時尚的深度融合，而國家重大體育賽事是推動運動服裝產業創新發展的重要驅動力。她解答了科技與時尚元素將如何提升運動服裝的專業性、舒適度和文化表現力。她認為產業界、學術界應和政府加強合作，共同推動運動服裝產業的持續發展，以應對大眾運動專業化、小眾運動大眾化及運動生活化的趨勢。

RE而意創始人&CEO 羅園認為:“自行車實際從舒適度、運動效能上，是身心健康包括性多巴胺上癮性最大的，產生快感最快的，也是運動損傷項下最小的，不依賴環境，隨時隨地都可以運動起來。”她闡述了自行車作為生活方式在全球范圍內的興起及其背后的社會、環境、科技與商業變革。她表示自行車運動方式的興起可以推動低碳減排、改善城市環境、促進健康生活方式。同時，她還分享了如何通過創新設計、多業態發展及自有品牌產品，積極應對市場變化，滿足全用戶業態需求，從而推動自行車文化的普及與可持續發展。

N2P1designstudio主理人 寧春陽講述了如何在設計中融入環保理念，實現材料循環利用，并呼吁設計師從設計本身出發減少浪費，共同推動綠色環保設計的發展。他呼吁設計師應具備資源意識和環境意識，以減少浪費并推動可持續時尚的發展。點明了設計師在環保鏈條中的角色，包括資源意識、環境意識、創新材料和生命周期評估。他說到：“綠色設計其實面很廣，因為本身服裝的鏈條來講非常長的，總結三個比較我們好理解的詞，減少、再使用和循環。”

在戶外領域，如何應用新材料與智能技術促進品牌跨界合作，又該如何通過創新設計推動市場增長，在創新對話環節中，一眾品牌嘉賓共同解鎖這一領域的無限可能性，解密郊野中蘊藏的無限潛力與商機。

RESOON品牌總經理 丁小莉表示：品牌之后的發展，更多會關注智能面料、自修復面料甚至是納米技術，她認為這些都將會是戶外品牌一種突破性的創新。 

Flextail品牌市場總監 程昊澤則認為應該更多關注新的思維模式，通過跨學科、跨行業的知識遷移與創新思維，可以在技術壁壘形成前大幅改進產品，這是推動產品革新的重要方向。

Nothomme品牌副總經理 呂紅分享到：VR帶來沉浸式體驗，人工智能提供精準運動計劃，智能制造優化供應鏈與品質，她認為私人定制與智能化產品則是戶外領域的未來趨勢。

Brand 36.5 Consulting Group CEO 辛淑賢則為我們分享韓國運動市場的趨勢是需要兼顧功能性和時尚感。同時客戶購買旅程地圖是目前在韓國備受好評的效果營銷之一，通過講消費者購買產品的整個過程，按照每個階段進行了可視化和分析，并且制作成像地圖一樣的形式。

中國是全球最大的服裝出口國，本土品牌在擴張國內市場占有率的同時，走出國門、積極拓展海外市場也已經成為了重要戰略之一。面對海外強大的競爭和水土不服等客觀困難，中國運動時尚品牌應當穩扎穩打，調整改進現有的營銷方式，爭取當地消費者的信賴。在培育海外品牌的同時，給予消費者強大的信心保障，布局國際營銷矩陣，在多個方面讓世界聆聽中國運動品牌的聲音。

在主題分享活動中，知名趨勢與營銷專家、知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超說到：“你所有的焦慮和不安都源于看不清趨勢，期待我們在運動時尚的大趨勢上，一起共創更多無限精彩。”他表示城市吸引力源于其人文、精神及可持續發展的產業動力，并強調運動時尚已成為生活常態，推動產業活力。他引用“城市基因的激活與再定義”為題，探討如何通過產業重新定義城市，并指出品牌需關注未來趨勢變化，取事明道再優速。最后，他提出品牌需爭奪三大趨勢：品牌識別亮度、煥新活力銳度及產業破圈高度，共同探索未來趨勢，共創精彩。

日本設計中心藝術總監 矢內里則提到了對于事物本質的可視化追求，她表示日本設計中心不僅限于平面設計，而是擴展到影像、視頻、網頁CG等多個領域，其核心在于捕捉并展現事物的本質。為此，她展示了如何將日本文化精髓融入品牌設計，打造具有獨特日本風格的國際品牌。同時她表示，設計的關鍵在于注重人的感受與細節差異，“雖然模仿一些浮于表面的東西是非常容易的，但是對于真正的設計來講正是這些微小的細節的積累構成了與他人的區別。”

維卓跨境電商營銷事業部負責人 阮丹表示：從整個行業趨勢來看，我們的專業運動和時尚運動品類會占據全球市場半壁江山，品牌頭部的效應會逐漸明顯，市場份額將會集中。千禧一代希望把運動裝融入到自己的衣櫥里面方便自由混搭，高端運動休閑服裝也會吸引千禧一代的視線。她強調了數字化和社交媒體在出海營銷中的重要性，通過精準廣告、網紅營銷等手段實現用戶裂變和品牌曝光。“在出海的營銷領域我們需要注重我們產品的實穿性、多功能性和包容性，并且合作方面拓寬我們的影響力。”

在隨后的創新發布環節中，自媒體“潮叔講潮流”主理人、極限運動及潮流品牌“藍色極限”創始人 潮叔介紹了跨國品牌并購中的文化融合、市場定位及執行策略的重要性，展示了全球化背景下品牌發展的復雜性和機遇。他也提到了國際品牌在中國市場面臨的文化差異、原汁原味保持及產權保護等挑戰。但他認為中國企業更應該抓住全球變化帶來的新機遇，勇敢探索品牌國際化之路。

OTTO資深大客戶經理  Jeff Zhang指出，德國服裝市場在疫情后迅速復蘇，展現出強勁的增長勢頭，并特別強調了德國消費者對貿易公平性、環境可持續性及產品實用性的高度重視。為迎合細分化市場需求，零售商需不斷創新，注重產品品質與可持續性，以吸引并保留消費者，推動銷售業績的持續增長。因此，他呼吁運動時尚領域的專家和同仁們共同關注這些趨勢，以推動行業的可持續發展。

JU ACTIVE 品牌創始人 黃皓銳則說到: “人生無非兩件事，一件是更好節約時間，一件是更好浪費時間。我們幫助消費者更好的節約她們日常的時間，同時讓她們更享受她們的運動生活，幫助她們更好浪費時間。”他認為中國運動服飾市場正蓬勃發展，消費者健康意識提升，對高品質、高性價比的運動產品需求日益增長。品牌應降低消費者選擇成本，提升產品質價比，并通過線下實體店體驗，滿足消費者對一站式購物、時尚穿搭及跨場景穿著的需求。同時，還應注重綠色可持續發展，致力于減少碳足跡和環境污染。

品牌是無數消費者的信賴選擇，相較于競品的獨特之處,是背后的產品理念、渠道運營等多個方向進發，逐漸摸索出適配自己品類差異化的成長路徑，為消費者帶來更先進的使用功能和充沛的情感價值。

在運動時尚先鋒2024年度銳榜環節，信芳資本創始主管合伙人 黃沖首先上臺分享，他指出科技賦能與產業結合是未來資本的新方向，強調新質生產力對紡織服裝行業的重要性。此外，他還分析了中低線市場與中高線市場的不同消費趨勢，以及運動時尚市場的增長動力。品牌需通過創新驅動增長，應對市場挑戰，并探索出海戰略。

緊接著，尖峰對話“擁抱世界，共享增長”將現場氣氛推向了高潮。

源一資本董事 鄭淏天作為主持嘉賓登臺，他表示品牌去往細分垂直化的方向發展的過程中，一方面我們要兼具運動性，其次還要具有時尚性。

PlayTop創始人兼設計師 梁潔隨即表示在單品中要有視覺和技術的革新，把國際化的視野帶回中國之后結合本土文化重新放大，然后做出更適合中國人體質的產品。此外，品牌也多和消費者互動，多讓大家體驗，去放大，在圈子里面做到最大的聲量。

Norman Walsh全球總裁 Charlie則表示其品牌概括起來就是均衡，作為沒有科技的一雙復古慢跑鞋，無論材質的選擇還是吊牌、鞋盒設計上，亦或社會責任感都是均衡的牌子。因此他為品牌創造了一個詞叫做經典永新，因為他認為經典的東西是應該傳承的。

fajo花椒星球創始人 龐曉敏則表示，在舒適度方面fajo有自己的定義。他提出，產品應該可以讓你盡快恢復活力，這才是他們所追求的效果。

盧灣跑團團長 米高作為知名跑團的團長，在社群方面提出了他的觀察和見解，他表示跑團核心消費者最看重產品的功能性，其次才是外觀、設計，為現場的企業家和觀眾帶來了新的思路和啟發。

 supernatural品牌主理人 薛飛則從品牌出發，講述了用類似特別功能性產品和羊毛結合，他說到從設計端來講，代表了運動和時尚，從消費者的場景來講，希望在自然環境中可以更加的去找到Super的自己。

一同探尋新興趨勢、把握時代價值，挖掘高能力高潛力高審美的運動時尚品牌，最后，我們將共同見證“運動時尚先鋒年度銳榜”榜單揭曉。這份榜單對行業內表現卓越的品牌、設計師及創新者進行表彰，彰顯他們在推動運動時尚發展方面的突出貢獻，幫助新銳品牌更好地成長，進一步推動中國品牌在國際舞臺上實現創新與影響力的雙重提升。

千帆競發，勇進者勝！至此，2024中國服裝論壇國際運動時尚大會順利結束，運動時尚不僅僅是功能性與設計的結合，更是生活方式的革新，是科技、文化和可持續發展的綜合體現。未來，中國服裝論壇國際運動時尚大會將繼續打造國際交流合作的運動時尚平臺，以創造力賦能產城融合，推動廈門逐步成為科技創新策源地、現代設計先行地，為運動時尚企業全面賦能，共同開創一個充滿活力和創新的時尚未來！

來源：中國服裝論壇