“我一生都在紡織服裝產(chǎn)業(yè)，靠著這個產(chǎn)業(yè)有了今天。站在個人角度，我想回報這個產(chǎn)業(yè)。”晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人尹國新對《華麗志》這樣說道。10月8日-15日，由中國紡織品進(jìn)出口商會主辦、上海時裝周組委會指導(dǎo)、晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園承辦的“首屆花橋時尚創(chuàng)新大會”在位于江蘇昆山市花橋鎮(zhèn)的晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦。一直深耕服裝制造業(yè)的晨風(fēng)集團(tuán)為何要斥資6億元打造占地200畝的“晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”？首屆花橋時尚創(chuàng)新大會為時尚產(chǎn)業(yè)帶來哪些新氣象和新思維？帶著這些問題，在本屆上海時裝周期間，《華麗志》深入晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，對尹國新先生進(jìn)行了獨家專訪。
上圖：晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人尹國新
花橋時尚創(chuàng)新大會 —— “把整個產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來”
身穿挺括的白襯衫和黑色的西褲，尹國新身上依然保留著改革開放后第一代企業(yè)家特有的樸素和干練。談及首屆花橋時尚創(chuàng)新大會的舉辦，他笑著說道：“很榮幸。10月9日-10日，2天時間就接待了700多名紡織服裝品牌商、零售商、生產(chǎn)商等供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)和行業(yè)專家。”尹國新表示：“我們一直在思考如何讓產(chǎn)業(yè)鏈更好地服務(wù)整個行業(yè)。不僅僅是獨立設(shè)計師，這次大會把整個產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的相互交流學(xué)習(xí)，也為貿(mào)易交易提供了一個對接平臺。不管是品牌還是零售商，沒有好的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，是無法滿足消費(fèi)者需求的 ... 我們有這樣一個平臺（晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園），可以先站出來為大家提供一些服務(wù)。”本屆花橋時尚創(chuàng)新大會舉辦了行業(yè)座談會，訂貨會、展覽、品牌時裝秀、圓桌論壇等一系列活動，如2024紡織服裝全球布局峰會暨中國紡織商會國際供應(yīng)鏈委員會成立大會、2024國際紡織服裝供應(yīng)鏈創(chuàng)新產(chǎn)品展示、諸色時尚交流會暨 notSHOWROOM 2025春夏訂貨會等。這是獲得晨風(fēng)集團(tuán)投資的 notSHOWROOM 首次將其訂貨會遷出上海，在晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦。notSHOWROOM 創(chuàng)始人張櫻告訴我們：“搬過來下了很大決心，到后面沒有什么質(zhì)疑的，忙都忙不過來。”此次 notSHOWROOM 帶來了近40個時裝、配飾、生活方式品牌的最新作品，包括擅長針織的 Swaying/Knit、融合東方美學(xué)的 SAMUEL GUì YANG 等。訂貨會期間，“諸色會談 XCOMMONS TALK” 重啟并升級，嘉賓們分別圍繞“新創(chuàng)造”、“新品牌”、“新零售”為主題展開了熱烈的討論。參與本次大會的，除中國品牌外，也不乏海外品牌。越南可持續(xù)時尚品牌 KHAAR 主理人 Ms. Christine Lek 在接受昆山電視臺《昆視新聞》采訪時表示：“我們希望能和中國的品牌建立更多連接，并對中國市場有更深入了解。同時我們希望更了解中國設(shè)計師，并與他們互相學(xué)習(xí)交流。以此機(jī)會，我們也希望為越南品牌開拓中國市場。”
深耕 12年，打造晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
位于昆山花橋，緊鄰上海的晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園占地200畝、總投資6億元。據(jù)悉，園區(qū)內(nèi)已入駐近150家各類時尚創(chuàng)意企業(yè)及機(jī)構(gòu)，包括國內(nèi)頂尖高校北京服裝學(xué)院和東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。此外，還吸引了85個獨立設(shè)計師團(tuán)隊、近300位設(shè)計師入駐，開設(shè)38個品牌電商直播間，并孵化了非墨亦墨、TOMMY ZHONG 等超30個新銳服裝品牌。尹國新強(qiáng)調(diào)：“我們會盡全力支持產(chǎn)業(yè)鏈上所有需要幫助的人才，這是我們最核心的。同時所有的人才都可以來這個平臺發(fā)揮。”如今的晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)構(gòu)建了一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺，包含從打樣、生產(chǎn)、設(shè)計到產(chǎn)品推廣銷售的各個環(huán)節(jié)，并配備了面輔料中心、技術(shù)中心、打樣中心、生產(chǎn)中心等四大中心的配套服務(wù)。2022年，產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)營收10億元，2023年實現(xiàn)營收超16億元。
上圖：晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的制衣車間尹國新向《華麗志》透露，搭建這個平臺的想法要追溯到2012年。—— 產(chǎn)教融合，培養(yǎng)未來的時尚產(chǎn)業(yè)人才“到2012年，晨風(fēng)集團(tuán)基本上完成了學(xué)習(xí)階段，覺得是時候開始做屬于自己的創(chuàng)造和創(chuàng)新了。實現(xiàn)創(chuàng)新最重要的是人才，但那時人們往往直接把大學(xué)生和人才劃等號，招聘了很多大學(xué)生，但發(fā)現(xiàn)他們?nèi)狈嶋H操作能力。所以我們決定建立一個實踐基地，旨在培養(yǎng)在校學(xué)生的動手能力，這是我們當(dāng)時的初衷。”尹國新說道。在這樣的大背景下，晨風(fēng)集團(tuán)分別與北京服裝學(xué)院、上海東華大學(xué)合作，在晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)設(shè)立了“北京服裝學(xué)院晨風(fēng)時尚產(chǎn)業(yè)學(xué)院”、“東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院晨風(fēng)時尚產(chǎn)業(yè)實踐學(xué)院”。在這里，主要培養(yǎng)在校學(xué)生設(shè)計研發(fā)、零售等實操能力。另外晨風(fēng)集團(tuán)在常熟和金壇的生產(chǎn)基地也為在校學(xué)生提供了大量的實習(xí)機(jī)會，學(xué)生們可以在這里學(xué)習(xí)面輔料的研發(fā)與生產(chǎn)過程，并在實踐中迅速成長。中國的時尚產(chǎn)業(yè)需要優(yōu)秀的設(shè)計師來推動發(fā)展。尹國新回憶到：“那時（2012年），中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)已在世界具備優(yōu)勢與競爭力。因此，中國到了從發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)到發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的階段。進(jìn)入時尚產(chǎn)業(yè)，我相信設(shè)計師是不可回避的一個坎，沒有優(yōu)秀的設(shè)計師，沒有在世界上有影響力的中國設(shè)計師，中國要想在全球做出自己的時尚產(chǎn)業(yè)，恐怕是不現(xiàn)實的。”于是，尹國新開始關(guān)注并支持中國本土設(shè)計師的成長，為他們提供平臺、資源以及與供應(yīng)鏈的對接，比如大家熟悉的知名設(shè)計師王逢陳、陳鵬都在晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)獲得供應(yīng)鏈支持等。
2013年，晨風(fēng)集團(tuán)與超模呂燕聯(lián)合創(chuàng)辦了時尚品牌 “COMME MOI”，呂燕曾在接受《華麗志》專訪時表示：“我們負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計與營銷，親自挑選國外進(jìn)口面料，晨風(fēng)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，有他們做堅強(qiáng)的后盾，我放心。”如今 COMME MOI 已經(jīng)取得了顯著的商業(yè)成績，2015年開設(shè)了第一家線下實體店后，目前已在北京三里屯太古里、上海港匯恒隆、深圳萬象城、成都IFS 等地開出約30家門店。本次2025春夏上海時裝周上，COMME MOI 擔(dān)任了開幕大秀品牌。今年7月，晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成為中國李寧「剏」設(shè)計師平臺首家合作企業(yè)，攜產(chǎn)業(yè)園內(nèi)培養(yǎng)的設(shè)計師丁潔、高級成衣上秀蕙和設(shè)計師品牌 KEH FORME，他們以各自獨特的設(shè)計理念為注腳，帶來“剏”的首個合作系列作品，并在晨風(fēng)集團(tuán)旗下上海先鋒創(chuàng)意買手店XC273發(fā)布。然而，尹國新也坦率地指出當(dāng)前中國設(shè)計師面臨的挑戰(zhàn)。一方面，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性增加了中國設(shè)計師品牌的生存壓力；另一方面，隨著消費(fèi)者對時尚認(rèn)知的提高，更加考驗設(shè)計師的設(shè)計功底。“我曾在2016年舉辦的華麗志全球時尚投資論壇上講過，獨立設(shè)計師首先要清晰自己的定位，你不能輕易浪費(fèi)掉自己的專長或核心競爭力，必須思考清楚自己的目標(biāo)是什么 —— 是打造一個品牌，或成為設(shè)計大師，或追求成為明星？如果你的目標(biāo)是建立品牌或成為設(shè)計大師，我可以坦誠地說，我們一直在努力支持這樣的設(shè)計師。但如果你想做明星，那我就沒有辦法了，因為這不是我涉足的領(lǐng)域。設(shè)計師在這個基礎(chǔ)上冷靜思考。想好后，我相信是有未來的，因為生活總是往上的。”
上圖：晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的面輔料超市
35年三個口號，晨風(fēng)集團(tuán)如何構(gòu)建“核心競爭力”
尹國新認(rèn)為，中國不缺優(yōu)秀的商人，但真正的企業(yè)家卻相對稀缺。他表示核心競爭力的構(gòu)建是區(qū)分商人和企業(yè)家的關(guān)鍵，“商人是通過商業(yè)模式獲取更高的利潤，企業(yè)家是建立自己的核心競爭力來取得成功，以我們服裝行業(yè)為例，擁有很強(qiáng)的設(shè)計團(tuán)隊，或研發(fā)團(tuán)隊，或運(yùn)營管理團(tuán)隊，這些都是核心競爭力的體現(xiàn)。”他指出：“我一直認(rèn)為員工是創(chuàng)造者，而不是成本。如果將員工定位為創(chuàng)造者，你就會思考如何通過更好的創(chuàng)造和發(fā)揮，來提升企業(yè)的競爭力，而不是將他們看作成本并試圖壓縮。這是我30年來一直堅持的觀點。”從晨風(fēng)集團(tuán)的發(fā)展歷程中，我們可以看到尹國新對于如何建立企業(yè)核心競爭力的持續(xù)思考和戰(zhàn)略部署。1989年，在尹國新?lián)谓饓h絲綢服裝廠工廠長第二年（后改為江蘇省晨風(fēng)絲綢公司），他便提出了一個口號：做最有競爭力的服裝縫制工廠。這樣定位的原因是當(dāng)時工廠連衣服的紙板、甚至工藝書都需要客戶提供，任務(wù)僅是縫制。隨著企業(yè)的發(fā)展步伐，尹國新又提出新的口號——做最有競爭力的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，“后來我們不要客戶提供紙板、工藝書了，只要提供一個尺碼、一個圖片，我們就能夠操作了。”如今晨風(fēng)集團(tuán)已構(gòu)建了一條在國內(nèi)極為完備的服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈，并提出新的口號：朝著“中國最具競爭力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈”的目標(biāo)而努力。尹國新表示：“我希望能把這個產(chǎn)業(yè)鏈上每一個點都做得有競爭力。我們不敢說都能做得比別人好，但我們有這樣的決心，每一個點做得都不比別人差。”全球紡織服裝供應(yīng)鏈正加劇演化，如何保持中國在這個產(chǎn)業(yè)的競爭力，是當(dāng)下許多業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的重大課題。10月9日，在花橋時尚創(chuàng)新大會上，中國紡織商會國際供應(yīng)鏈委員會正式成立，首任輪值主席正是尹國新先生。談及目前的工作重心，尹國新表示，他希望在供應(yīng)鏈層面集結(jié)擁有相同理想和愿望的伙伴，共同提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司從生產(chǎn)加工絲綢服裝起步，堅持“企業(yè)集團(tuán)化、生產(chǎn)規(guī)模化、經(jīng)營國際化、產(chǎn)學(xué)研一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過數(shù)十年在服裝行業(yè)的深耕，現(xiàn)已擁有金壇、昆山、宿遷、泗洪、泗陽五大服裝生產(chǎn)基地，常熟、宿遷兩大麻、棉類紡織生產(chǎn)基地，西文、社頭兩大輔料生產(chǎn)工廠，實現(xiàn)了除正裝西服以外的服裝產(chǎn)品品類全覆蓋。產(chǎn)品主要出口日本、美國、英國、法國、德國、意大利等國家。晨風(fēng)集團(tuán)是國際可持續(xù)服裝聯(lián)盟（SAC）成員，知名品牌優(yōu)衣庫的核心供應(yīng)商之一，雙方的合作長達(dá)30年之久。關(guān)于晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園晨風(fēng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園緊鄰上海，由花橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和晨風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合中國紡織品進(jìn)出口商會、北京服裝學(xué)院、上海東華大學(xué)等知名行業(yè)協(xié)會及一流高校共建，以聚焦時尚前沿為導(dǎo)向，依托長三角充沛的產(chǎn)業(yè)資源和國際供應(yīng)鏈平臺優(yōu)秀企業(yè)，共同構(gòu)建以研發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新為核心，集人才培養(yǎng)中心、獨立設(shè)計師工作室、設(shè)計研發(fā)中心、品牌貿(mào)易對接為一體的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在中國紡織品進(jìn)出口商會的指導(dǎo)下，由中國及海外紡織服裝供應(yīng)鏈上下游企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、外貿(mào)基地、專業(yè)院校、相關(guān)機(jī)構(gòu)和專家個人等自愿發(fā)起和參加的非營利性、非實體性的交流合作平臺。notSHOWROOM 成立于2016年，是XCOMMONS旗下的品牌銷售管理咨詢公司。憑借在中國市場累計的多年經(jīng)驗以及在地化的推廣營銷策略，notSHOWROOM 旨在為海內(nèi)外設(shè)計師品牌定制商業(yè)策略，幫助品牌拓展并深入合作不同城市的銷售渠道，提高品牌在中國市場的影響力。
來源：華麗志
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