獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)｜晨風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人尹國(guó)新：服裝產(chǎn)業(yè)的成功，需要真正的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”
“我一生都在紡織服裝產(chǎn)業(yè)，靠著這個(gè)產(chǎn)業(yè)有了今天。站在個(gè)人角度，我想回報(bào)這個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?/span>晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人尹國(guó)新對(duì)《華麗志》這樣說(shuō)道。10月8日-15日，由中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)主辦、上海時(shí)裝周組委會(huì)指導(dǎo)、晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園承辦的“首屆花橋時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)”在位于江蘇昆山市花橋鎮(zhèn)的晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦。一直深耕服裝制造業(yè)的晨風(fēng)集團(tuán)為何要斥資6億元打造占地200畝的“晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”？首屆花橋時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新氣象和新思維？帶著這些問(wèn)題，在本屆上海時(shí)裝周期間，《華麗志》深入晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，對(duì)尹國(guó)新先生進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)。
上圖：晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人尹國(guó)新
花橋時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì) —— “把整個(gè)產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來(lái)”
身穿挺括的白襯衫和黑色的西褲，尹國(guó)新身上依然保留著改革開(kāi)放后第一代企業(yè)家特有的樸素和干練。談及首屆花橋時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)的舉辦，他笑著說(shuō)道：“很榮幸。10月9日-10日，2天時(shí)間就接待了700多名紡織服裝品牌商、零售商、生產(chǎn)商等供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)和行業(yè)專(zhuān)家?！?/span>尹國(guó)新表示：“我們一直在思考如何讓產(chǎn)業(yè)鏈更好地服務(wù)整個(gè)行業(yè)。不僅僅是獨(dú)立設(shè)計(jì)師，這次大會(huì)把整個(gè)產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來(lái)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的相互交流學(xué)習(xí)，也為貿(mào)易交易提供了一個(gè)對(duì)接平臺(tái)。不管是品牌還是零售商，沒(méi)有好的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，是無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的 ... 我們有這樣一個(gè)平臺(tái)（晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園），可以先站出來(lái)為大家提供一些服務(wù)?！?/span>本屆花橋時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)舉辦了行業(yè)座談會(huì)，訂貨會(huì)、展覽、品牌時(shí)裝秀、圓桌論壇等一系列活動(dòng)，如2024紡織服裝全球布局峰會(huì)暨中國(guó)紡織商會(huì)國(guó)際供應(yīng)鏈委員會(huì)成立大會(huì)、2024國(guó)際紡織服裝供應(yīng)鏈創(chuàng)新產(chǎn)品展示、諸色時(shí)尚交流會(huì)暨 notSHOWROOM 2025春夏訂貨會(huì)等。這是獲得晨風(fēng)集團(tuán)投資的 notSHOWROOM 首次將其訂貨會(huì)遷出上海，在晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦。notSHOWROOM 創(chuàng)始人張櫻告訴我們：“搬過(guò)來(lái)下了很大決心，到后面沒(méi)有什么質(zhì)疑的，忙都忙不過(guò)來(lái)。”此次 notSHOWROOM 帶來(lái)了近40個(gè)時(shí)裝、配飾、生活方式品牌的最新作品，包括擅長(zhǎng)針織的 Swaying/Knit、融合東方美學(xué)的 SAMUEL GUì YANG 等。訂貨會(huì)期間，“諸色會(huì)談 XCOMMONS TALK” 重啟并升級(jí)，嘉賓們分別圍繞“新創(chuàng)造”、“新品牌”、“新零售”為主題展開(kāi)了熱烈的討論。參與本次大會(huì)的，除中國(guó)品牌外，也不乏海外品牌。越南可持續(xù)時(shí)尚品牌 KHAAR 主理人 Ms. Christine Lek 在接受昆山電視臺(tái)《昆視新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們希望能和中國(guó)的品牌建立更多連接，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有更深入了解。同時(shí)我們希望更了解中國(guó)設(shè)計(jì)師，并與他們互相學(xué)習(xí)交流。以此機(jī)會(huì)，我們也希望為越南品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。”
深耕 12年，打造晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
位于昆山花橋，緊鄰上海的晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園占地200畝、總投資6億元。據(jù)悉，園區(qū)內(nèi)已入駐近150家各類(lèi)時(shí)尚創(chuàng)意企業(yè)及機(jī)構(gòu)，包括國(guó)內(nèi)頂尖高校北京服裝學(xué)院和東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。此外，還吸引了85個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、近300位設(shè)計(jì)師入駐，開(kāi)設(shè)38個(gè)品牌電商直播間，并孵化了非墨亦墨、TOMMY ZHONG 等超30個(gè)新銳服裝品牌。尹國(guó)新強(qiáng)調(diào)：“我們會(huì)盡全力支持產(chǎn)業(yè)鏈上所有需要幫助的人才，這是我們最核心的。同時(shí)所有的人才都可以來(lái)這個(gè)平臺(tái)發(fā)揮?！?/span>如今的晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺(tái)，包含從打樣、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)到產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，并配備了面輔料中心、技術(shù)中心、打樣中心、生產(chǎn)中心等四大中心的配套服務(wù)。2022年，產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10億元，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超16億元。
上圖：晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的制衣車(chē)間尹國(guó)新向《華麗志》透露，搭建這個(gè)平臺(tái)的想法要追溯到2012年。—— 產(chǎn)教融合，培養(yǎng)未來(lái)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才“到2012年，晨風(fēng)集團(tuán)基本上完成了學(xué)習(xí)階段，覺(jué)得是時(shí)候開(kāi)始做屬于自己的創(chuàng)造和創(chuàng)新了。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新最重要的是人才，但那時(shí)人們往往直接把大學(xué)生和人才劃等號(hào)，招聘了很多大學(xué)生，但發(fā)現(xiàn)他們?nèi)狈?shí)際操作能力。所以我們決定建立一個(gè)實(shí)踐基地，旨在培養(yǎng)在校學(xué)生的動(dòng)手能力，這是我們當(dāng)時(shí)的初衷?！币鼑?guó)新說(shuō)道。在這樣的大背景下，晨風(fēng)集團(tuán)分別與北京服裝學(xué)院、上海東華大學(xué)合作，在晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)設(shè)立了“北京服裝學(xué)院晨風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)學(xué)院”、“東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院晨風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)踐學(xué)院”。在這里，主要培養(yǎng)在校學(xué)生設(shè)計(jì)研發(fā)、零售等實(shí)操能力。另外晨風(fēng)集團(tuán)在常熟和金壇的生產(chǎn)基地也為在校學(xué)生提供了大量的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，學(xué)生們可以在這里學(xué)習(xí)面輔料的研發(fā)與生產(chǎn)過(guò)程，并在實(shí)踐中迅速成長(zhǎng)。—— 支持中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師來(lái)推動(dòng)發(fā)展。尹國(guó)新回憶到：“那時(shí)（2012年），中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)已在世界具備優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中國(guó)到了從發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)到發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的階段。進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，我相信設(shè)計(jì)師是不可回避的一個(gè)坎，沒(méi)有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，沒(méi)有在世界上有影響力的中國(guó)設(shè)計(jì)師，中國(guó)要想在全球做出自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，恐怕是不現(xiàn)實(shí)的?！?/strong>于是，尹國(guó)新開(kāi)始關(guān)注并支持中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)，為他們提供平臺(tái)、資源以及與供應(yīng)鏈的對(duì)接，比如大家熟悉的知名設(shè)計(jì)師王逢陳、陳鵬都在晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)獲得供應(yīng)鏈支持等。
2013年，晨風(fēng)集團(tuán)與超模呂燕聯(lián)合創(chuàng)辦了時(shí)尚品牌 “COMME MOI”，呂燕曾在接受《華麗志》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“我們負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)，親自挑選國(guó)外進(jìn)口面料，晨風(fēng)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，有他們做堅(jiān)強(qiáng)的后盾，我放心。”如今 COMME MOI 已經(jīng)取得了顯著的商業(yè)成績(jī)，2015年開(kāi)設(shè)了第一家線(xiàn)下實(shí)體店后，目前已在北京三里屯太古里、上海港匯恒隆、深圳萬(wàn)象城、成都IFS 等地開(kāi)出約30家門(mén)店。本次2025春夏上海時(shí)裝周上，COMME MOI 擔(dān)任了開(kāi)幕大秀品牌。今年7月，晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成為中國(guó)李寧「剏」設(shè)計(jì)師平臺(tái)首家合作企業(yè)，攜產(chǎn)業(yè)園內(nèi)培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師丁潔、高級(jí)成衣上秀蕙和設(shè)計(jì)師品牌 KEH FORME，他們以各自獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念為注腳，帶來(lái)“剏”的首個(gè)合作系列作品，并在晨風(fēng)集團(tuán)旗下上海先鋒創(chuàng)意買(mǎi)手店XC273發(fā)布。然而，尹國(guó)新也坦率地指出當(dāng)前中國(guó)設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)。一方面，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性增加了中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的生存壓力；另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚認(rèn)知的提高，更加考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底。“我曾在2016年舉辦的華麗志全球時(shí)尚投資論壇上講過(guò)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師首先要清晰自己的定位，你不能輕易浪費(fèi)掉自己的專(zhuān)長(zhǎng)或核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須思考清楚自己的目標(biāo)是什么 —— 是打造一個(gè)品牌，或成為設(shè)計(jì)大師，或追求成為明星？如果你的目標(biāo)是建立品牌或成為設(shè)計(jì)大師，我可以坦誠(chéng)地說(shuō)，我們一直在努力支持這樣的設(shè)計(jì)師。但如果你想做明星，那我就沒(méi)有辦法了，因?yàn)檫@不是我涉足的領(lǐng)域。設(shè)計(jì)師在這個(gè)基礎(chǔ)上冷靜思考。想好后，我相信是有未來(lái)的，因?yàn)樯羁偸峭系?。?/span>
上圖：晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的面輔料超市
35年三個(gè)口號(hào)，晨風(fēng)集團(tuán)如何構(gòu)建“核心競(jìng)爭(zhēng)力”
尹國(guó)新認(rèn)為，中國(guó)不缺優(yōu)秀的商人，但真正的企業(yè)家卻相對(duì)稀缺。他表示核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建是區(qū)分商人和企業(yè)家的關(guān)鍵，“商人是通過(guò)商業(yè)模式獲取更高的利潤(rùn)，企業(yè)家是建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)取得成功，以我們服裝行業(yè)為例，擁有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，或研發(fā)團(tuán)隊(duì)，或運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，這些都是核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)?！?/span>他指出：“我一直認(rèn)為員工是創(chuàng)造者，而不是成本。如果將員工定位為創(chuàng)造者，你就會(huì)思考如何通過(guò)更好的創(chuàng)造和發(fā)揮，來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而不是將他們看作成本并試圖壓縮。這是我30年來(lái)一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)?！?/strong>從晨風(fēng)集團(tuán)的發(fā)展歷程中，我們可以看到尹國(guó)新對(duì)于如何建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)思考和戰(zhàn)略部署。1989年，在尹國(guó)新?lián)谓饓h絲綢服裝廠工廠長(zhǎng)第二年（后改為江蘇省晨風(fēng)絲綢公司），他便提出了一個(gè)口號(hào)：做最有競(jìng)爭(zhēng)力的服裝縫制工廠。這樣定位的原因是當(dāng)時(shí)工廠連衣服的紙板、甚至工藝書(shū)都需要客戶(hù)提供，任務(wù)僅是縫制。隨著企業(yè)的發(fā)展步伐，尹國(guó)新又提出新的口號(hào)——做最有競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，“后來(lái)我們不要客戶(hù)提供紙板、工藝書(shū)了，只要提供一個(gè)尺碼、一個(gè)圖片，我們就能夠操作了?！?/span>如今晨風(fēng)集團(tuán)已構(gòu)建了一條在國(guó)內(nèi)極為完備的服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈，并提出新的口號(hào)：朝著“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈”的目標(biāo)而努力。尹國(guó)新表示：“我希望能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)點(diǎn)都做得有競(jìng)爭(zhēng)力。我們不敢說(shuō)都能做得比別人好，但我們有這樣的決心，每一個(gè)點(diǎn)做得都不比別人差。”全球紡織服裝供應(yīng)鏈正加劇演化，如何保持中國(guó)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)下許多業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的重大課題。10月9日，在花橋時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)上，中國(guó)紡織商會(huì)國(guó)際供應(yīng)鏈委員會(huì)正式成立，首任輪值主席正是尹國(guó)新先生。談及目前的工作重心，尹國(guó)新表示，他希望在供應(yīng)鏈層面集結(jié)擁有相同理想和愿望的伙伴，共同提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司從生產(chǎn)加工絲綢服裝起步，堅(jiān)持“企業(yè)集團(tuán)化、生產(chǎn)規(guī)?；?、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化、產(chǎn)學(xué)研一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)數(shù)十年在服裝行業(yè)的深耕，現(xiàn)已擁有金壇、昆山、宿遷、泗洪、泗陽(yáng)五大服裝生產(chǎn)基地，常熟、宿遷兩大麻、棉類(lèi)紡織生產(chǎn)基地，西文、社頭兩大輔料生產(chǎn)工廠，實(shí)現(xiàn)了除正裝西服以外的服裝產(chǎn)品品類(lèi)全覆蓋。產(chǎn)品主要出口日本、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)家。晨風(fēng)集團(tuán)是國(guó)際可持續(xù)服裝聯(lián)盟（SAC）成員，知名品牌優(yōu)衣庫(kù)的核心供應(yīng)商之一，雙方的合作長(zhǎng)達(dá)30年之久。關(guān)于晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園緊鄰上海，由花橋經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和晨風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)、北京服裝學(xué)院、上海東華大學(xué)等知名行業(yè)協(xié)會(huì)及一流高校共建，以聚焦時(shí)尚前沿為導(dǎo)向，依托長(zhǎng)三角充沛的產(chǎn)業(yè)資源和國(guó)際供應(yīng)鏈平臺(tái)優(yōu)秀企業(yè)，共同構(gòu)建以研發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新為核心，集人才培養(yǎng)中心、獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、品牌貿(mào)易對(duì)接為一體的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。關(guān)于國(guó)際供應(yīng)鏈委員會(huì)在中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)的指導(dǎo)下，由中國(guó)及海外紡織服裝供應(yīng)鏈上下游企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、外貿(mào)基地、專(zhuān)業(yè)院校、相關(guān)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家個(gè)人等自愿發(fā)起和參加的非營(yíng)利性、非實(shí)體性的交流合作平臺(tái)。notSHOWROOM 成立于2016年，是XCOMMONS旗下的品牌銷(xiāo)售管理咨詢(xún)公司。憑借在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)的多年經(jīng)驗(yàn)以及在地化的推廣營(yíng)銷(xiāo)策略，notSHOWROOM 旨在為海內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌定制商業(yè)策略，幫助品牌拓展并深入合作不同城市的銷(xiāo)售渠道，提高品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。
來(lái)源：華麗志
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