“我一生都在紡織服裝產業，靠著這個產業有了今天。站在個人角度，我想回報這個產業。”晨風集團股份有限公司創始人尹國新對《華麗志》這樣說道。10月8日-15日，由中國紡織品進出口商會主辦、上海時裝周組委會指導、晨風時尚創意產業園承辦的“首屆花橋時尚創新大會”在位于江蘇昆山市花橋鎮的晨風時尚創意產業園舉辦。一直深耕服裝制造業的晨風集團為何要斥資6億元打造占地200畝的“晨風時尚創意產業園”？首屆花橋時尚創新大會為時尚產業帶來哪些新氣象和新思維？帶著這些問題，在本屆上海時裝周期間，《華麗志》深入晨風時尚創意產業園，對尹國新先生進行了獨家專訪。
上圖：晨風集團股份有限公司創始人尹國新
花橋時尚創新大會 —— “把整個產業串聯起來”
身穿挺括的白襯衫和黑色的西褲，尹國新身上依然保留著改革開放后第一代企業家特有的樸素和干練。談及首屆花橋時尚創新大會的舉辦，他笑著說道：“很榮幸。10月9日-10日，2天時間就接待了700多名紡織服裝品牌商、零售商、生產商等供應鏈上下游的企業和行業專家。”尹國新表示：“我們一直在思考如何讓產業鏈更好地服務整個行業。不僅僅是獨立設計師，這次大會把整個產業串聯起來，促進行業內的相互交流學習，也為貿易交易提供了一個對接平臺。不管是品牌還是零售商，沒有好的供應鏈和產品，是無法滿足消費者需求的 ... 我們有這樣一個平臺（晨風時尚創意產業園），可以先站出來為大家提供一些服務。”本屆花橋時尚創新大會舉辦了行業座談會，訂貨會、展覽、品牌時裝秀、圓桌論壇等一系列活動，如2024紡織服裝全球布局峰會暨中國紡織商會國際供應鏈委員會成立大會、2024國際紡織服裝供應鏈創新產品展示、諸色時尚交流會暨 notSHOWROOM 2025春夏訂貨會等。這是獲得晨風集團投資的 notSHOWROOM 首次將其訂貨會遷出上海，在晨風時尚創意產業園舉辦。notSHOWROOM 創始人張櫻告訴我們：“搬過來下了很大決心，到后面沒有什么質疑的，忙都忙不過來。”此次 notSHOWROOM 帶來了近40個時裝、配飾、生活方式品牌的最新作品，包括擅長針織的 Swaying/Knit、融合東方美學的 SAMUEL GUì YANG 等。訂貨會期間，“諸色會談 XCOMMONS TALK” 重啟并升級，嘉賓們分別圍繞“新創造”、“新品牌”、“新零售”為主題展開了熱烈的討論。參與本次大會的，除中國品牌外，也不乏海外品牌。越南可持續時尚品牌 KHAAR 主理人 Ms. Christine Lek 在接受昆山電視臺《昆視新聞》采訪時表示：“我們希望能和中國的品牌建立更多連接，并對中國市場有更深入了解。同時我們希望更了解中國設計師，并與他們互相學習交流。以此機會，我們也希望為越南品牌開拓中國市場。”
深耕 12年，打造晨風時尚創意產業園
位于昆山花橋，緊鄰上海的晨風時尚創意產業園占地200畝、總投資6億元。據悉，園區內已入駐近150家各類時尚創意企業及機構，包括國內頂尖高校北京服裝學院和東華大學服裝與藝術設計學院。此外，還吸引了85個獨立設計師團隊、近300位設計師入駐，開設38個品牌電商直播間，并孵化了非墨亦墨、TOMMY ZHONG 等超30個新銳服裝品牌。尹國新強調：“我們會盡全力支持產業鏈上所有需要幫助的人才，這是我們最核心的。同時所有的人才都可以來這個平臺發揮。”如今的晨風時尚創意產業園已經構建了一個覆蓋全產業鏈的服務平臺，包含從打樣、生產、設計到產品推廣銷售的各個環節，并配備了面輔料中心、技術中心、打樣中心、生產中心等四大中心的配套服務。2022年，產業園實現營收10億元，2023年實現營收超16億元。
尹國新向《華麗志》透露，搭建這個平臺的想法要追溯到2012年。“到2012年，晨風集團基本上完成了學習階段，覺得是時候開始做屬于自己的創造和創新了。實現創新最重要的是人才，但那時人們往往直接把大學生和人才劃等號，招聘了很多大學生，但發現他們缺乏實際操作能力。所以我們決定建立一個實踐基地，旨在培養在校學生的動手能力，這是我們當時的初衷。”尹國新說道。在這樣的大背景下，晨風集團分別與北京服裝學院、上海東華大學合作，在晨風時尚創意產業園內設立了“北京服裝學院晨風時尚產業學院”、“東華大學服裝與藝術設計學院晨風時尚產業實踐學院”。在這里，主要培養在校學生設計研發、零售等實操能力。另外晨風集團在常熟和金壇的生產基地也為在校學生提供了大量的實習機會，學生們可以在這里學習面輔料的研發與生產過程，并在實踐中迅速成長。尹國新回憶到：“那時（2012年），中國紡織服裝產業已在世界具備優勢與競爭力。因此，中國到了從發展紡織服裝產業到發展時尚產業的階段。進入時尚產業，我相信設計師是不可回避的一個坎，沒有優秀的設計師，沒有在世界上有影響力的中國設計師，中國要想在全球做出自己的時尚產業，恐怕是不現實的。”于是，尹國新開始關注并支持中國本土設計師的成長，為他們提供平臺、資源以及與供應鏈的對接，比如大家熟悉的知名設計師王逢陳、陳鵬都在晨風時尚創意產業園內獲得供應鏈支持等。
2013年，晨風集團與超模呂燕聯合創辦了時尚品牌 “COMME MOI”，呂燕曾在接受《華麗志》專訪時表示：“我們負責產品設計與營銷，親自挑選國外進口面料，晨風負責生產，有他們做堅強的后盾，我放心。”如今 COMME MOI 已經取得了顯著的商業成績，2015年開設了第一家線下實體店后，目前已在北京三里屯太古里、上海港匯恒隆、深圳萬象城、成都IFS 等地開出約30家門店。本次2025春夏上海時裝周上，COMME MOI 擔任了開幕大秀品牌。今年7月，晨風時尚創意產業園成為中國李寧「剏」設計師平臺首家合作企業，攜產業園內培養的設計師丁潔、高級成衣上秀蕙和設計師品牌 KEH FORME，他們以各自獨特的設計理念為注腳，帶來“剏”的首個合作系列作品，并在晨風集團旗下上海先鋒創意買手店XC273發布。然而，尹國新也坦率地指出當前中國設計師面臨的挑戰。一方面，全球經濟環境的不確定性增加了中國設計師品牌的生存壓力；另一方面，隨著消費者對時尚認知的提高，更加考驗設計師的設計功底。“我曾在2016年舉辦的華麗志全球時尚投資論壇上講過，獨立設計師首先要清晰自己的定位，你不能輕易浪費掉自己的專長或核心競爭力，必須思考清楚自己的目標是什么 —— 是打造一個品牌，或成為設計大師，或追求成為明星？如果你的目標是建立品牌或成為設計大師，我可以坦誠地說，我們一直在努力支持這樣的設計師。但如果你想做明星，那我就沒有辦法了，因為這不是我涉足的領域。設計師在這個基礎上冷靜思考。想好后，我相信是有未來的，因為生活總是往上的。”
35年三個口號，晨風集團如何構建“核心競爭力”
尹國新認為，中國不缺優秀的商人，但真正的企業家卻相對稀缺。他表示核心競爭力的構建是區分商人和企業家的關鍵，“商人是通過商業模式獲取更高的利潤，企業家是建立自己的核心競爭力來取得成功，以我們服裝行業為例，擁有很強的設計團隊，或研發團隊，或運營管理團隊，這些都是核心競爭力的體現。”他指出：“我一直認為員工是創造者，而不是成本。如果將員工定位為創造者，你就會思考如何通過更好的創造和發揮，來提升企業的競爭力，而不是將他們看作成本并試圖壓縮。這是我30年來一直堅持的觀點。”從晨風集團的發展歷程中，我們可以看到尹國新對于如何建立企業核心競爭力的持續思考和戰略部署。1989年，在尹國新擔任金壇縣絲綢服裝廠工廠長第二年（后改為江蘇省晨風絲綢公司），他便提出了一個口號：做最有競爭力的服裝縫制工廠。這樣定位的原因是當時工廠連衣服的紙板、甚至工藝書都需要客戶提供，任務僅是縫制。隨著企業的發展步伐，尹國新又提出新的口號——做最有競爭力的生產供應鏈，“后來我們不要客戶提供紙板、工藝書了，只要提供一個尺碼、一個圖片，我們就能夠操作了。”如今晨風集團已構建了一條在國內極為完備的服裝服飾產業鏈，并提出新的口號：朝著“中國最具競爭力的紡織服裝產業鏈”的目標而努力。尹國新表示：“我希望能把這個產業鏈上每一個點都做得有競爭力。我們不敢說都能做得比別人好，但我們有這樣的決心，每一個點做得都不比別人差。”全球紡織服裝供應鏈正加劇演化，如何保持中國在這個產業的競爭力，是當下許多業內人士關心的重大課題。10月9日，在花橋時尚創新大會上，中國紡織商會國際供應鏈委員會正式成立，首任輪值主席正是尹國新先生。談及目前的工作重心，尹國新表示，他希望在供應鏈層面集結擁有相同理想和愿望的伙伴，共同提升產業的國際競爭力。
晨風集團股份有限公司從生產加工絲綢服裝起步，堅持“企業集團化、生產規模化、經營國際化、產學研一體化”的發展戰略，經過數十年在服裝行業的深耕，現已擁有金壇、昆山、宿遷、泗洪、泗陽五大服裝生產基地，常熟、宿遷兩大麻、棉類紡織生產基地，西文、社頭兩大輔料生產工廠，實現了除正裝西服以外的服裝產品品類全覆蓋。產品主要出口日本、美國、英國、法國、德國、意大利等國家。晨風集團是國際可持續服裝聯盟（SAC）成員，知名品牌優衣庫的核心供應商之一，雙方的合作長達30年之久。晨風時尚創意產業園緊鄰上海，由花橋經濟開發區和晨風集團聯合中國紡織品進出口商會、北京服裝學院、上海東華大學等知名行業協會及一流高校共建，以聚焦時尚前沿為導向，依托長三角充沛的產業資源和國際供應鏈平臺優秀企業，共同構建以研發經濟創新為核心，集人才培養中心、獨立設計師工作室、設計研發中心、品牌貿易對接為一體的時尚創意產業園區。在中國紡織品進出口商會的指導下，由中國及海外紡織服裝供應鏈上下游企業、產業集群、外貿基地、專業院校、相關機構和專家個人等自愿發起和參加的非營利性、非實體性的交流合作平臺。notSHOWROOM 成立于2016年，是XCOMMONS旗下的品牌銷售管理咨詢公司。憑借在中國市場累計的多年經驗以及在地化的推廣營銷策略，notSHOWROOM 旨在為海內外設計師品牌定制商業策略，幫助品牌拓展并深入合作不同城市的銷售渠道，提高品牌在中國市場的影響力。
來源：華麗志
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